" 端木，他带我去了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋，站在镜子前，我都不知道里面那个女孩子是谁 ……"

《一起来看流星雨》中的 " 美特斯邦威梗 " 曾是不少 80、90 后的青春记忆。然而如今，" 潮牌巨头 " 却追不上年轻人的脚步。

近日，" 美特斯邦威被曝大量拖欠工资 " 登上微博热搜，再度引起网友对这一 " 潮牌巨头 " 的关注。

2 年倒闭超 1600 家门店

" 来南京路吃饭，看到这家最大的美特斯邦威摘牌了。"7 月末，一位上海网友在社交平台上感慨。而在评论中，有来自杭州、南京、济南等地的网友表示，自己所在城市最大的美特斯邦威门店已经倒闭。

网友评论截图

另据媒体报道，近期，有多名网友在社交平台称，美特斯邦威从 3 月开始拖欠员工工资，涉及上海、辽宁、天津等多地的分公司、子公司及关联机构，并有网友向媒体出示了 " 延薪通知 "。

对此，中新财经致电美特斯邦威，截至发稿时未有回应。在投资者互动平台上，有投资者就欠薪一事询问，但同样未得到回应。

美特斯邦威 7 月披露的半年度业绩报告预告显示，截至 2022 年 6 月 30 日，美特斯邦威预计归母净利润亏损 6.2 亿元 -6.8 亿元，比上年同期下降 1646.86%-1492.73%。而在 2020 年 -2021 年两年间，美特斯邦威已累计关闭门店 1655 家。

尽管美特斯邦威将闭店和亏损原因归结为疫情影响。但财报显示，从 2015 年开始，美特斯邦威便处于亏损状态，仅于 2018 年短暂扭亏转盈。

潮牌追不上 "Z 世代 "

" 我强打起精神，从睡梦中醒来，可醒来才知这个世界变化真叫快。" 在官网的宣传中，美特斯邦威以崔健的歌词来形容零售行业的真实写照。

曾经一代人的 " 青春记忆 "，如今却无法适应新一代消费者习惯的转变；曾经引以为傲的 " 直营店 + 加盟店 " 深入布局营销网络优势，如今则被私域流量、短视频为代表的网络渠道赶超。

被迫走出舒适圈的美特斯邦威，不得不开始追赶年轻人。

" 从周杰伦到虚拟偶像的品牌嬗变 "，成为美特斯邦威拥抱 "Z 世代 " 的宣言。在早年与花儿乐队、郭富城、周杰伦、张韶涵、潘玮柏、林志玲合作之后，美特斯邦威又转向了关晓彤、宋威龙、吴磊、黄明昊等年轻明星。2020 年，美特斯邦威将品牌合作的目光投向了虚拟形象，与《全职高手》IP 进行联动，目标人群直指 "Z 世代 "。

2020 年，美特斯邦威联名《全职高手》，瞄准 "Z 世代 "。截图自美特斯邦威官博。

在销售渠道方面，美特斯邦威推出自己的线上电商渠道；同时，不断关闭业绩亏损的直营店，以求 " 断臂求生 "。

然而，对于美特斯邦威来说，年轻消费群体依然难以讨好。" 正常随机逛感觉价格还 OK，但一看是美特斯邦威这个牌子，就感觉贵了。" 一名消费者表示，尽管美特斯邦威品牌定位青春潮流，但仍然抹不掉大众平价的印象。

实际上，追不上年轻消费者的潮牌并非只有 " 不走寻常路 " 的美特斯邦威。中新财经注意到，不少知名潮牌正面临同样的困境。

2018 年，真维斯因业绩不佳，在中国内地的零售业务被整体出售；森马服饰 2022 年半年度业绩预告显示，报告期内，森马预计实现归母净利润较上年同期下降 86.47%-80.46%……

如今，你的衣橱里，还有美特斯邦威吗？

来源：中国新闻网

编辑：王奇

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