谷爱凌获金牌的消息全网刷屏之时，" 顶流 " 冰墩墩在现场 " 劈叉 " 庆祝的视频也同样备受关注。

是的，在互联网中冰墩墩的爆红出圈之旅还在继续。

" 我只是想要一个冰墩墩啊，谁能给我一个冰墩墩啊 "，一首取样自英国作曲家爱德华 · 埃尔加《爱的致意》主旋律的魔性版 " 冰墩墩之歌 "，在如今 " 一墩难求 " 时被大量网友套用，表达对冰墩墩的渴望。

# 冰墩墩 # 话题在抖音超过了 42 亿次的播放，在微博上累积了近 30 亿次阅读。当然，这还不包括各类动辄千万、上亿次播放量、阅读量的关联、延伸话题。

显然，与此前的炒鞋、盲盒、玲娜贝儿等 " 顶流 " 故事颇为相似，互联网又造了个爆红的新 " 顶流 "，但冰墩墩与前者们必然有着截然不同的命运。

冰墩墩是怎么火的？

冰墩墩的爆火，其实有些突然。

早在 2019 年 9 月，这只 " 冰雪熊猫 " 就已正式亮相，随后两年多时间里，上线过专属的微信表情包，曾随 " 嫦娥五号 " 一起上九天揽月，又随 " 天问一号 " 着陆火星，还拥有特定的动画剧集 ......

彼时的冰墩墩虽然拥有一定的曝光度，但始终谈不上 " 大火 "。真正让冰墩墩开启出圈之旅的，源于几个偶发事件在互联网中不断发酵。

例如 " 卡门 " 事件，冰墩墩在进入冬奥会新闻中心大门时被半开的玻璃门卡住，这一憨态经媒体曝光后让网友大呼 " 可爱 "。

另外还有来自日本记者辻岗义堂的疯狂安利。冬奥会开幕前夕，辻岗义堂原本应该报道日本花滑运动员的情况，但由于彼时运动员还未抵达北京，辻岗义堂转而将冰墩墩当成了当天新闻报道的主角。

" 我每次看到冰墩墩的时候，都会觉得无比幸福 "。辻岗义堂在冬奥会新闻直播节目中不断向日本观众介绍和安利冰墩墩，还给电视台寄回了一箱冰墩墩周边，并在节目中现场直播开箱。

辻岗义堂对冰墩墩的真情实感，甚至让日本电视台将他署名为了 " 义墩墩 "。有趣的是，冰墩墩周边产品随之在日本市场走红，也出现了加价抢购仍然 " 一墩难求 " 的火爆现象。

多个偶发事件给予了冰墩墩更大的网络曝光量，随后这只憨态可掬的 " 冰雪熊猫 "，凭借着在冬奥会开幕式上的可爱表现，彻底俘获了大量网友的心。

" 拥有一只冰墩墩 " 成了大量网友的心愿，伴随而来的则是线上线下均出现抢购冰墩墩周边产品的热潮。

线上网店商品上架就 " 秒没 "，线下专卖店则排起数百米的抢购队伍。黄牛们也闻风而动，纷纷开始加价转手各类冰墩墩周边产品。

但即便如此，冰墩墩仍然 " 一墩难求 "。在买不到冰墩墩的时间里，网友们开始用千奇百怪的方式继续这场属于 " 顶流 " 的狂欢。

例如开头提到的网友自制版 " 冰墩墩之歌 "，用魔性的歌词搭配洗脑旋律，二次创作大量好玩有趣的冰墩墩视频。

再比如手工达人们开始动用身边的各类材料手工 DIY 起了冰墩墩，有冰墩墩汤圆，橘子皮版冰墩墩，纸壳版冰墩墩等等。

还有的网友们开始了搞笑表情包的延伸创作；众多漫画博主发布了手绘教程，手把手教网友学画手绘版的 " 冰墩墩 "；多地网友堆出雪人版冰墩墩等等。

甚至连中国新闻网等媒体也加入其中，颇具神秘感地发文称，获得一个限量款冰墩墩只需要三步：参加北京冬奥会，成为选手参加比赛，获得前三名。

如此"顶流"，似曾相识？

热捧、排队、加价、顶流等等被贴在冰墩墩身上的关键词，是不是与此前引发全网热潮的炒鞋、盲盒、玲娜贝儿等颇为相似？

帮你回顾一下前几任顶流们的魔幻剧情。

先说炒鞋，一双 " 魔幻 " 的球鞋，增值潜力甚至可以秒杀各类理财产品。2021 火爆的 Travis Scott 和日本潮流 " 教父 " 藤原浩联名的倒勾款 AJ1，原价 1400 元左右，如今价格已经炒高到了 1 万元左右。

不过相比 2012 年 KANYE WEST 和耐克合作推出的椰子鞋，只能算是 " 小巫见大巫 " 了。这款椰子鞋当时发售价格为 1999 元，目前市场价格被炒高到了 8 万元左右，且仍然 " 一鞋难求 "。

