2 月 16 日，央视财经报道 " 网红奶茶花 1 个亿打假 7000 家山寨店 "，受到多方关注，一度冲上热搜第一。

2 月 17 日，报道中提到的奶茶品牌 " 鹿角巷 " 在其官方微博发布声明，表示 " 对商标注册细则不详，让假店钻了法律空档 "，对此深表歉意。

赵羽喜欢喝奶茶，同时梦想开一家自己的奶茶店。2018 年 9 月的一天，她点击了一个品牌加盟的弹窗，留下了联系方式，立刻有客服人员联系她。随后，赵羽先是交了 30 多万元的加盟费，然后又投资了 60 多万元，开了一家奶茶店。但奶茶的口味却被很多顾客质疑。

某奶茶加盟店店主 赵羽：好多粉丝来了之后在店里喝，会问口味怎么不一样呢？很多粉丝就不再来了。每天都是在煎熬当中边赔钱边做，当时房租每月 28000 元，再加上水电费每月大概是 4000 元，一直坚持到 2019 年 12 月份，大概赔了得有一百三四十万元。

开店一年多后，赵羽突然接到了一个电话。

某奶茶加盟店店主 赵羽：在 2019 年 12 月底收到了这个电话，他说您开的是一家假店，我当时都懵了，怎么可能是假店？受骗的加盟商还有很多，当时有 7000 多家跟我一样被骗的。后来正规品牌方把我叫到了公司，首先有商标注册证，等我尝了产品以后我才确定这才是真的。

随后，赵羽更换了设备和原材料，店铺的经营也扭亏为盈。

这家茶饮品牌的负责人告诉记者，2017 年初开了第一家店后，品牌方在当年的 9 月份开始申请注册餐饮服务类商标。在这期间，山寨门店的开店速度远远大于正版店铺。

某奶茶品牌首席执行官 赵越超：最夸张的时候我们全国只有 114 家直营店，假的店有 7000 多家。当取得商标以后，进行一个打假和拆除招牌的行动。经济成本的话，就达到了一个亿左右。

据了解，商标共有 45 大类，需要分类别进行注册和保护。这家茶饮品牌企业介绍，一开始，他们只注册了第 43 类餐饮服务商标，而忽略了第 30 类方便食品与第 32 类啤酒饮料的注册。在清理了 7000 多家山寨门店后，市场上却又出现了大量的山寨冲泡类奶茶。

某奶茶品牌法务部经理 金文博：这些冲泡类的产品一般都在超市里面，维权的过程跟门店类其实是相似的。诉讼维权的时间周期基本上是在半年到一年之间。

业内专家表示，商标的注册与保护，直接关系到连锁品牌的健康发展。而大量假冒的山寨版品牌加盟，也需要仔细去辨别。