最近很多亲友都问我还有没有‘冰墩墩’，还有人请我给他们买到的‘冰墩墩’签名。现在连我自己也没有存货了，早知道该多买一些！作为设计者我们十分欣慰，因为这种热度达到了当初设计的最大愿望：就是希望外界公众、孩子们都能喜欢这个吉祥物。

▲刘平云 著名设计师 、北京 2022 年冬奥会吉祥物设计总执行

广州美术学院视觉艺术设计学院副院长（主持工作）、副教授

" 冰墩墩 " 的形象之所以能这么受欢迎，我想是因为它寓意着三种 " 温暖 "。一是以冰糖葫芦的糖衣为原型的冰晶外壳象征着甜甜的温暖；二是彩色的冰丝带在视觉上打破了传统熊猫所呈现的单一黑白效果，带来了色彩上的温暖；三是 " 冰墩墩 " 手掌心里的爱心寓意和平、希望，是中国向世界传递的充满和平希望的温暖。

在 " 冰墩墩 " 之前，我也做过许多吉祥物的创作，比如 2010 年为广州亚运会创作的吉祥物 " 吉祥三宝 " 入围十强，2019 年为广州亚洲美食节成功设计吉祥物 " 亚美 "。我认为好的吉祥物形象设计，需要满足三个要素。首先，相关性。任何吉祥物的设计，都应与其 " 服务 " 的主题相吻合，才能给观者以专属性的传递。 " 冰墩墩 " 冰壳的设计就是向人们传递这是一个冰雪运动的盛会，而这也让它看上去不是一只普通的熊猫；其次是吉祥物的在地性。作为东道主展现其国度或城市形象的载体，吉祥物需要体现当地的文化特征；第三是时代性。就是设计的作品要紧跟时代，尽可能做到喜闻乐见。比如设计者要想到，为吉祥物出钱的主要是有两类群体，一是官方，或叫主办方，而另一个掏钱的是消费者，形象不讨人喜欢，大家是不会花钱买你的周边产品的。

▲设计团队曹雪（中）、刘平云（左）、钱磊（右）在北京冬奥组委会办公地留影

这次我们的冰墩墩 " 设计手法有不少创新，尤其是借助高科技三维技术代替了手绘、水墨等传统方式进行创作，呈现出新的视觉感受。有研究表明，相比长城、丝绸等中国元素，熊猫的国际认知度更高。熊猫是一个文化符号，如何将历史符码和当下符码相结合，在传承中创新，设计出面向未来、与众不同的熊猫是创作的难点。最后我们把国家速滑馆 " 冰丝带 " 扣到了 " 冰墩墩 " 的头盔上，流动的色彩线条象征冰雪运动的赛道和 5G 高科技。此外，" 冰墩墩 " 整体造型像航天员，航天事业是现代科技事业，也是人类共同的事业，有很好的寓意。

▲ 设计团队在广州美院昌岗校区设计楼 705 工作室讨论

" 冰墩墩 " 的创作是集体智慧的结晶，是我们广州美术学院 14 位师生在曹雪教授的带领下，经过 21 次大改，数千次调整，" 冰墩墩 " 最终从 5816 件设计方案中脱颖而出的。冬奥会级别高，大家高度重视，设计过程中，每位成员都承受着巨大的压力和超负荷的工作强度。从一开始我们就和其他团队一起竞争，不到最后一刻，谁都不知道能否成功。有无数次，我们都觉得到了绝望的边缘，但又想，再坚持一下，万一就成了呢。没想到还真的成功了！

深圳晚报记者 杨端端