作为风靡中国市场的国外运动品牌之一，阿迪达斯的 CEO 近日却承认自身在中国市场 " 犯了错误 "，并一度登上微博热搜。

大中华区销售额连续 5 个季度受挫，下调 2022 年的盈利目标 …… 阿迪达斯还能赢回中国市场吗？

阿迪 CEO：在中国犯了错误

近日，阿迪达斯首席执行官卡斯柏 · 罗斯德 ( Kasper Rorsted ) 在接受外媒采访时表示，阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌 35%，除了受新冠疫情影响外，阿迪达斯自身也 " 犯了错误 "。

阿迪达斯 8 月 4 日公布的 2022 年第二季度财报显示，该公司二季度净销售额为 55.96 亿欧元，较上年同期的 50.77 亿欧元同比上涨 10.2%；净利润为 3.09 亿欧元，同比下滑 24.2%。

尽管阿迪达斯在亚太地区的业绩整体增长了 14%，但大中华区延续了一季度业绩的下滑趋势，二季度再次下滑 35%。阿迪达斯表示，大中华区的疲软给第二季度的整体营收带来了压力，该区域的销售下滑也拖累了整体毛利率。

资料图：阿迪达斯亮相展会。 中新社记者 张亨伟 摄

显然，早前中国业务负责人的 " 换血 " 措施，也未能使阿迪达斯逃离在大中华区连续第 5 个季度的负增长。阿迪达斯也不得不降低盈利预期，将预计全年盈利 19 亿欧元调整为 13 亿欧元左右。

而且，罗斯德并没否认：若中国市场的反应不及预期，可能破坏阿迪达斯到 2025 年的营收目标。

国产运动品牌业绩报喜

与阿迪达斯对业绩的忧虑不同，不少国产运动品牌业绩频频报喜。

李宁近期公布的 2022 年中期业绩报告显示，尽管在上半年遭受了新冠疫情的影响，但其业绩仍然保持了上升趋势。

根据报告，李宁上半年营收为 124.09 亿元人民币，同比增长 21.7%；毛利为 62.01 亿元人民币，同比增长 8.8%；集团权益持有人应占溢利为 21.89 亿元人民币，同比增长 11.6%。

某一中国李宁运动品牌店。 左雨晴摄

特步国际也在近期公布了盈利预告，预告显示，上半年特步综合收入增长预计不少于 35%，包括线上线下渠道在内的零售销售额预计增长 20-25%。

此外，361 度也发布了上半年正面盈利预告。

国潮兴起，阿迪 " 水土不服 "？

老牌运动巨头为何在中国市场节节败退？阿迪达斯又究竟犯了什么错误？

除新冠疫情影响和新疆棉事件外，罗斯德承认：" 我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。" 与以前相比，" 如今的中国消费者，喜欢 ( 产品 ) 有一种‘中国的感觉’。"

近年来，国潮兴起在运动品牌领域尤为突出，李宁、安踏、特步、鸿星尔克等一批国产运动品牌纷纷借势而起。除了更注重设计和研发外，不少国产运动品牌也更贴近年轻消费者，推出多元化的产品和本土化的营销方式，形成了自己的产品矩阵和品牌影响力。

此外，曾经为阿迪达斯、耐克等知名品牌代工的 " 莆田鞋 " 也申请了集体商标，力图在运动品牌市场上 " 分一杯羹 "。

资料图：部分货架售卖一空的鸿星尔克。 何蓬磊 摄

与此相比，阿迪达斯等国际运动品牌却显得停滞不前。有外媒指出，阿迪达斯等国际运动品牌在华 " 失意 " 不仅在于中国消费者对西方品牌的依赖度下降甚至是抵制，更在于其低估了线上销售渠道的重要性。

中新财经注意到，在新冠疫情对线下销售的影响下，李宁、361 度的线上零售渠道销售额均有所增长，安踏也积极推进线上销售，以抵消部分线下门店暂停运营的影响。

对于中国市场的未来发展，罗斯德表示，从长远来看，他仍然对中国持乐观态度。而阿迪达斯也在采取一系列行动，例如扩大电子销售渠道，来加强对中国市场的影响。

来源：中国新闻网

编辑：王奇

版权归原作者所有，如有侵权请联系我们！