圆滚滚的汤圆，红彤彤的灯笼，随处可见的 " 萌虎 " 彩灯 ...... 正月十五元宵节再次将新年的氛围推向了高潮。京东销售情况显示， 2022 年元宵节前，组合装汤圆最畅销，奥巧馅、咸味汤圆高倍数增长；单口味的汤圆商品中，黑芝麻、花生、黄米汤圆成交额最高；很多人选择自己动手做汤圆，糯米粉、黑芝麻、红豆沙等汤圆馅料的成交额同比增长 91%；大餐是节日必备，猪牛羊肉消费增 5 倍，车厘子成交额增 3 倍；节日氛围型消费也很火，彩灯消费增 5 倍，DIY 灯笼成交额翻倍；元宵节人们跨省送 " 关怀 "，跨省份的异地订单中，健康服务、生鲜消费增长超过 100%。

组合装汤圆最畅销，奥巧馅、咸味汤圆高倍数增长

2022 年元宵节前，各种口味的汤圆 / 元宵站到了消费市场的 C 位。销售情况显示，单一口味的汤圆已经满足不了消费者。在线上销售的汤圆 / 元宵商品中，成交额最高的是包含多种口味的组合装汤圆。在成交额最高的 100 个汤圆 / 元宵商品中，组合装的成交额占比 31%；众多老字号的产品更受欢迎，老字号汤圆 / 元宵的成交额占比 36%。也有很多人选择自己动手做汤圆，糯米粉、黑芝麻、红豆沙等汤圆馅料的成交额同比增长 91%。

其中，广东用户购买的黑芝麻、豆沙等传统口味汤圆的销量占比 52%。 鲜花、水果、咸蛋黄等新口味汤圆的销量占比 48%，是非常爱尝试新口味的地区。在众多新口味中，鲜花汤圆和健康口味的汤圆销量增长最高。

单口味的汤圆商品中，黑芝麻、黄米、花生汤圆成交额最高；其次是紫薯、豆沙、山楂汤圆，新口味汤圆获得了广东消费者的青睐。

此外，多人选择自己动手做汤圆，糯米粉、黑芝麻、红豆沙等汤圆馅料的成交额同比增长近 1.2 倍。

从消费变化来看，奥巧馅汤圆销量同比增长超过 10 倍，山楂味道的汤圆同比增长超过 4 倍，玫瑰花和红糖味汤圆销量超过 2 倍。此外，巧克力、无糖、豆沙、香橙、黑糯米馅的汤圆的销量均实现了翻倍增长。

挂灯笼、放花灯、猜灯谜是正月十五 " 闹 " 元宵的传统习俗。很多人也爱用各种灯笼增加家庭的节日氛围。元宵节前，彩灯成交额同比增长近 5 倍，灯笼成交额同比增长 171%。跟小朋友一起做灯笼也是很好的家庭活动，DIY 灯笼成交额同比增长 116%。

跨省异地订单中，健康服务、生鲜消费增 1 倍

从进入 2022 年开始，各种造型可爱的 " 萌虎 " 饰品的消费十分火爆。除了 " 萌虎 "，马、羊等 " 三合生肖 " 饰品成交额同比增长 147%，可爱的饰品为新的一年增加了吉祥的寓意。

按老黄历说，元宵节结束，上一年才真正的被 " 请 " 走了。过节家家户户都要准备丰盛的节日大餐。猪牛羊肉的成交额同比增长超过 5 倍，车厘子、草莓的成交额同比增长 348%、73%。

很多人也在 " 过年 " 的气氛中为自己添置好物，或者给亲朋好友选购礼品。销售数据显示，元宵节前，VR 眼镜成交额同比增长 457%，游戏设备、手机成交额同比增长 70%、58%。

" 每逢佳节胖三斤 "，元宵节前人们也开始注意减肥塑形，以更好的状态和更健康的体魄迎接即将到来的春天。元宵节前扭腰盘 / 扭腰机的成交额同比增长超过 10 倍。冬奥会极大提升了人们对冰雪运动的热情，滑雪运动、冰上运动成交额同比增长 376%、275%。

元宵节前，很多人已离开了家乡，返回自己的学校或工作岗位继续奋斗。他们身在异乡，心系故土和乡亲父老。在元宵节前的跨省异地订单中，健康服务、生鲜销量同比增长都超过了 1 倍。此外，珠宝首饰销量同比增长 68%，手机通讯、营养保健、家用电器销量同比增长超过 40%。

95 后偏好浪漫礼物，男性买走了 70% 的表白礼品

在礼物的选择上，95 后倾向于选择浪漫礼物，85 后们贡献了 " 惊喜礼物 "60% 的成交额，是情人节礼品的消费主力。75 后们选择礼盒的成交额占比高于其他年龄段，46 岁以上的用户选择实用礼物的成交额占比高于其他年龄段。

在不同用途的礼物选择上，男性消费了 70% 的表白类商品，很多男性利用情人节的时机送礼物表白。同时，男性在选购惊喜、浪漫礼物的占比也高于女性。但是，在礼盒的消费中，男性、女性的占比都是 50%，过节送出一份充满仪式感的心意是一样的。

女性在情人节买礼物的消费明显增长。在情人节相关商品中，" 送男友 "、" 送老公 " 关键词的商品成交额增长 80%。从增长趋势来看远高于 " 送女友 "、" 送老婆 " 等女性礼品的消费增长。一方面由于女性的经济能力提升，另一方面也反映出女性在感情中的主动性越来越高。

" 甜蜜消费 " 升温，时尚品消费高倍增长

情人节前 " 甜蜜消费 " 明显增长，洋酒、葡萄酒销量分别增长 154%、157%，糖巧布丁销量增长 71%。

时尚品消费高倍数增长。深受女性消费者偏爱的面部护肤类商品销量增长超过 5 倍，香水彩妆类商品销量同比增长 2.4 倍。钻石、腕表、奢侈品销量同比增长超过 4 倍，彩宝、珍珠、K 金饰品等销量同比增长超过 2 倍。

此外，时尚服饰的消费也出现了明显增长。女装销量翻了一倍，潮流女包销量同比增长超过 10 倍；男装、流行男鞋、男包的销量同比增长超过 100%。

浪漫型消费有明显的年龄差异。95 后在周边游、视听影音、电脑整机、户外装备、游戏设备上的消费偏好更高，对体验型、爱好型的消费偏好较高。85 后在滑雪运动、营养保健、女装、玉翠珠宝上的消费偏好更高，消费的实用性更强。

男性用户情人节前在玉翠珠宝、滑雪运动、手机、宠物、钻石、鲜花的消费偏好更高，送大件、营造浪漫氛围的属性更强。女性用户情人节前在演出票务、滋补营养品、电脑整机、体重管理、猪牛羊肉、安全自驾的消费偏好更高，体现出浓厚的生活气息和温暖的关怀之意。

深圳晚报记者 王新根