10 万人用声音争相录制各个版本的 " 我爱你 " 是一种怎么样的体验？

近日，音频平台荔枝集团宣布，在今年 "520" 到来之际，旗下荔枝 App 发起用户在站内录下 " 我爱你 "，记录 2022 年的情绪和爱意。截至目前，平台已经收集到超过 10 万用户的手机投稿音频，仅古代版的 " 我爱你 " 就有超过 3 万用户参与录制。平台方表示，将精选其中的 520 条优质音频内容，混剪打造成数字藏品，并在 5 月 20 日正式对外发售音频数字藏品。

据悉，这是国内首款多人共创音频数字藏品，也是国内首次发行方让平凡人成为藏品主角，将于 5 月 20 日上架阿里拍卖销售，由省广体验营销公司版权运营，采用了严格合规安全标准。有音频行业人士表示，对于互联网原住民和逐步成为消费市场主力军的 Z 世代来说，需求正朝着体验式、创造性、互动性方向发展，呈现出多样化态势。在新经济新态势下，中国企业亟需创新营销方式、深度触达 Z 世代、领跑 WeB3.0，这些已成为 " 必答题 "。

超10万人参与 平凡人成藏品主角

你能想象吗？来自不同时空的声音在同一空间相遇碰撞，产生新奇的火花。

在荔枝 app 搜索进入 " 告白电波 " 后，点击各个音频，就被这种全新告白声音所震撼：中文、英语、法语、日语等各个国家和地区的语言版本，以及粤语、闽语、上海话等中国各地方言版 " 我爱你 " 此起彼伏，生动有趣。

这些 10 万多条的声音，会有 520 条被选中，成为首款多人共创音频数字藏品。

5 月刚开始，人民网科技、共青团中央、深圳大学、北京大学校友相继推出数字藏品，目前数字藏品正以一种新消费姿态引领 Web3.0 发展，引得国内年轻人青睐、互联网大厂纷纷入局。根据国外数据平台 Dune Anlytics 统计，今年一季度，国外数字藏品市场的交易规模超过 1800 亿元。国内专业平台 " 头豹研究院 " 等测算，2026 年，中国数字藏品市场规模将达到 300 亿元。

数字藏品，可以理解为 " 藏 " 在区块链上的数字作品，其资产具有唯一、不可分割和可追溯等特性。据此次 " 荔枝告白电波 " 的项目负责人介绍，数字藏品在区块链上具有唯一的标识和所有权信息，相当于有一张 " 身份证 "，确保其不会被仿冒。这种独有特性也使数字藏品自带稀缺性，具备一定收藏价值。" 与其他发行方使用高大上 IP、名人名画不同，荔枝此次发行使用音频主播、用户共创，让平凡人成为藏品背后的主角，这在国内是首次，体现了 Web3.0 去中心化特色，也是荔枝 UGC 特色最彻底的体现。"

作为一种新的产品消费模式，数字藏品也为荔枝用户带来了全新的体验。

" 一次非常奇特的录制体验。" 家住浙江的 95 后主播澪恩（波段号：FM52077 ) 兴奋地表示。从家里经营的实木地板店下班回来后，会准时打开荔枝 App 开始直播，一直到 9 点多 10 点，而在最近的直播活动中，她也会和小耳朵们分享、交流这次活动，并鼓励大家多去尝试。作为荔枝 App 的资深主播，她在活动甫一开始就参与了 " 告白电波 " 活动，" 希望我的声音能被选中 "。

负责内容业务的荔枝集团副总裁郭小为提到，整个团队也没预料到，活动上线没多久，参与人数就超过了 10 万，征集活动结束后还有不少用户来问想参与进来。" 除了数字藏品本身在年轻人之间有极大吸引力之外，跟荔枝 App 的社区生态完善，高活跃度、强互动有着较大关联。"

由于荔枝的业务中心之一就在于以用户体验为核心，深化社区生态建设，以促进音频娱乐业务的用户规模增长，加强用户关系的建立和沉淀。以互动和社区黏性为基础的音频娱乐业务拥有其他声音平台所不具备的—— " 社区感 "、" 年轻人的聚集地 " 成为了其在行业中最鲜明特色。

另一方面，随着用户的增长，基于 UGC 模式，用户创作的积极性也在不断提升。荔枝本身社交属性强，考虑到社区氛围具备足够吸引力和粘性，当 " 告白电波 " 在站内主播和年轻用户间形成足够的互动势能时，潜力就显现出来了。

