3 月 22 日早 11 点 30 分，小米集团合伙人，中国区、国际部总裁，Redmi 品牌总经理卢伟冰发微博称，" 美团搜索小米之家，新品最快半小时到！"

该微博被业内视作小米和美团闪购达成合作的正式官宣。据了解，双方早在 2021 年 10 月起就已启动了合作试点，目前 " 上外卖 " 的小米之家门店共计 3000 多家，覆盖北京、上海、广州、深圳、成都等在内的 276 个城市，提供包括手机、智能穿戴、智能家居、个人护理等多个品类商品 " 最快 30 分钟送到家 " 的即时购服务。消费者通过美团或者美团外卖 App 搜索 " 小米之家 "，就可以让 " 智能生活，随叫随到 "。

低调试点 5 个月后才" 官宣 "：小米和美团闪购携手让 " 智能生活 随叫随到 "

" 平时就是小米的深度用户，去年小米之家刚上美团我就注意到了，但一直没体验过。一直到春节放假回来为了减肥重新开始去健身房，结果第二天肌肉超级酸痛，就想买个筋膜枪缓解一下，快递等不急、实体店实在懒得走，就在美团上下单了一个，三十几分钟就送到了，真的是帮了大忙。" 北京的胡小姐说。

据了解，从 2021 年 10 月起，包括北京、上海、广州、深圳、成都等在内的 276 个城市的 3000 多个小米之家就已陆续启动 " 上外卖 "。此次小米集团合伙人，中国区、国际部总裁，Redmi 品牌总经理卢伟冰在微博宣布美团上也能买小米新品，是双方合作试点、各方面运营都成熟之后的一次 " 低调官宣 "。

" 去年小米之家上线美团外卖后，平均月环比增速保持在 5 倍左右，除手机、平板外，蓝牙耳机、智能手环等智能穿戴设备，筋膜枪、电动冲牙器、电动螺丝刀等生活电器以及电饭煲、养生壶等小家电等也已经有很不错的销量。" 美团闪购数码品类负责人介绍道，小米之家提供的智能生活相关产品一经上线就备受关注，特别是在过年、送礼等场景下，销量快速增长，" 例如 2022 年情人节，小米成为最受欢迎的数码 3C 品牌之一，销量在整个数码品牌里排名前三。"

数码品牌" 扎堆 " 和美团闪购合作：即时零售带来线上纯增量

自从 2020 年华为 P40 送出了全网第一单之后，数码品牌以及品牌经销商就启动了与美团闪购合作的步伐。据相关负责人介绍，整个 2021 年与美团闪购合作的数码 3C 品牌数量比 2020 年增长了两倍多，" 上外卖 " 的数码类品牌门店近万家，覆盖全国 299 个城市。

如今，外卖也已成为数码品牌新品首发的重要渠道，2020 年之后，华为 P40、iPhone 13 等首发当天都新增了 " 外卖上门 " 的形式，让希望抢鲜的用户能在开售半小时左右就收到现货。

对于此次与美团闪购的合作，小米相关负责人表示，数码 3C 类产品的主要用户是更新换代频率快、追求新鲜感、不愿等的年轻人，这与美团闪购的主要用户及消费习惯十分契合；而通过线上下单 "30 分钟外卖送上门 " 的方式，也能够为线下的小米之家门店带来新的订单增量。

埃森哲发布的《聚焦中国 95 后消费群体》报告也显示，年轻一代消费者更关注 " 速度 "，超过 50% 的 95 后消费者希望在购物当天就能收货，他们会因为配送时间模糊不清而取消订单，也愿意为快递而支付额外费用。

另一方面，美团闪购数码 3C 品类负责人也介绍，从耳机、充电线、充电宝、等手机配件，到手机、平板，再到吹风机、电饭锅等小家电，近一年来美团闪购上数码 3C 产品的订单一直呈现高速发展的趋势，平均月增速达三成，而合作的品牌方和品牌经销商，也因此获得了线上的新用户和纯增量订单。

该负责人表示，未来美团闪购也将持续在数码 3C 领域进行深耕，一方面为消费者打造随叫随到的智能生活消费体验，另一方面也和各方合作伙伴一起实现高质量增长，共同服务好用户日益增长的 " 万物到家 " 即时消费需求。

编辑 曲传依

值班主编 陈云朋