红星资本局注意到，连日来，一瓶 92 年的茅台被疯狂拍卖的消息，引起广泛关注。

这瓶 " 汉帝茅台酒 " 的拍卖时间为 5 月 11 日至 5 月 16 日，起拍价 3999 万，临近尾声时被拍出 99.999999 亿元 " 天价 "。最终，因有用户涉嫌恶意竞拍，致拍卖价格远超估值，商家紧急中止了这场拍卖。

5 月 17 日下午 2 点，汉帝茅台酒再次上线，但由于提高了门槛，本场拍卖在有超 7 万人围观的情况下，仅有 4 人报名，截至发稿仍无人出价。

汉帝茅台酒 图据阿里拍卖网

随着消息逐渐发酵，此次拍卖背后的商家——中致酒谱（北京）供应链管理服务有限公司（以下简称 " 中致酒谱 "）也浮出水面。

有业内人士向红星资本局透露，中致酒谱就是一家以 " 倒货卖货 " 起家、伴随着最近几年茅台疯狂涨价而成长起来的公司。公开资料显示，中致酒谱曾因拒绝提供被成功拍卖的茅台酒，被人告上法庭。

起拍价相当于 13 辆法拉利

有人一次加价 4.73 亿

红星资本局注意到，此次被疯狂竞拍的拍品为一瓶 1992 年产的汉帝茅台酒，规格为 53 度 500ml，起拍价 3999 万元。此次拍卖类型为增价拍，加价幅度为 100 元，竞拍时间为 2022 年 5 月 11 日 0 时至 2022 年 5 月 16 日 23 时 59 分 59 秒。

红星资本局查阅发现，" 法拉利 296" 跑车厂商指导价为 298 万元。这意味着，这瓶茅台酒仅起拍价就能买下 13 辆 " 法拉利 296" 跑车。

对茅台收藏有研究的一位业内人士告诉红星资本局，汉帝茅台酒是贵州茅台（600519.SH）生产的一个奢侈酒品种名，1992 年问世，曾在法国巴黎举办的国际博览会获得大奖。汉帝茅台酒当时仅生产 10 瓶，上世纪九十年代末，曾拍出 100 万港币高价。2011 年在贵州首届茅台酒专场拍卖会中，一瓶汉帝茅台酒被 890 万元的价格拍下。在 2019 年的一次拍卖会上，汉帝茅台酒曾拍出过 3100 多万的价格，但是最终没有成交。

此次竞拍吸引了 11 万多人次围观，1769 人报名竞拍，出价记录共有 4036 条。

红星资本局梳理竞拍记录发现，5 月 12 日 7 点 05 分，有竞拍者首次出价 3999 万，随后便 " 安静 " 了几天。直到 5 月 16 日 15 点 36 分，有人加价 800 元，此后陆续有人加价，均在几百元至上千元不等。不过，到了 5 月 16 日晚上，开始出现 " 加价异常 "。5 月 16 日 21 点 13 分，"U5378" 的竞拍者一次加价 4.73 亿，喊出 5.26 亿元的价格。

随后，拍卖价格一路狂飙，至 5 月 16 日 22 点 13 分，价格已被拍至 99.999999 亿元，离 100 亿只差 100 元。

拍卖被紧急叫停

商家称 " 有人捣乱 "

面对失控的拍卖局面，5 月 16 日晚 10 点 28 分，阿里拍卖通过官方微博表示，在汉帝茅台酒的竞拍过程中，" 我们发现有用户涉嫌恶意竞拍，导致竞拍价格已远超估值，商家决定暂时中止本场拍卖。"

红星资本局注意到，这次的汉帝茅台酒拍卖门槛并不高，保证金仅为 2000 元，且关注了拍卖商家 " 中致酒谱 " 店铺后，还可免缴保证金。

有网友留言称，"3999 万的标的物居然不要保证金，你们能不能严肃一点。"

对于 " 此次拍卖为何没有保证金 " 的问题，阿里拍卖一位客服人员告诉红星资本局，" 这是商家自行设置的，平台无法管制。" 该客服指出，如果商家同意免去保证金，平台也无法强制要求商家设置，但平台会通过系统监控商家是否有违规行为，" 如果有违规，也会对商家进行监管。" 而对于 " 恶意竞拍者 "，上述客服则表示，如果恶意抬价属实，会被罚没保证金。

