近日，海南椰树集团再发争议招聘广告。广告语提及 " 入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富 "，和去年被罚广告相比仅仅去掉了 " 肯定有美女帅哥追 "。依旧是熟悉的画风，土味满满，在俗与低俗之间打着擦边球。

作为 " 广告界泥石流 " 的椰树，其土味广告多次因出格引发争议，曾涉嫌低俗、虚假宣传，去年因广告 " 妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚 " 被罚 40 万。对于其独树一帜的广告画风，有人称赞 " 土到极致就是潮 "，也有不忍直视的网友评论 " 还是不要发广告了，不发广告买的人可能更多 "。

椰树再推土味广告的时间点值得关注，因为就在前一天，椰树和瑞幸咖啡联名推出新品，据称，该款联名饮料首发日总销量超过 66 万杯，是瑞幸历史上最强首日单品王。当知名老品牌积极拥抱爱喝咖啡的年轻人，业界人士对此次合作都抱以乐观态度。而椰树此次招聘广告的招生对象是大学本科及以上学历，28 岁及以下的人员，其招生目标和爱喝咖啡的那群年轻人有所重合，不知是否想蹭一波新品热度。

值得注意的是，联名款上的包装虽然延续了椰树的 " 泥石流 " 风格设计，但是瑞幸将椰树那句 " 从小喝到大 " 一直具有争议性的广告语改成了 " 从小喝到大气层 "。此处修改保留了土味，去掉了 " 冒犯 " 感，应重点 @椰树学习一下。大多数商家会关注到用户的不适感，进而改进商品的口味、包装等。像椰树这样不改味道、不改态度、不改广告的商家，这 " 自信 " 归根究底也是消费者给的。

现在植物蛋白饮料市场竞争加剧，仅椰子味饮料已经有椰奶、椰汁、椰子水等多品牌多系列产品可供选择，椰树是否能持续热销是个问号。数据显示其销量已经在 40 亿规模徘徊了近 10 年，对其销量影响最大的是广告还是产品本身，消费者是清楚的。

想要拥抱年轻人，还是要放下一些傲慢。尊重消费者，也需从商品的各个细节体现。期待椰树，除了有一流的味道，还有更入流的品牌广告。

现代快报 + 评论员 荼白