今年以来，全国多地发放多轮消费券，覆盖餐饮、商超、文旅等多种场景，进一步激发消费潜力、提振消费市场。

据统计，今年上半年，全国累计发放消费券超过 100 亿元，对区域经济的拉动效果 " 立竿见影 "。

各地通过各大银行、商超、美团等本地零售企业发放的消费券，也成功带火了区域商圈，确保消费券刺激本地经济复苏增长。

美团数据显示，受益于各地的消费券等促消费举措，7 月以来全国到店餐饮线上交易额环比上月增长 20.2%。以北京为例，在建设银行、美团等企业上线消费券活动后，7 月 18 日至 8 月 1 日，南锣鼓巷、前门等商圈交易额环比增长均超过 20%。

拉动消费效果显著，各大城市核心商圈人潮涌动

7 月 25 日，北京朝阳大悦城人来人往，多名顾客掏出手机，扫描店内的二维码。这是北京消费券发放的第一个周末，现场观察发现，多名顾客均会主动打开美团、建行等 App，领取餐饮消费券进行现场消费。

随着国内疫情防控形势向好，餐馆、超市等场所渐次恢复，全国多地实体商圈恢复生机。研究表明，政府 1 元的有效补贴能够带动 3.4~5.8 元的新增消费。7 月 18 日开始，北京陆续发放总额 1 亿的餐饮消费券，预计可带动 6 亿消费。

接近两周时间，多个商圈交易额持续增长，街头巷尾烟火气更浓。美团数据显示 ，7 月 18 日至 8 月 1 日，北京南锣鼓巷商圈、前门商圈环比交易额分别增长 29.1% 和 23.8%。相比去年同期，拥有百年历史的王府井商圈交易额同比上涨 64%，而互联网人最常去的知春路商圈，交易额同比增长 35.7%。

▲北京发放餐饮消费券，以提振本地消费，图为外卖小哥在一家餐饮店取餐。受访者供图

多地政府通过数字经济平台发放消费券，线上线下融合促进商户复苏，已成为中国扩大内需的重要支撑。

今年五一前后，深圳同样通过美团等企业发放 5 亿消费券。数据显示，4 月 28 日至 5 月 16 日期间，当地龙华商圈、沙井商圈、西丽商圈、民治商圈和福永商圈，交易额环比增长也均在 20% 上下。

暑期来临，近日云南、贵州等地也通过美团、携程等企业发放文旅消费券，进一步催熟了当地旅游市场。据了解，为适应游客出游的各个场景，文旅消费券包含酒店、门票、跟团等多种类型，最大程度发挥消费券的 " 乘数效应 "。

美团数据显示，7 月至今，云南省景区门票订单环比增长近 200%，西双版纳、德宏等地的住宿订单量，同比增长超过 50%。

在贵州当地，一家酒店的总经理吴清为介绍，酒店近几天都迎来了满房："7 月 26 日以来，有四、五十笔订单都用了消费券，有的客人为了凑更大的折扣，也会连订几天。"

精准补贴，本地实体商户受益

综合分析本轮全国各地消费券活动，其主要特征在于通过银行、传统商超或美团等即时零售来发放定向消费券，确保 " 精准补贴，利在当地 "。

以北京为例，受益于消费券活动，京城的 " 烟火气 " 逐渐回归。

数据显示，自 6 月初北京恢复堂食以来，当地堂食夜间订单量增长 357%；7 月夜间休闲娱乐订单量也环比激增 55%，增速达到全国均值的 5 倍以上。

研究表明，1 元消费券能撬动 5 元新增消费。美团消费券活动提供的数据显示，订单涨幅最高的店铺同样是实体餐饮小店。比如，深圳宝安区 " 烧鹅小店 " 单日营业额相较疫情期间增长了 4 倍多，蛇口街道有小吃店铺的粽子销量上涨近 7 倍。

▲深圳发放消费券后，" 安记烧鹅 " 迎来用餐高峰。受访者供图

值得注意的是，本轮多地消费券除可应用在线下到店消费外，均覆盖了外卖等即时零售相关场景，进一步拓展了补贴场景。

疫情期间，消费者对时效性、确定性的需求越来越大，即时零售等新业态快速发展。6 月 29 日，《人民日报》专题报道称，" 即时配送 " 是 " 消费者通过线上交易平台下单，线下实体零售商线上接单，然后执行配送的一种零售服务方式 "。

日前，商务部官网也发布报告，首次明确 " 即时零售 " 的概念，点出了即时零售在 " 线上线下深度融合 " 发挥的作用。

" 晚上想喝杯啤酒，出门跑一趟超市不划算，但通过手机下单，半个小时就送上门。" 成都 95 后女孩周维，起初是因为下班晚菜场都关了，偶尔通过生鲜电商买菜，后来夜间点了几次应急等商品，发现省事不少，开始习惯用外卖点更多东西。

此前，在湖北的消费券活动中，媒体报道显示，消费券和即时零售结合，也进一步催热了 " 夏日经济 "。美团数据显示，6 月湖北消费券的核销中，啤酒、冷饮等品类销量增长明显，其中，精酿啤酒等商品销量环比增长近 60%。中百仓储单个门店线上商超订单环比增长超 3 倍，其中冰品类的销量增长 5 倍。

此前业内曾分析香港等消费券案例认为，消费券的主要价值在于精准刺激本地消费，通过短期刺激消费需求，优化本地供给，继而实现供需正向高速循环。

通过银行、本地商超和美团等即时零售企业发放消费券，使得补贴具有精准、即时和本地化的特征，更能够精准推动消费券短期快速推动实体商户复苏，释放中国消费市场的更大潜力。

编辑 王欣/ 编审 李枫/ 签发 蒲谋