" 冰墩墩 " 为什么这样火？设计师怎么看 " 冰墩墩 " 的成功？近日深圳晚报专访了著名设计师、 深圳市平面设计协会主席、广州美院客座教授张昊。张昊与 " 冰墩墩 " 设计团队的主创相熟，" 冰墩墩 " 的设计总执行刘平云院长是他的同门师兄，这让他了解到作品背后很多的创作故事，所以对于 " 冰墩墩 " 现象有很深入的思考。张昊表示，作为设计从业者和设计协会负责人，很乐意与大家做个分享，让老百姓更了解设计行业，也让从业者更好的借鉴学习。

▲张昊 著名设计师、 深圳市平面设计协会主席、广州美院客座教授

张昊介绍，冬奥会的综合魅力，也从体育本身延展到了艺术、科技等方面，比如广州美院团队创作的冬奥会吉祥物 " 冰墩墩 " 最近就火遍全网、萌翻全球。有很多人分析 " 冰墩墩 " 成功的原因包括：巧妙的原型设定（熊猫）、优秀的命名（叠字）、强大的传播力量（国家层面）等，这些原因都没错，但纵向和横向比较中外历届类似活动的吉祥物，其实符合以上条件的案例也不在少数，但为什么 " 冰墩墩 " 可以脱颖而出，值得深思。

在张昊看来，熊猫原型是一柄双刃剑，虽然家喻户晓的熊猫的确很可爱，是最具国际影响力的中国元素之一；但比比皆是的熊猫形象创作让设计团队的创新之路变得狭窄而艰难。其实 " 冰墩墩 " 有几个独特的设计手法至关重要：

一、给柔软温暖的熊猫套上了一个透明外壳，其灵感来自于冰糖葫芦和冰雪，冰壳不但与冰雪运动关联，也充满了科技感和未来感，有非常强的专属性和时代性；脸部周围饰以多彩光环，其灵感来自于国家速滑馆—— " 冰丝带 "，流动的多彩线条有奥运五环、冰雪赛道和 5G 科技等联想，也给黑白的熊猫增加了丰富的色彩细节；整体形象酷似航天员，仿佛穿越时空而来，呼应了中国近年飞速发展的航天事业，唤起了国人的爱国情怀。

二、" 冰墩墩 " 头身造型的比例与姿态是参考幼崽熊猫，和 1990 年北京亚运会的盼盼、2008 年北京奥运会的福娃晶晶两个熊猫形象相比，更为呆萌可爱，符合当下审美潮流。

三、经历 21 次大改和上万次小调整的 " 冰墩墩 "，细节精益求精，寄予丰富内涵的同时避免歧义，比如 " 冰墩墩 " 掌心有一颗小红心；比如举左手打招呼，是因为避免形成阵列时产生误读等。

四、" 冰墩墩 " 跟随天问一号、嫦娥五号等航天器亲密接触火星和月球，也拥有和宇航、冰雪运动相关的多支精美动画，加上上述优点，其传播力量不容小觑，给后续火爆打下了良好基础。

总的来说，设计团队摆脱了传统思维束缚，让熊猫元素旧瓶新酒、再放异彩；而冬奥组委作为甲方，能够合理引导和大胆采用，避免 " 领导审美 "，尊重公共审美，更是值得赞许；由于 " 冰墩墩 " 是少见的硅胶外壳与公仔组装的设计，材料要求与生产难度大大增加，其背后是强大生产力的体现（目前的产能不足主要是春节休假的影响）。所以我个人认为，" 冰墩墩 " 的成功，从微观层面看当然是设计团队起到了重要的作用，而从宏观层面看却离不开时代发展和国家进步，两者相辅相成，缺一不可。

张昊表示，包括冬奥会在内的每一次大型体育文化活动，都是国家形象和实力的综合展现，而平面设计是塑造品牌形象最凝练和直观的手段，这次冬奥会的 logo、定制字库、奖牌、火炬、服装等设计也是十分成功的，艺术共科技一色，传统与时尚齐飞。设计本来就是服务于生活的，相信随着社会进步和全民审美提升，设计不再仅是设计圈所讨论的专业问题，将有越来越多的优秀设计和优秀设计师 " 破圈 " 而出，服务民生，" 美美与共，天下大同 "。

深圳晚报记者 杨端端