" 愿每一个爱书的人，无惧白发苍苍，永葆少年心气。"

在手机媒介越来越便利，数字化阅读不断发展的今天，人们还会愿意手捧一本纸质书来获取知识吗？

答案是肯定的，纸质书依旧是人们阅读的首选，这一情况并未因各种数字化设备及方式而改变。

中国新闻出版研究院最新公布的第十九次全国国民阅读调查结果显示，2021 年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为 81.6%，同比继续提升。

其中图书阅读率为 59.7%，人均纸质图书阅读量为 4.76 本，均高于 2020 年同期。2021 年，有 45.6% 的成年国民倾向于 " 拿一本纸质图书阅读 "，同比增长 2.2%，仍以绝对优势排在各类阅读方式中的首位。

不仅如此，随着拼多多等新电商平台的赋能，纸质书还在以更普惠的方式覆盖更广大的用户群体。

年轻人，酷爱阅读

实际上通过阅读纸质书来获取知识，是青少年群体的 " 刚需 "。

第十九次全国国民阅读调查结果显示，过去的 2021 年，0-17 周岁未成年人图书阅读率为 83.9%，并保持逐年提升的趋势。

其中 0-8 周岁、9-13 周岁、14-17 周岁各细分年龄段未成年人在阅读率、人均图书阅读量、平均每日阅读时长等数据上均录得同比增长。

基于 2021 年 4 月、8 月举办的两季 " 多多读书月 " 活动期间消费情况，新电商平台拼多多发布了《2021 多多阅读报告》，该报告提供的数据同样显示了年轻人酷爱阅读的趋势。

拼多多数据显示，越来越多来自一、二线城市的年轻人将 " 拼书 " 视为生活习惯，图书消费用户的年轻化趋势明显。

2021 年，相比第一季 " 多多读书月 "，在第二季 " 多多读书月 " 中 95 后读者订单量同比增长 62.5%，00 后订单量同比增长 58%。

这高增长的数据背后，不止有未成年人汲取知识的 " 刚需 "，也有高校乃至初入职场的青年群体提升自我、渴望知识技能的诉求。

具体来看，拼多多数据显示，在两季 " 多多读书月 " 活动期间，大学生群体拼单量同比增长 387%。

社科经管类书籍、历史传记在大学校园内拼单量增速创下新高，甲骨文、汗青堂等系列丛书，以及拼多多众声创作者计划中的书单得到众多大学生热捧。

此外，随着近年来互联网行业、短视频行业成为应届毕业生的首选从业方向，更多学习教辅类书籍成为年轻人的心头好，计算机编程指南、影片剪辑教学、金融理财类书籍是 00 后的新宠。

已经踏入职场的消费者，在购书方向上则呈现出不同特点。

据 " 多多读书月 " 活动消费调查，超过七成从事互联网、金融、房地产行业的群体在购买图书的种类上相对集中在励志、管理等自我提升类图书上，通过 " 充电 " 来不断投资自己。

而过半数广告业、艺术领域从事者更青睐青春文学、推理小说等图书，追求文字间的浪漫与快感。

让更多的人读经典好书

从更为宏观的角度而言，无论一二线城市还是更为广阔的下沉市场，用户对于阅读和知识的需求都应得到更好的满足。

自 2014 年起，" 全民阅读 " 连续 9 次被写入政府工作报告。2022 年政府工作报告指出，丰富人民群众精神文化生活，培育和践行社会主义核心价值观，深化群众性精神文明创建。

而在 " 多多读书月 " 活动中，经济水平发达地区与农村地区的消费者，也都可以通过更普惠的方式忘情于纸墨香中。

数据显示，有上百家出版社参与到了 2022 年 4 月的第三季 " 多多读书月 " 中，官方劲补 500 万册正版经典书籍。

这也吸引了各地消费者的支持，共赴这场拥有百万册正版经典好书的阅读盛宴，在文字中与名家对话。

《2021 多多阅读报告》显示，广东、山东、河南位列 " 拼书 " 订单量最多地区排名前三甲；而在 " 拼书 " 订单量同比增速最大地区中，辽宁、上海、北京排名前三，西藏、广西等跻身前十。