红星资本局多次致电负责此次拍卖的商家中致酒谱相关负责人，但对方均挂断了电话。据时代周报报道，中致酒谱相关负责人表示，" 明显有人捣乱，本来是挺好的事情，我们也很无奈。"

业内人士称 " 博眼球 "

怀疑商家根本没酒

在围观这场拍卖后，上述业内人士质疑称，茅台酒的价值很高，但商家却不通过更具权威的拍卖平台、也没有相当的竞拍门槛，" 我认为这是一场没有诚意的营销活动，其目的就是‘博眼球’‘拉流量’。"

在该人士看来， 此次拍卖有几大疑点：第一、门槛太低，起拍价 3999 万的汉帝茅台酒，商家拿到阿里拍卖网上公开拍卖，拍卖门槛只有 2000 元的保证金，可以说基本上没有门槛；第二、只要关注商家的淘宝店就可免除保证金，其目的就是让更多人去关注商家的淘宝店；第三、最终叫价到近 100 亿，商家为何会叫停，难道仅仅是因为 " 涉嫌恶意竞拍 "？

" 我甚至怀疑，该商家是否真正拥有汉帝茅台酒，其炒作成分实在太大。"该业内人士表示。

酒水行业研究者欧阳千里也认为，" 此次拍卖就是炒作。" 在其看来：第一、拍卖本身即是传播，即使略高于起拍价成交，都锚定了飞天茅台的收藏价格，会提振老酒收藏的信心；第二、阿里拍卖网需要让更多的人了解到 " 阿里拍卖 "，从而吸引更多玩家入场；第三、拍卖茅台的商家，以极小的代价，收获了全网老酒爱好者的关注，为短期卖货长期经营夯实了基础。

短暂中止后，5 月 17 日下午 2 点，汉帝茅台酒再次在阿里拍卖网上线。不过，这次商家提高了参与拍卖的门槛，保证金由 2000 元上调至 5 万元，同时取消关注店铺可免缴保证金的条款。

截至红星资本局发稿，离拍卖结束还有 50 多个小时，这场拍卖有 72290 人次围观，1268 人设置提醒，但仅 4 人报名，仍无人出价。

起底背后商家：

以 " 倒货卖货 " 起家，曾成功拍卖却拒给酒

上述业内人士向红星资本局介绍，中致酒谱以前是做批发市场的，现在是一家贸易公司，成立时间不长，刚开始签订了一些酒类代理，包括钓鱼台等系列酒。

" 这家公司就是以‘倒货卖货’起家的。" 该人士称，中致酒谱在此轮茅台酒涨价的风潮之下，跟着一些黄牛倒货卖货，包括飞天茅台、茅台生肖酒等。

红星资本局注意到，中致酒谱老酒馆拍卖店于 2020 年 3 月 17 日入驻淘宝拍卖，主营洋酒、葡萄酒、国产白酒等。最近一年累计成交数 600+。

公开资料显示，中致酒谱成立于 2019 年 11 月，注册资本 1000 万人民币，法定代表人为鄢新亚，经营范围包括供应链管理、销售食品等。从股权穿透图来看，鄢新亚持股 80%，张静持股 20%。

红星资本局在中国裁判文书网上搜索发现，中致酒谱曾涉及合同买卖纠纷。

从裁判文书网披露的案件来看，2020 年 3 月，褚圣凯和丁若愚在中致公司开设的淘宝网店上，分别以 26500 元、100200 元，各成功购得巴拿马国际金奖纪念酒 53 度 30L 六十斤贵州茅台酒 1 坛。在两人交完钱后，中致公司却以 " 价格设置错误 "" 货物装车时发生损坏且调货有难度 " 等理由，拒绝提供酒。最终，两人分别将中致公司告上法院维权。随后，法院还下达了执行通知书，并冻结、划拨中致酒谱的银行存款人民币 5000 元或查封、扣押其相应价值的财产。

上海大邦律师事务所律师游云庭告诉红星资本局，一般而言，如果因为技术故障，拍卖中止是有可能发生的。" 但此次拍卖明显是因为商家对于产品的出价没有设置保证金，导致出现了不可能获得履行的不合理的天价，这显然是一种不正常的炒作。"

游云庭认为，此次拍卖中，商家显然是有责任的，根据反不正当竞争法的规定，这种炒作也涉嫌虚假宣传。

来源 红星新闻

编辑 于赛楠

值班主编 张颖