现代快报讯（记者 李娜）今年已引进首店 154 家，数量位居全省第一；新增国际品牌首店占比 40％，高于一线城市均值 21％；零售业态首店占比首次超过餐饮，消费拉动作用加速释放 ……8 月 11 日，由江苏省商务厅指导，南京市商务局、鼓楼区人民政府主办，鼓楼区商务局、CBRE 世邦魏理仕、南京商业地产商会、鼓楼产业服务集团承办的 "2022 中国（南京）首店经济发展推介会 " 在南京金陵饭店举行。会上展示了南京首店经济发展的成绩单，也同步公布了新政 " 大礼包 "，拿出真金白银奖励，促进首店经济高质量发展。

△推介会现场

南京今年已引进首店 154 家，数量居全省第一

近年来，南京将发展 " 首店经济 " 作为激发商业活力的重要内容，不断创新消费场景、引领消费热点、激发消费活力，各类首店在南京加速聚集。

据统计，2021 年，南京共引进品牌首店 175 家，同比增幅超过 70%。除了大疆哈苏、BOBBI BROWN 两家全球旗舰店，还有 14 家全国首店、70 家区域首店，高层级首店占比过半。

今年以来，各类首店品牌落户南京数量更是快速增长，高层次、高能级首店加速聚集。截至目前，全市共引进首店 154 家，成为江苏区域最受 " 首店 " 青睐的城市。不仅有虎头局、尽膳口福、茅台冰淇淋、壹盏灯、Shake Shack、indicia、Lavazza 拉瓦萨等网红人气店纷纷落店，南京也是众多国外品牌布局中国市场的首站之选，如 LOEWE 罗意威香氛全球首家独立精品店、CARITA 亚洲首店、墨尔本品牌 ORANGE CUBE 中国首店、COVERNAT 中国首店等，高品质首店带来的 " 圈粉引流 " 效应，进一步提升了南京商业吸引力和辐射力。

根据 CBRE 世邦魏理仕专业报告显示，南京的品牌关注度显著提高。2022 年上半年南京市新增国际品牌首店占比为 40%，高于一线城市均值 21%，及新一线城市均值 25%。

现代快报记者了解到，今年上半年南京市新增首店中一线 / 奢侈品品牌占比为 12%，首店对消费带动作用日益显著，供给内容逐步向高端化发展。同时呈现零售比例首次高于餐饮，消费拉动作用显著、奢侈品跨界、快闪类创新门店涌现、本土特色品牌持续孵化并向外输出等显著特点。

△推介会现场

真金白银奖励、政策 " 大礼包 "，助力南京首店出圈

在首店经济蓬勃发展的同时，南京也在加快优化全市首店发展环境。此次会上正式发布了南京市商务局联合市发改委、财政局、文旅局、体育局、会展办出台的新一轮《关于促进首店经济发展的若干措施》，不断完善政策服务体系，着力促进更多优质品牌资源集聚。

现代快报记者注意到，该措施共包含 8 条 3 大部分内容，明确提出要大力鼓励发展商业品牌首店及首发活动，对首入南京的品牌商家、引进企业、示范首店等予以享受不同程度的租金补贴或奖励。

具体来说，即发挥载体作用，对引进符合条件的知名品牌首店的商业载体，按照全球首店和亚洲首店、中国（内地）首店、江苏首店（旗舰店），最高予以 100 万元奖励，努力形成政府和企业合力发展首店经济的良好氛围。促进品牌落地，对纳入社零统计、符合条件的首店品牌，最高予以 20 万元奖励；鼓励商业品牌企业在南京设立总部机构。构建 " 首店 +" 体系，对在南京举办符合条件的国内外知名商业品牌首发、首秀活动，最高予以 30 万元奖励；鼓励发展首演、首赛、首展活动，推动首店经济立体化发展。

不仅如此，现场还公布了 " 南京首秀金陵计划 "、交通银行江苏省分行量身定制的 " 南京市首店入驻金融礼包 "。在政企合力的加持下，将进一步放大首店效应，助力南京首店 " 出圈 "，实现行业蓬勃发展。

据悉，此次会议有 Maison Margiela、Amiri、Jil Sander、Marni 等意大利时尚奢侈品集团 OTB 旗下品牌、GRAFF、老佛爷百货、TopGolf、洛克菲勒艺术中心、LOEWE 香氛、茶颜悦色等 80 余家美妆、服饰、餐饮、文体娱乐、生活方式集合等领域的知名品牌参与。其中包括 Laurence&Chico、韬园 · 1936、Lotus Cars 路特斯汽车、TACO BELL 等十大首店品牌现场签约。

（主办方供图 编辑 余爽）