报告显示，在两季 " 多多读书月 " 活动期间，来自偏远地区的图书订单量、图书交易额均得到快速增长

其中来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长超过 154%，来自乡村中小学的图书订单量、图书交易额同比增长超过 110%，来自 160 个国家乡村振兴重点帮扶县的图书订单量、图书交易额增速均超过 123%。

拼多多相关负责人介绍称，本次持续一个月的 " 多多读书月 " 将采取线上线下立体化联动的方式，拼多多平台继续投入百亿补贴、焦点 banner 位等重点资源，为读者带来平价好书。

其中主站上线的 " 多多读书月 " 专场活动（搜索关键词跳转），继续联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团等上百家国内主流出版社、图书出版公司设立线上专区，以百亿补贴加持读书基金官方补贴超 500 万册正版经典图书。

本次读书月的优质书单共计 1000 本，从上百家出版社、图书出版公司联合推荐的上万本书目，及诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖及权威热销榜单基础上筛选而出。

拼多多方面也表示，愿景是将更多的知识传递给更广大的消费者，让更多的人读经典好书。

知识普惠，齐头并进

在丰富的图书消费数据及趋势背后，是拼多多为满足不同用户群体阅读需求所推进的一系列组合拳式举措。

确认知识普惠为长期战略的拼多多，自 2021 年 4 月便发起了第一季 " 多多读书月 " 活动，成立百人专项小组来联动国内主流出版社、图书出版公司、作家等，推出一系列专项活动。

包括成立亿元级读书基金、继续推进扶持作者的 " 众声创作者计划 "，针对偏远地区的 " 为你读书 " 公益捐赠活动，及联合出版社发起的平价正版公益联盟。

具体来看，" 多多读书月 " 目前已经设立了亿元级读书基金，在 2022 年 4 月启动的第三季读书月里，将吸引上百家国内权威出版社、图书出版公司进行合作。

以共同遴选书目、官方补贴、倾斜流量、百亿补贴频道入驻等资源倾斜模式，与人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、新经典、后浪等主流出版社、图书出版公司在落地页联合设立 " 出版社联合专区 " 进行深度合作。

" 众声创作者计划 " 由拼多多联合作家发起，以 " 众声沙龙 " 的方式清谈时代与创作，邀请加入该计划的作家共同发起 " 为你读书 " 公益捐赠行动，为偏远山区的孩子带去阅读和知识。

同时通过 " 众声创作者计划 "，" 多多读书月 " 将无偿投入流量和补贴资源，帮助更多优秀的作家、优质的图书面向大众。

在 " 为你读书 " 公益捐赠行动中，拼多多联合全国各地有影响力的媒体、知名作家、出版社等，向偏远地区的青少年阅读群体送去平价优质的正版图书，为助力乡村文化振兴、知识普惠贡献一份力量。

迄今为止，拼多多持续在四川凉山、湖北、新疆、青海、甘肃、贵州、云南、陕西、安徽、江西、湖南等地偏远地区的中小学校发起公益捐赠，累计捐赠图书十余万册。

第三季 " 多多读书月 " 期间，" 为你读书 " 公益捐赠行动将继续走进各地偏远山区学校，送去平价优质的正版图书。

而在平价正版公益联盟中，拼多多持续加强与权威出版社、图书商代表的合作，围绕 " 平价好书 全民悦读 " 理念，持续推动平价正版图书市场发展，普惠全民阅读，并加强公益方向的合作。

在这其中，拼多多新电商平台的优势属性也得到进一步融合。加入 " 平价正版公益联盟 " 的成员，将与拼多多在线上销售运营策略、电商知识产权领域、送书下乡等公益方向上展开深度合作。

拼多多方面也表示，未来仍会联合更多社会力量，继续践行知识普惠，把书香送到每一位爱书人身边。