刚发布时被热炒的茅台虎年生肖酒，如今已大幅降价。

今日（2 月 10 日），茅台虎年生肖原箱酒市场行情价为 4580 元 / 瓶。虽然此价格仍高于官方市场指导价格 2499 元 / 瓶，但与年初一度逼近 6000 元 / 瓶的价格相比，已大幅下降。

为何茅台虎年生肖酒的价格出现暴涨暴跌？事实上，往年茅台生肖酒价格都会经历类似的大幅波动。相较于常规款，生肖酒更具有投资属性，市场投机炒作，价格便被炒高，但消费者是否愿意买单仍存疑。

" 实际上整个消费水平与这款酒的市场炒作（程度）存在一定差距，没有达到相应的市场期望值。这款酒回到一个合理的价格区间，是消费市场的一个期望。"白酒行业专家、贵州黔酒股份有限公司副董事长万兴贵对《每日经济新闻》记者表示，一款消费品应该有一个合理的价格水平，这是正常的市场逻辑。

价格自高位跌逾 40%

今年 1 月 5 日，茅台按照惯例如期推出几款虎年生肖酒，其中最受关注的是 53%vol 500ml 贵州茅台酒（壬寅虎年），市场指导价为 2499 元 / 瓶。相比于发售时被热炒，如今茅台虎年生肖酒市场热度正在逐渐降温。

今日，记者在多个电商平台搜索发现，茅台虎年生肖酒的最低价为 4850 元 / 瓶。而某市场机构数据显示，今日茅台虎年生肖酒的价格为 4580 元 / 瓶。有经销商今日对《每日经济新闻》记者的报价也与上述价格相当，为 4560 元 / 瓶，这一价格相较于年初刚刚发售时的价格，已近乎腰斩。" 这个酒刚出来的时候价格贵，现在价格已经降下来了，差不多了，这两天没什么波动。" 该经销商表示。

茅台虎年生肖酒

图片来源：手机京东APP 截图

今年年初，" 虎茅 " 现货还未在市场流通，经销商就已将预售价格炒高，一度逼近 6000 元 / 瓶，与市场指导价相比，溢价率达 140%。更有电商平台显示，该产品最高价格逼近 8000 元 / 瓶。

自 2014 年起，茅台每年都会发布一款生肖酒，而其价格走势与 " 虎茅 " 极为相似。例如，53%vol 500ml 贵州茅台牛年生肖酒去年发售之初价格一度炒至七、八千元，随着产品陆续到货，价格不断下跌，目前价格已经降至 4000 元 / 瓶以下。

茅台生肖酒价格暴涨暴跌很大程度上是由于投机炒作所致。万兴贵对《每日经济新闻》记者表示：" 生肖酒价格暴涨暴跌是由于没有落到真正的消费领域，而是被很多机构炒作。"

大幅波动背后：投机因素浓厚

生肖酒是由贵州茅台开创的一个品类，从 2014 年至今，茅台系生肖酒也从单一（飞天）茅台酒生肖酒扩展到系列酒、保健酒、技开公司品牌以及贵州习酒系产品等。最高峰期，茅台系生肖酒产品多，被认为是 " 泛滥成灾 "，而今年，茅台明显缩减了生肖酒的产品数量。

近年来，由于货源稀缺性，茅台酒市场价格被推高，被视为最具投资属性。由于生肖酒限量销售，新产品上市也常被炒作。

据悉，茅台生肖酒限量发售，同时每年新品发售后，上一年的茅台生肖酒就会自动停产。2018 年～2020 年，茅台生肖酒的产量都为 1500 吨，以每瓶 500ml 计算，相当于 300 万瓶左右，而飞天茅台每年的产量都在 6000 万瓶左右。产品稀缺性使生肖酒更具投资属性，资本便趁机入场炒作，经销商囤货，黄牛低收高卖，企图分一杯羹。

不仅仅是生肖酒，茅台今年推出的茅台 1935 同样出现了短期被炒作的情况，最高价达 2000 元 / 瓶，相较于官方建议零售价 1188 元 / 瓶，涨了近 70%。目前，该产品价格已在 1600 元 / 瓶左右。

价格被炒高后，消费者是否愿意买单呢？《每日经济新闻》记者搜索电商平台发现，茅台虎年生肖酒的销量基本在 100 瓶以下，大多商铺的销量仅有个位数。由此看来，并没有多少普通消费者购买。

目前，除了羊年、马年生肖酒价格仍处于高位，近年来茅台推出的生肖酒价格都已回落至低位，牛年、鼠年、猪年、狗年、鸡年生肖酒价格大都在 4000 元 / 瓶左右。

" 实际上整个消费水平与这款酒的市场炒作（程度）存在一定差距，没有达到相应的市场期望值。这款酒回到一个合理的价格区间，是消费市场的一个期望。" 万兴贵对记者表示，一款消费品应该有一个合理的价格水平，这才是正常的市场消费逻辑，不应该是（突出）投资属性。

对于未来茅台虎年生肖酒的价格走势，万兴贵认为：" 应该降不到太多，在（每瓶）3000 元左右比较合理。"