继悦诗风吟、伊蒂之屋等韩妆品牌大幅关闭线下门店甚至退出中国市场，最近又一韩妆品牌 HERA 赫妍对外宣布已陆续关闭中国线下专柜，并计划于今年 3 月中旬，关闭线上微信商城。

据界面 · 财联社旗下蓝鲸财经报道，HERA 赫妍官方客服向记者证实了这一消息，据其介绍，目前品牌线下已全面撤柜，而官方微信商城也预计将在 2 月 28 日关闭运营，这期间，用户可以前往 HERA 赫妍天猫官方旗舰店购买产品。

除此之外，记者了解到，HERA 赫妍京东自营官方旗舰店和唯品会自营店也已在 2021 年 12 月 31 日关闭。

HERA 赫妍国内撤柜

说起 HERA，大家应该不陌生。2015 年，由全智贤主演的《来自星星的你》里，女主角千颂伊对着梳妆台上妆时，用的就是 HERA 家的气垫粉饼。彼时，对国内的消费者来说，气垫粉饼还是个新鲜事物，一时间朋友圈里的韩国代购都在卖 " 千颂伊同款 "。

而之后又一部全智贤和李敏镐主演的《蓝色大海的传说》，将 HERA 的一支人鱼色口红送上了热销榜。

据资料显示，HERA 赫妍是韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下的高端美妆品牌，成立于 1995 年，品类涵盖全线护肤品和彩妆系列。2016 年 7 月，随韩风流行正式进入中国市场，首家线下专柜开在北京的 SKP。不过近几年出于各方面因素，HERA 赫妍的线下营收一直处于下滑状态。去年爱茉莉太平洋的财报显示，赫妍的线下门店营收下滑 29.4%。

事实上，不只是线下门店的关闭。这次的 HERA 的撤退，还包括线上的微信商城——运营至 2 月 28 日。

记者通过微信小程序登陆品牌官方旗舰店，打开就是 " 温馨提示 "，" 赫妍微信商城将于 3 月 1 日开始停止销售 "，此外，3 月 1-7 日开放积分兑换，3 月 25 日停止客服咨询。

据品牌官方消息，此次 HERA 赫妍撤出中国线下门店，缩减渠道的主要原因是计划主战线上业务，其中线上部分，除微信商城关闭之外，天猫官方店铺赫爱茉莉官方海外旗舰店还是正常运营。记者也随后询问了官方店的小二，答复是 " 店铺正常运营，不了解线下门店情况 "。

国产美妆品牌崛起

HERA 关闭中国线下专柜背后，曾经属于韩妆的市场，正在被国货美妆和欧美大牌双向蚕食。

据前瞻产业研究院相关数据，到 2022 年，中国美妆行业市场规模将达到 5000 亿元。而艾瑞咨询报告显示，2020 年，中国本土美妆市场规模达 1576 亿元。2023 年，中国本土美妆市场规模预计约 2527 亿元，2021~2023 年复合增速预计将达 16.6%。

近年来，一批国产美妆品牌崛起。完美日记、花西子、毛戈平、薇诺娜、橘朵等品牌都已经火出了圈。据 CBNData 报告，2021 年第一季度淘宝天猫销售额 TOP200 品牌中，同比增长排前 10 的品牌均为国货。

除了中国市场，国产美妆还在积极出海。例如完美日记自 2020 年开始发力出海业务，截至 2021 年 5 月底，已拿下越南美妆销冠、新加坡及马来西亚市场彩妆销冠等。

而海外业务也是爱茉莉的重要营收来源之一。据其 2021 年第三季度财报，海外营收为 3841 亿韩元，占该季度总营收的 34.63%。值得注意的是，亚洲地区在其中占比高达 91.74%，而中国市场则贡献了其中超 70% 的的销售额。

中国市场对亚洲市场的贡献度超 70% 图片来源：财报截图

海外市场过度依赖中国市场，使得旗下品牌一旦在中国发展受阻，会立刻反映在财报上。对于一家上市公司而言，这无疑增加了不确定性。因此不难看出，" 战略调整 " 也有优化营收结构，保持财报稳健的考量。

就爱茉莉整体品牌阵营来看，缺乏多点支撑的强品牌力产品是其营收下跌的关键因素。当性价比不如中国新锐国货，品牌力不如欧美大牌，韩妆的革新之路，显得困难重重。