跑一场马拉松，用时 4 小时 25 分钟，是什么水平？

根据中国田径协会发布的《2019 中国马拉松蓝皮书》，2019 年马拉松项目的总体平均完赛成绩是 04:25:40。也就是说，能够以 4 个半小时跑完 42.195 公里的全马，在所有完赛的选手中，处于中等水平。

不过，在跑友圈，对于没有经过严格正式训练的业余爱好者来说，全马 " 破 4" 是他们在个人目标成绩上面临的第一道坎。

而以竞技为目的的专业马拉松运动员，在个人成绩突破上的要求则更高。专业的训练、平坦的赛道、适宜的天气，乃至高科技运动装备的加持等，都会影响运动员的比赛发挥。

由此，各大运动品牌便从中看到跑鞋市场的商业潜力，纷纷投入研发力量，开发出能够有效提升跑者运动成绩的科技型跑鞋，为的就是在万众见证运动员突破记录的共庆时刻，脚上穿的是自家的鞋。

2021 年西安马拉松比赛中，职业马拉松运动员管油胜以 2 小时 15 分 13 秒的成绩夺得全程组男子冠军。彼时，他脚上穿着的是国产品牌乔丹体育的 " 飞影 PB" 跑鞋。

在跑鞋圈，这款鞋也随之受到一批跑者的热捧，同时也让外界看到乔丹体育在专业竞技跑鞋上的更多可能性。

国产品牌竞逐万亿跑鞋市场

在运动行业普遍受疫情冲击的情况下，跑鞋市场却格外坚韧。

据商业媒体《福布斯》报道，运动行业调研机构 NPD 集团的最新调研报告显示，在运动行业整体不佳的状况下，跑步产品却保持逆势上扬的销售趋势。并且，市场调研公司 NPD 集团体育产业顾问马特 · 鲍威尔（Matt Powell）表示，跑步会再次掀起风潮，性能跑步鞋服将会拉动运动行业后疫情时期的复苏。

近年来，国内马拉松运动的快速发展，也在推动国内跑鞋市场水涨船高。

根据中国田径协会发布的《2019 中国马拉松蓝皮书》，2019 年，中国大陆共举办马拉松及相关路跑赛事 1828 场，同比增长 15.62%；累计参赛人次 712.6 万，同比增长 22.22%。

艾瑞咨询数据及东吴证券测算，早在 2019 年，我国的核心跑者和大众跑者合计规模就达到 4 亿人，2020 年跑鞋市场规模达到 1750 亿元左右。

不过，和其他运动鞋服品类一样，很长一段时间，耐克、HOKA 等海外品牌在国内跑鞋市场占据绝对的主导地位。但随着特步、乔丹体育、361° 等一批国产运动品牌不断加码跑鞋市场，这一格局正在转变。

实际上，国产运动品牌正在凭借更具性价比，同时科技、设计和用料均不输国际品牌的产品打动国内跑者。

一个侧面的数据可以说明这一点。根据厦门马拉松赛官方数据，2019 年，在厦门马拉松上，约 90% 的 "3 小时以内完赛选手 " 穿着的是海外品牌跑鞋。两年之后，2021 年厦门马拉松上，穿着国产跑鞋的 "3 小时内完赛选手 " 已超过 72.6%。其中，穿乔丹体育品牌跑鞋的选手占比为 5.2%，在国产品牌中仅次于特步。

另外，根据电商平台什么值得买此前发布的 2021 年《新国货 618 消费趋势报告》，2021 年 618 期间，" 什么值得买 " 站内国产碳板跑鞋 GMV 同比增长 427.61%。

国内专业跑者对国产跑鞋的认可度可见一斑。

乔丹体育"突围"碳板跑鞋赛道

在马拉松赛场上，由于具有轻量化、支撑稳定、回弹力强等优势，碳板竞速跑鞋大有取代传统竞速跑鞋之势。" 无碳板，不 PB" 的说法在跑友圈广泛流传。

因此，无论是专业运动员还是业余爱好者，都更愿意选择碳板竞速跑鞋来提升跑步经济性，即花费更少的力气来达到同等的跑步速度。而支撑度、缓震性、舒适度、保护性，乃至寿命、价格等都是跑者在购买时会考虑的因素。

