现代快报讯（记者 徐梦云）随着新媒体的快速发展，其在各个行业的渗透率越来越高，成为各行业品牌宣传、营销推广、与用户直接对话的重要窗口。出版行业也在积极布局新媒体，努力抓住新媒体带来的新机会。

近日，继《2021 年出版行业新媒体影响力上半年榜单》（以下简称 " 半年榜单 "）发布后，由凤凰出版传媒集团与新榜研究院联合出品的《2021 年出版行业新媒体影响力榜单》（以下简称 " 年度榜单 "）重磅发布。年度榜单共分为五大部分，包括：出版集团新媒体影响力总榜、出版社新媒体影响力总榜、六大平台出版社分榜、各平台 TOP5 账号、相关数据分析。

本文将对年度榜单部分内容进行解读。榜单共采集了监测范围内的 45 家出版集团、国家新闻出版署在册的 584 家出版社在微信公众号、微信视频号、微博、抖音、快手、B 站 6 个平台共超 1900 个活跃官方认证账号（不含报刊类账号），并统计了上述账号 2021 年的总阅读数、总评论数、总赞看数等维度数据，再根据新榜指数算法加权计算后得出结论，以衡量各出版集团 / 出版社在新媒体平台的内容传播效果与传播影响力。

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2021 年出版集团新媒体影响力—总榜

2021 年，45 家出版集团累计推送作品超 15.7 万条，累计贡献点赞超 445 万次。

1. 出版集团头部集中度明显，TOP10 集团账号体量占比近半，影响力占比超八成

从账号数量来看，TOP10 出版集团新媒体账号总量超 540 个，在所有出版集团账号中占比 48%；从作品发布条数来看，TOP10 出版集团累计发布作品超 9.8 万条，占到出版集团作品总数的 62%；从内容传播效果来看，TOP10 出版集团累计带来超 362 万次点赞，在所有出版集团总点赞量中占比 81%，出版集团影响力头部集中度明显。

2. 凭借账号规模与传播力优势，中国出版集团蝉联榜首

2021 年度榜单中，中国出版集团蝉联榜首。主要有两方面原因：一是中国出版集团活跃账号数量较多。中国出版集团 6 个平台共有 146 个活跃账号，为各出版集团中最高。二是中国出版集团整体传播效果出色。中国出版集团在总阅读数、总点赞数、总评论数维度上，均位居各出版集团第一。此外，中国出版集团在各个平台也不乏高影响力的账号，如：B 站账号 " 中华书局 " 内容播放量在各出版集团中位居第一，视频号 " 人民文学出版社 " 总点赞量位列第一。

3.TOP10 出版集团运营稳定，对比半年榜单，年度榜单仅 1 家新上榜出版集团

在 2021 年度榜单排名 TOP10 的出版集团中，有 9 家出版集团曾出现在半年榜单 TOP10 中。中南出版传媒集团下半年运营较好，进入了年度总榜的前十，主要得益于其抖音账号 " 湘教社家庭教育 " 下半年产出多条高赞视频，累计获赞超 28 万次，抖音端影响力提升显著，拉高中南出版传媒集团排名。

2021 年出版社新媒体影响力—总榜

2021 年，584 家出版社累计推送作品超 24.5 万条，累计贡献点赞数超 2614 万次。从单个出版社数据表现上来看，2021 年单个出版社平均推送内容 420 条，平均获赞近 4.5 万次。其中，总榜中排名 TOP10 的出版社，平均推送作品 5700 条，作品平均获赞达 33 万次。

1. 对比出版集团，出版社影响力分布更加均衡

2021 年度榜单中，排名前十的出版社共有 167 个新媒体账号，占所有出版社账号总数的 9%；累计发布内容 5.7 万条，在所有出版社发布内容总数中占比 23%；累计获赞 332 万次，在总点赞量中占比 13%。

2. 中信出版社多点开花，新媒体影响力位居第一

2021 年度榜单中，中信出版社凭借 " 双微 " 与抖音平台的传播优势，位列各出版社新媒体影响力榜首，其抖音账号 " 中信童书 " 全年获赞超 52 万次，总点赞量位列各出版社抖音账号第一。

3. 近半出版社同时布局 3 个及以上新媒体平台，多平台运营趋势鲜明

2021 年，在所有开通新媒体账号的出版社中，有 46.8% 的出版社运营平台在 3 个及以上，相较半年榜单增长 5%，出版机构新媒体运营呈多平台运营趋势。此外，结合出版社新媒体影响力榜单来看，多平台、多账号布局，对出版社榜单排名提升有显著贡献。

4.TOP10 出版社排名基本稳定，对比半年榜单，2 家出版社新上榜

综观年度榜单，有 8 家出版社曾在半年榜单中上榜，仅有 2 家出版社新上榜。

一是中国科学技术出版社，下半年通过补齐传播矩阵在视频号、快手平台的不足，排名上升 21 位，在总榜中位列第七。

二是上海译文出版社，依靠抖音与 B 站平台的传播力优势，从第 22 名冲入前十。其抖音号 " 上海译文 " 凭借书单推荐视频获得超 4 万次点赞，整体传播水平得以显著提升。

2021 年出版社新媒体影响力—分榜

除总榜单外，年度榜单也发布了微信公众号、微信视频号、微博、抖音、快手、B 站 6 大平台分榜单。人民文学出版社、译林出版社、中信出版社 3 家出版社同时上榜 5 个平台。

此外，榜单报告中还首次发布了各平台 TOP5 账号。

未来，随着新媒体内容价值不断释放，出版机构与新媒体将加速融合，新媒体渠道将成为出版机构内容宣传、产品销售的重要阵地。

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