轰鸣、漂移，这些仅仅挂在嘴边就让人肾上腺素飙升的着迷情绪，一直以来都承载着车迷们的情感、偏好与热爱。

信奉 " 天下武功，惟快不破 " 的玛莎拉蒂，也有太多让人着迷的元素，比如最著名的在玛莎 GT 的身上，那转动钥匙后第一时间让人销魂的声浪，异常悦耳、顺滑、纯粹，有意大利女郎般的风情万种，犹如汽车业界的一曲《罗马之恋》。

人们热爱玛莎拉蒂，并不是单纯地爱它仪表盘在超高红线区的跳动，操控和品质上的表现，更多是感受上的独特性。因为玛莎拉蒂不仅是豪华，还代表着尊贵、社会认可、优雅和艺术。

至少在我眼中，玛莎拉蒂推出的每一款车都是奢华而满含人文主义情调，凝结着独特品牌精髓与运动天性的驾驭智慧，作为品质与运动精神完美融合的象征，玛莎拉蒂在近 108 年间生产了多辆传奇式赛车、跑车。

时间从未停滞，玛莎拉蒂也没有中断自我更新的豪华历程，而且，为了雨露均沾地满足每一位拥趸对梦想座驾的多样化追求，玛莎拉蒂甚至破天荒地推出了 Levante 加入了顶级 SUV 的阵营。

豪门风范，尊奢血统加身之，但又不会脱离群众，危危高处不胜寒。这是玛莎拉蒂品牌定制 SUV 所要尊崇的至臻平衡。在这样的理念下，定位于 Levante 之下的第二款 SUV —— Grecale，犹如一阵凛冽冷酷的强风，呼啸而至。

老实说，Levante+Grecale 的组合，在产品矩阵上，看起来有些保时捷化。

但这并不意味着玛莎拉蒂丧失了为这个世界上呈现焕然一新惊喜的能力，你甚至可以将其视作是玛莎拉蒂又一次的意式探险，而且这一次做好了万全准备，Grecale 拿出了更齐全的动力配置、更魁梧的车身尺寸，更智能的人机互动，来裨益车主们在感官刺激上的新鲜感。

玛莎拉蒂大中华董事总经理薄嘉铭（Mirko Bordiga）先生

正如玛莎拉蒂大中华董事总经理薄嘉铭先生对 ZAKER 记者所言：我并不介意两者之间的比较，玛莎拉蒂最重要的是做好自己，向消费者更好地介绍品牌和产品。从目前收到的关于 Grecale 的反馈以及这台车所配备的装置来说，我们是非常有信心可以吸引到相当一部分年轻群体的。

的确，在中国，玛莎拉蒂拥有着全世界最年轻的消费群体，平均年龄为 35 — 36 岁，而其他国家的客户平均年龄则是 55 岁。最重要的是中国的年轻消费者们更加讲究生活品质，追求对他们自己有真正意义且充满设计美感的事物，他们对于美的需求更多、对美的要求更高。同时，他们勇于表达自我、乐于展现个性，不在意表面的与众不同，更渴望追寻独一无二的自我表达。

于是，玛莎拉蒂进入对手独占的市场，或者开辟一个全新的细分市场，总会有意想不到的成果，总之，Grecale 的到来，凭借独特的美学密码，势要打破年轻消费者对豪华 SUV 的一成不变的选择。

让我们从产品力层面剖析一下这台车，从外观上来看，相对于保时捷 Macan 的圆润饱满，Grecale 在造型上展现出了更加显著浓烈运动长风与凌厉之势，与 MC20 超跑一样，玛莎拉蒂 Grecale 更加注重纵向的视觉比例而非水平面的比例美感：较低的格栅位置搭配上气势磅礴的三叉戟 LOGO，营造出一往无前的视觉冲击力；优雅流畅的溜背线条处处刻画着性感与灵动，碳纤维材料的勾勒又尽显热血与激情 ……

打开 Grecale 的车门，高端音响以及大量实木、碳纤维、真皮等高级材料的应用，一个舒适且时尚的奢享世界跃然眼前。不难看出 Grecale 在科技豪华上做足了功课，知道年轻人喜欢大屏，那么便一次性为你整四块：经典的数字表盘，是玛莎拉蒂首次在车内采用的数字时钟元素；全新的 12.3 英寸中控屏，是玛莎拉蒂迄今为止在车内配置的最大尺寸的屏幕；此外，带有额外控制功能的 8.8 英寸面板以及经典的全数字组合仪表屏，方寸之间，处处展现出这个百年豪强对智能网联的极力奔赴。

丽思卡尔顿创始人霍斯特 · 舒尔茨这样解析科技对奢华调性的贡献：" 千禧一代是在使用科技的环境中长大的 …… 高科技和高触感不一定相互排斥。" 在他看来，新时代对豪华的诠释，恰恰是与前沿科技融为一体。