目前，国内碳板跑鞋的市场份额仍然由耐克等海外品牌把持，但国产品牌的相继加入，也让这个赛道的竞争愈发激烈。

在一众国产碳板跑鞋中，李宁、安踏处于品牌的第一梯队。早在 2019 年，李宁率先发布碳板竞速跑鞋 " 飞电 "，随后安踏、特步、361°、必迈等国产品牌相继跟进。与此同时，位列第二梯队的乔丹体育的产品实力同样不可小觑。

实际上，乔丹体育也于 2021 年 3 月上市碳板竞速跑鞋 " 飞影 PB"。上市一年多，市场反馈积极。因此，不到一年时间，" 飞影 PB" 已经完成更新迭代，近日新推出的 " 飞影 PB 2.0"，在动力、舒适性和稳定性三方面均有明显升级。

具体而言，在动力方面，" 飞影 PB 2.0" 搭载 " 巭 PRO" 中底科技 , 提升全掌碳板翘度，进而具有更好的回弹、硬度与推进力。在舒适性方面，帮面的韧性更强，领口变小且鞋舌优化，从而强化包裹性，使跑步过程中的脚感更加舒适。在稳定性方面，相比第一代 " 飞影 PB"，碳板宽度及大底后跟宽度均有所增加，进而有效提升触地稳定效果。此外，" 飞影 PB 2.0" 底部采用 Q-ASU 防滑单元，适合各种路面状况。

相对于传统跑鞋，碳板跑鞋的科技属性更强，因而在产品研发、生产和评测的过程中更讲求科学数据支撑。

" 飞影 PB 2.0" 在研发过程中和效用测评上同样引入了高校科研院所的专业测试。北京体育大学团队通过 " 运动生理学 ( 最大摄氧量 ) " 和 " 运动生物力学 " 实验，对 " 飞影 PB 2.0" 的外观鞋型、上脚体验、器械测试、数据收集、参数调整等进行专业测试，并通过系统化研究为跑者提高运动表现、降低运动损伤提供科学依据。由此可见，乔丹体育对产品科技升级的重视。

目前，" 飞影 PB 2.0" 在电商渠道的旗舰店售价为 899 元，并且在推出首日即登上京东跑步鞋热卖榜的首位。

乔丹体育的"自我革新"

虽然自 2012 年上市搁浅后，乔丹体育较少进入舆论中心，但在诸多国产运动品牌中，乔丹体育多年来总体稳住了自身的基本盘。并且，在此基础之上，乔丹体育一直在寻求品牌的科技升级。

根据乔丹体育总经理马磊透露，乔丹体育在不断加大研发投入力度。他表示，" 飞影 PB 2.0" 的迭代升级在一年左右的时间完成，与国际品牌的更新迭代周期相比明显缩短很多。

同时，乔丹体育与北京体育大学还共同成立运动表现研究基金，用于支持北京体育大学运动健康研究院开展跑步、篮球、综合训练、儿童体育等领域的运动装备功能性及运动表现促进相关研究。

经过多年的科研投入，乔丹体育已经掌握 " 巭 PRO"" 巭 TURBO"" 巭 LIGHT" 等多项科技。

另外，" 国潮 " 这阵东风乔丹体育也没有落下。跨界联名、进军时尚界，乔丹体育也都做过，足可见乔丹体育想要吸引更多年轻消费群体的企图。

比如乔丹体育副牌——乔丹质燥，其中 " 质 " 代表注重品质的品牌理念，而 " 燥 " 是时下年轻人态度的体现。2019 年 10 月，乔丹 " 质燥 " 系列发布会在中国国际时装周上亮相。2020 上半年，乔丹 " 质燥 " 借助东京奥运会的契机，联合上海美术电影制片厂推出本土动画联名系列「NOW TOKYO」。

另外，马拉松和其他运动赛事也是各家跑鞋品牌的 " 兵家必争之地 "。乔丹体育在这方面也保持了较大的投入力度，比如赞助第 30 届世界大学生夏季、冬季运动会中国代表团，签约职业马拉松运动员、太原国际马拉松国内男冠军管油胜为代言人等。

这些新动作让外界重新看到了乔丹体育的可能性。这一次，乔丹体育能否在碳板跑鞋市场突出重围，仍然需要看后续的市场表现。

ZAKER 新闻出品

文 / 熊悦