央视财经 2022-04-25
“百元店”巨头开到东京银座!高昂租金下,底气何来?
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在日本," 百元店 " 是一种十分常见的零售业态,因店内主要销售 100 日元,约合人民币 5 元的商品而得名。由于价格便宜," 百元店 " 也成为日本工薪族经常光顾的购物场所。然而最近,日本一家 " 百元店 " 巨头却将店铺开到了寸土寸金的东京银座商圈。这是怎么回事?

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在东京银座的一家综合商城内,记者身后就是日本 " 百元店 " 巨头在这里开设的全球首家旗舰店。可以看到店内包括家居生活用品、食品、饮料再到文具,基本上都以 100 日元(约合人民币 5 元)的价格销售,在日本也就相当于一瓶矿泉水的价钱。而银座一直是各大品牌的必争之地,商业地价也是常年位居日本全国前列。薄利多销的 " 百元店 " 可以开到银座,引发了日本社会各界的关注。

" 百元店 " 入驻银座的底气,来自于这一零售业态的市场规模不断扩大。在疫情和通胀背景下,日本民众节俭消费的趋势增强,给 " 百元店 " 带来了利好。据统计,去年一年日本民众平均每人每月在 " 百元店 " 花费 635 日元,约合人民币 32 元,这一数字达到 10 年前的 1.6 倍。截至今年 2 月底,日本主要的 4 家 " 百元店 " 品牌在日本全国的门店数量达到约 8400 家,比疫情前增加了近一成。仅去年一年,日本主要 " 百元店 " 品牌累计销售额就达到 9500 亿日元,约合人民币 480 亿元,同比增加了 5.8%

日本大创产业公司宣传部门负责人 后藤晃一:我们主要看中银座商圈的客流量,所以把店铺开到了这里。希望通过更高性价比的商品,吸引顾客消费。

作为日本最著名的商圈,银座租金昂贵,薄利多销的 " 百元店 " 能否承受高额的租金?对此,这家 " 百元店 " 运营公司的负责人告诉记者,他们在新开的银座店内增加了 300 日元、500 日元甚至是 1000 日元的商品比例,以此提高销售额。对于商品大多从国外进口、通常难以调价的 " 百元店 " 来说,比起租金,近期日元快速贬值导致成本上升,正给 " 百元店 " 的经营带来不利影响。

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