直播间的玉石你敢买吗？时代周报的一篇报道足以让那些胆大族惊出一身冷汗：千元翡翠成本不足 50 元。

玉石是好东西，直播带货也是一种新型卖货方式。据报道，第 49 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2021 年 12 月，中国电商直播用户规模为 4.64 亿，越来越多的中小商户将自建直播渠道作为重点。

我平时爱好文玩，也从直播间买过红木等料子。但我从不敢在玉石直播间买玉石，因为我的玉石常识几乎为零。我的经验是，在直播间买货，买家需要有常识，否则就可能 " 呛水 "。在买直播间的红木料子之前，我早已在文玩市场 " 淬炼 " 过几年。但即便如此，也买到过直播时和上手后品相差异较大的货品。由于很多文玩商家在直播时都做过美颜或 " 滤镜 " 处理，实物的 " 色差 " 情况较为多见。

事实上，玉石直播更是如此。" 决定 " 玉石品质的，不仅是买家的眼光，还有卖家的良心。而显然，一些卖家的良心是靠不住的。

时代周报报道说，年初，买家吴薇在淘宝浏览翡翠饰品，无意间进入 " 缅先生翡翠高端私人定制 " 直播间，在主播卖力吆喝下先后买下 5 件翡翠饰品。直播中，商家展示的翡翠毛货品相很好，也承诺是天然 A 货翡翠。结果翡翠饰品陆续到货，颜色、质地都不对，拿到上海玉石鉴定中心鉴定，结果显示实物为经过浸泡染色处理的 B+C 货翡翠，" 可以说是不折不扣的假货。" 这样的行为，是典型的售假。

时代周报记者了解到，直播平台上玉石生意火爆，但套路真假难辨，网友花数千元买的翡翠产品成本价不到 50 元，同时还存在诈骗团伙利用网络直播虚假销售缅甸翡翠玉石的现象。这说明，比 " 美颜打扮 " 更让人防不胜防的是虚假销售。在这种情况下，即便你是玉石高手也无法避免上当。

对某些吹得天花乱坠、大赚不义之财的直播间，只有两招：一是避而远之；二是严厉打击。

也许有人说，主播脸上又没打标签，怎么断定其直播带货有没有 " 坑 " 呢？其实，玉石价格一直不菲，好料价格更是 " 咬手 "，那些成天走 " 放漏 " 路线的，少理会为好。天底下的生意，无不受成本控制。总是 " 放漏 "，总是自己 " 吃亏 "，TA 是家里有矿，还是想做你亲人？

但治本之策还是加强监管。近日，全国人大代表、北京大成律师事务所主任刘守民提交了关于对 " 名人代言 " 和 " 专家带货 " 违法行为加强监管和惩治的建议，提出建立名人、专家违法代言黑名单制度等，从而规范整治直播带货行业。这一建议说到了点子上。

现代快报 + 评论员 贰拾柒号

（编辑 王鹏）