当然，玛莎拉蒂营造的并非是硬核科技的堆砌，亦或以‘屏’取胜的极简主义，而是坚持对设计美学的苛求与专注，让意式纯粹的创新与科技、奢华完美平衡，这也正是能够突破常规的取胜之匙。

当薄嘉铭先生对 ZAKER 记者谈到 Grecale 最打动人心的点时，他也用了三个词概括：创新、奢华、全面。创新和奢华已不用过多赘述，所谓全面体现在它配备了多个动力总成版本的同时还拥有非凡出众的空间与舒适性。

让我们换个视角，把自己代入到用户角度。既然我们的审美和价值取向，变得越来越 " 既想要很全面，又想要很奢华 "，那么对于如今关联到各类标签的玛莎拉蒂来说，恰恰就是为用户实现了 " 鱼和熊掌兼得 "。百年汽车品牌，为整个行业探索方向的意义，便也从这里得到彰显。

作为玛莎拉蒂品牌推出的全新 SUV，Grecale 充分诠释了 " 日见新生 "（"The Everyday Exceptional"）核心理念。所谓日见新生，即运动与优雅的平衡恰如其分，为三叉戟品牌开辟全新的细分领域。

中国豪华汽车市场极具发展潜力，增速也明显高于其他很多市场，但近年来，业内一直在思考：购买豪华奢华品牌，买的是什么？一个品牌、一个车标、一种信仰还是其他等等？

谈到玛莎拉蒂品牌的内核与追求，薄嘉铭先生对 ZAKER 记者这样解释：玛莎拉蒂的赛道精神深植于品牌的 DNA 中，同时我们也始终倡导遵循品牌核心价值 " 独一无二的设计美学、与生俱来的创新精神、用磨灭的激情能量 " 来开展一切工作。

于是，玛莎拉蒂 Grecale 在产品层面给出自己的见解——以大胆想象成就别致设计，以精致优雅诠释意式奢华，以前瞻科技引领人性驾乘，赋予用户独特的驾乘体验。

在传播层面，玛莎拉蒂会根据不同目标群体指定不同的传播方式。比如去年携手由玛莎拉蒂亚太区品牌代言人陈伟霆主理的潮流先锋品牌 CANOTWAIT_ 以及日本街头文化教父藤原浩所创立的潮流品牌 Fragment，共同发布 3 款联名车型。

除此以外，玛莎拉蒂也在 Grecale 上市初期发布了相关的数字艺术作品，而此次大胆积极地尝试，不仅是一次玛莎拉蒂与年轻消费者之间的对话，更是可以让玛莎拉蒂在市场上继续保持独特性的方式。

在薄嘉铭先生看来，生产一台纯粹的玛莎拉蒂是对玛莎拉蒂车主的尊重，也是最吸引他们去购买的因素之一。而经典的意式优雅设计语言、驾控乐趣、生活方式以及舒适豪华的空间都造就了玛莎拉蒂车型的独一无二。

不过在一些消费者眼里，他们对玛莎拉蒂前不久所公布的电气化战略颇有微词，有部分人甚至解读成玛莎拉蒂已失去了对内燃机的纯粹信仰，辜负了人们对它着魔般的热忱。

其实，现实情况是，玛莎拉蒂只有主动拥抱电动化，主动变革，才可以在混乱的汽车生态圈里，创造出新的物种，掌握主动权，才能有更多可能。

电动版的玛莎拉蒂并没有更改玛莎拉蒂的本质，而是为它增加了一个新维度。电气化战略反而是对玛莎拉蒂理念最纯粹的表达，不论是大家翘首以盼的纯电 GranTurismo、还是明年即将推出的 Grecale 的纯电版本，消费者届时都能看到一如既往的豪华，同时在性能毫不妥协。

与此同时，玛莎拉蒂将于 2023 年出征 ABB 国际汽联电动方程式世界锦标赛，其不仅传递着玛莎拉蒂独特的跑车文化，也使人们再一次对玛莎拉蒂 " 生于赛道，驰于公路 " 的认知与共鸣。

"从根本上讲，尊重品牌是我们日常工作和对外沟通的基本前提。所以无论世界如何变化，我们都会在尊重品牌以及遵循品牌核心价值的前提下，用不同的表现形式对品牌内核进行诠释。" 薄嘉铭先生对 ZAKER 记者谈到。

玛莎拉蒂大中华董事总经理薄嘉铭（Mirko Bordiga）先生

同薄嘉铭先生短短的交谈里，完全改变了我对意大利人浪漫、随性的认知，在他为品牌正名，为玛莎拓疆的激情表述里，我都感受到了玛莎拉蒂从 " 心 " 出发的极大诚意。

中国早已是玛莎拉蒂全球最大的市场之一，相较于 2020 年，2021 年玛莎拉蒂中国的销量同比增长 60%，市场份额从 1.9% 上升至 2.7%。如今的玛莎拉蒂已经规划了一个富有计划的未来，也许曲高和寡未必能标榜自我，但这独特的卓越与优雅，必将继续璀璨。

文 / 孟俊陶