再来说说盲盒，前段时间泡泡玛特旗下的盲盒 SP 第五代正式发售，刚一上线就一售而空，线上线下都出现了抢购热炒。

同样因为该系列盲盒的大火，其价格持续水涨船高，隐藏款的预售身价甚至被炒到了接近 4 位数的价格，相较于它的发售价格来说翻了 9 倍。

同样在前段时间推出的大娃 Molly 系列，一个玩偶的价格被炒到了上万，却依然出现供不应求的情况。

值得一提的还有此前被中消协点名的肯德基盲盒。肯德基与泡泡玛特推出了联名的盲盒套餐，出现了用户疯抢，只要盲盒丢弃食物，黄牛加价 8 倍转卖等混乱现象。

对此中消协点名肯德基称，肯德基作为食品经营者，利用限量款盲盒销售手段，诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。

接下来看看玲娜贝儿，这款迪士尼力推的新 IP 形象，同样引发了诸多争议。

在上海迪士尼相关 IP 商品库存公开售卖当天，凌晨 3 点就有超 5000 人在乐园外排队等候，一名男子排队数小时却未能购买到商品时甚至崩溃哭喊称自己 " 憋到尿血 "，一时引发全网热议。

也就在玲娜贝儿产品上市销售的那几天，代购和黄牛们就疯狂涌入市场，一个原价 219 元的公仔被黄牛炒到了 2288 元，溢价近 10 倍；在某二手平台上，有人想用飞天茅台酒换一套玲娜贝儿，有卖家甚至直接将整套公仔的价格标到了 1.2 万元。

这诸多魔幻现象背后，营销内核其实较为一致。观察来看不难发现，炒鞋、盲盒、琳娜贝尔们几乎都是品牌商家主动营销力推下的产物，背后是 " 潮玩 + 限量 + 联名 " 的内核逻辑。

品牌商家通过饥饿营销营造产品的稀缺性，形成供不应求的现象，有的还辅以 " 抽奖 " 式的不确定性来进一步加成，牢牢抓住消费者尤其年轻群体的消费心理，吸引大量人群购买。

供需关系的不匹配，又会延伸出加价购买的需求，黄牛、代购等相关炒作性质的产业链就悄然形成了，最终导致 " 顶流 "IP 的发展走向逐渐变味，失控。

"一户一墩"，不远了

那么冰墩墩的这场流量狂欢，会失控吗？这是个必然会被问到的问题。当然，这样的隐忧也早已被想到。

随着冰墩墩的爆火，网友们的购买意愿也越来越高，" 一户一墩 " 的呼声在舆论场中不断发酵。

面对这样的情况，2 月 5 日冬奥旗舰店官方迅速在微信发文，提醒大家 " 不要着急！不要囤货！理性消费！"

2 月 6 日，在冬奥会例行新闻发布会上，北京冬奥组委新闻发言人赵卫东回应表示，相关部门正加大协调力度，增加 " 冰墩墩 " 供应量。

在生产与销售渠道上，冰墩墩也得到了强有力的保障。

据了解，冬奥特许商品的生产与销售必须经过北京冬奥组委认可批准，线上官方购买渠道为天猫平台的奥林匹克官方旗舰店；线下可以在特许商品零售店、高铁列车上购买到冬奥特许商品。

另据媒体报道，在网友 " 一户一墩一融 " 的期盼下，庞大的订单量不断涌向生产冰墩墩的三大厂家，甚至有不少员工被临时叫回来提前开工，各工厂正 " 开足马力 " 提升冰墩墩周边产品的供应。

ZAKER 新闻查询发现，在闲鱼、转转等二手电商平台上，冰墩墩相关的转手、倒卖信息均被屏蔽，冰墩墩关键词均无搜索结果显示。这似乎意味着相关电商平台也在积极配合，严控加价倒卖等价格炒作行为。

值得一提的是，2 月 8 日，北京市公安局发布消息称，随着北京冬奥会的进行，冬奥会吉祥物 " 冰墩墩 " 受到热捧，但却有个别人打起了 " 歪主意 "，在指定销售网点等地高价倒卖，非法牟利，扰乱正常购买秩序。

对此，警方迅速调查，予以严厉打击，目前查获 3 名违法行为人，均已依法作出行政处罚。

警方随即也提醒称，相关部门已公布，北京冬奥会特许商品将至少持续销售到今年 6 月底，目前已协调采取积极措施推进生产，会有源源不断的 " 冰墩墩 " 供应到市场。请大家理性消费，切勿从 " 黄牛 " 手中高价购买，以免受到经济损失。

实际上综合多方信息来看，你永远可以相信冰墩墩，这个 " 顶流 " 必然不会重蹈覆辙。

因为上述那些出现魔幻场景的 " 顶流 " 们，背后更多是品牌方营销套路下的流量生意，而只有冰墩墩及背后的多方机构在真正希望做到 " 一户一墩 "。