哈尔滨日报记者 李佳琪

喜爱能提高自身幸福感的产品、为热爱买单，年轻人越来越热衷购买国货产品。近日，京东集团发布了《2022 年轻人国货消费趋势报告》（以下简称报告），数据显示，今年以来，年轻的消费者们较以往购买了更多的国货商品。其中，黑龙江鸡西上榜 " 购买国货的用户数占比增速 TOP5 城市 "。

京东数据显示，年轻消费者最爱买的国货品类 TOP3 为厨具、生鲜、家用电器。年轻人为何越来越热爱国货？报告中称，中国品牌推出了更多符合年轻人审美的潮流产品。在讲究 " 颜价比 " 的时代，实用已不能满足年轻消费者的需求，他们更倾向选择更能提高自身的幸福感的产品。比如在国货偏好度较高的厨具及厨房小电品类上，年轻消费者会选择在各自家中的厨房通过视频或文字来交流下厨心得，随后便兴起了各种风格的颜值潮流网红厨房用品。

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从购物需求上来看，当代年轻人在品牌及产品的消费上回归理性，不再盲从追大牌，也不再人云亦云买爆款，而是真正选择自己喜欢的产品，是 " 为热爱买单 " 的一个群体。从典型品类来看，95 后们在厨具、生鲜、家用电器等品类选择上更倾向于选择国货，甚至在咖啡具、影音娱乐设备等类目上国货的占比也逐渐走高。生鲜类目中，水果、面点烘焙、乳品冷饮是 95 后购物用户数排名前三的细分品类。此外，体育用品、膨化食品、饮料、方便食品、运动营养、女装、饮用水、纸品湿巾、素食肉脯等品类中，95 后消费者们对国货商品也十分关注。

从地域上来看，相较于进口品牌，更加热爱国货的年轻人更多集中在 " 非一线城市 "，尤其是下沉市场人群对国货偏好度更高。其中，购买国货的用户数占比增速 TOP5 城市分别为浙江丽水、黑龙江鸡西、江苏徐州、河南漯河、福建泉州。

编辑 于赛楠

值班主编 寇青