据悉，音频入选结果将在 5 月 17 日至 19 日逐一公布，且每个共创音频数字藏品每件发布 5200 份，音频数字藏品将上架阿里拍卖销售，由广东省广体验营销公司版权运营。

开启音频内容价值流动 未来继续探索

在移动互联网用户红利已经见顶的今天，元宇宙的出现让人们看到了 " 下一代互联网 " 的曙光。腾讯、字节跳动、英伟达、Meta（原 Facebook）、Google、微软、微美全息等海内外企业纷纷向元宇宙进军，荔枝也不例外。2022 年开年荔枝就表示要积极拥抱元宇宙、Web3.0、DAO 等创新理念，以此打造一个声音的新宇宙，荔枝的年会也送出 NFT 数字藏品。

易观资深分析师廖旭华告诉记者，2021 年中国 " 耳朵经济 " 市场的活跃用户规模已达到 8 亿人次，其中在线音频细分市场的月活跃人数稳定在 3 亿人次，且呈现出稳步上涨的态势。这次，荔枝 App 试水音频数字藏品，给内容创作者带来新的变现渠道，有效丰富内容生态。同时满足普通用户收藏高质量音频内容需求，帮助了高质量内容实现价值流动，这种合规稳健的探索对我国互联网音频领域未来新发展，新势能，新领域是个有意义的探索。

荔枝方面表示，此次发力数字产品，首先是利用数字藏品的特性，为品牌的科技属性赋能。

在互联网 Web3.0、元宇宙加速发展的今天，品牌要赢取年轻人的好感和认同，突出 " 科技感 " 是其至关重要的一步，通过数字藏品，为品牌的科技、年轻、时尚感定调，一定程度上为荔枝拓宽年轻人市场带来可能。

荔枝在 2021 年持续优化升级两大自研技术：音视频流技术平台 DOREME，和即时语音通讯平台 VoderX。两大自研技术通过定制化技术支持，支持荔枝旗下产品提供多样化的创新产品功能与形态，满足用户多样化音频需求。但这些更多是基于 b 端的体验，音频数字藏品的出现，更多玩法的出现则能让年轻用户直接体会到了音频的 " 酷炫感 "。

有音频业内资深人士表示，在当前监管严格的市场环境下，很多中国品牌是以无偿或是较低的价格将数字藏品推向市场、捆绑销售，以此扩大了实体商品的声量。比如在 3 月，超 10 万人在小度 APP 及小度官方商城渠道预约搭配数字藏品 " 虎跃星辰 " 的小度智能设备——小度智能屏 X10 数字藏品限定版，产品一经上线就被抢购一空。同月，李宁闪击 VIII 宏远篮球鞋限量发售 600 双，并同步赠送数字藏品。

" 作为赠品，这批 NFT 数字藏品并未具备相应的价值，但品牌方通过数字藏品便可带动实体商品提升销量，并让新品抢先一步为市场所见。" 上述人士提到。

其次，是捆绑数字藏品的 " 销售 "，提升荔枝主播优质内容的多元变现能力，打造优质的会员体系。

公开数据可知，荔枝的 2021 年四季度月活用户达 5410 万，荔枝四季度月均付费用户数同比增长 18% 至 49.73 万。作为 UGC 平台，荔枝上有非常多的优质长尾内容，这些内容创作者在变现过程中普遍面临音频内容变现难的痛点，影响内容创作者进一步创作优质内容和中国音频产业的发展。

有业内人士告诉记者，通过音频数字藏品，让用户收藏心仪的数字音频内容，有效拓宽了内容生产者内容变现能力，实现音频行业从目前内容流动到价值流动，能够释放中国音频从业者创作的巨大能量，有效推动中国音频产业的发展。另外作为线上声音平台经济的代表，如通过数字藏品等热度极高的商业化活动，对平台使用藏品作为活动门票、粉丝认证凭证，打造优质的会员体系也有促进作用。类似的星巴克咖啡也在尝试创建一系列数字藏品，拥有这些系列将成为围绕咖啡为中心的社区成员，并允许获得独家体验和特权。

" 在世界互联网向新的方向过渡过程中，音频数字藏品的试水非常有意义，给用户生产者平台社会都有巨大示范意义，音频平台迎来新的增长机遇，我非常看好音频领域数字经济进一步进展。" 易观资深分析师廖旭华告诉记者。

荔枝集团副总裁郭小为也表示，此次试水后，未来还将进行更多的数字藏品与声音的有机尝试。