现代快报讯（记者 潘荣 文 / 摄）耗时三个多月，南极电商正式入股百家好。近日，南极电商发布公告称，百家好 ( 上海 ) 时装有限公司（以下简称 " 百家好（上海）"）已完成工商变更登记，并取得了中国 ( 上海 ) 自由贸易试验区市场监督管理局下发的营业执照，该公司成为南极电商全资控股子公司。现代快报财经猎豹了解到，在收购的背后，南极电商连续两年业绩下滑，为应对 " 卖吊牌 " 的业绩下滑，公司开始 " 买吊牌 "。

斥资 5.1 亿元 " 买吊牌 "

近日，南极电商发布《关于收购 TBHGLOBALCO.,LTD 持有的部分商标及收购百家好 ( 上海 ) 时装有限公司 100% 股权的进展公告》指出，百家好 ( 上海 ) 时装有限公司已完成工商变更登记，并取得了中国 ( 上海 ) 自由贸易试验区市场监督管理局下发的营业执照。该公司成为南极电商全资控股子公司。

记者了解到，2021 年 11 月初，南极电商就曾表示，拟与 TBHGLOBALCO.,LTD、百家好香港有限公司签署《意向性协议》，计划进行收购事宜。

2021 年 12 月，南极电商公告表示，公司董事会及监事会召开会议，同意公司以 3.3 亿元收购 TBH GLOBAL CO., LTD 持有的在中国大陆和香港注册的部分商标，包括 BASIC HOUSE（百家好）、Mind Bridge、JUCY JUDY 等 78 商标，以 1.8 亿元向百家好香港有限公司收购其所持有的百家好的 100% 股权。

许多消费者对 BASIC HOUSE、Mind Bridge 等品牌并不陌生。公告披露，BASIC HOUSE 于 2000 年创立，为韩国女装时尚品牌；Mind Bridge 于 2003 年创立，为韩国服装品牌，兼具商务休闲和时尚风格；JUCY JUDY 于 2003 年创立，为韩国服装品牌，主打少女风格。

南极电商表示，因内容电商的兴起，一些著名的、有个性的品牌价值突显，收购此类品牌有助于搭建公司品牌体系；同时，因公司在研发、生产、质量管理上存在一定的短板，而百家好在研发、生产、质量管理上有较强的优势，能较好的补充公司这些方面的短板，为公司未来产销研一体管控做更充分的准备。

不过，从南极电商披露的情况看，百家好近年业绩表现一般。2021 年前三季度，该公司营收、净利润分别为 9.66 亿元、-6675.13 万元；2020 年，该公司营收、净利润分别为 13.37 亿元、-1.83 亿元。

连续两年业绩下滑

保暖内衣、被单棉被、家用小电器 …… 在电商平台上搜索 " 南极人 "，出现了各种各样的商品。消费者们调侃：" 万物皆可南极人 "。

凭借着多年 " 卖吊牌 " 的发展，南极电商曾一段时间业绩高增。2014 年、2015 年净利润分别同比增长 112.77%、158.37%，2016 年至 2019 年的业绩表现也非常不错。不过从 2020 年开始，公司就出现业绩下滑。2021 年初，南极电商还因可能涉嫌财务造假，被证监会重点关注。

不久前，南极电商发布 2021 年业绩预告，预计全年实现净利润为 4.3 亿元 -5.5 亿元，同比下降 53.7%-63.8%。对此，南极电商表示，传统搜索渠道 GMV 下滑，客户库存压力较大，对应品牌综合服务收入产生较大幅度的下滑，而公司的成本费用多为人力、房租等固定支出，进而导致利润与收入同步大幅下滑；公司本年大力拓展的跨境电商、食品等新项目前期投入较大，尚未有明显的产出，进而导致利润下滑。

为应对 " 卖吊牌 " 的业绩下滑，公司解决办法是 " 买吊牌 "。除收购 BASIC HOUSE（百家好）、Mind Bridge 和 JUCY JUDY 在内的 78 件商标外，在 2021 年 7 月，南极电商还与西雅衣家商贸集团有限公司 ( C&A ( 中国 ) ) 就其拥有的 "C&A" 品牌在中国线上业务达成合作，成为中国地区 "C&A" 品牌线上业务唯一的合作伙伴。

" 买吊牌 " 能否让南极电商业绩向好呢？南极电商称，因发展历程、管理理念及企业文化等的差异，公司对百家好的整合效果能否达到预期存在一定的不确定性。公司将加强对百家好的管理力度、充分发挥公司管理人员的积极性，保障对百家好实施有效的管控，实现公司现有业务和资源实现优势互补和有效协同，以降低整合风险。

有分析指出，近年来，百家好旗下相关品牌发展并不顺利，品牌影响力也大不如前，产品也存在一定质量问题。记者梳理发现，百家好因产品质量问题曾多次遭到行政处罚。今年年初，百家好（上海）因生产不合格女士裤子被上海市市场监管局处罚；2021 年 4 月，河南省市场监管局发布通告指出，百家好（上海）生产的一批产品被检测不合格；2021 年 2 月，市场监管总局通报显示，百家好（上海）生产的牛仔裤产品被检出纤维含量项目不合格。