在 " 第三次创业——创新创业计划 " 的指引下，长安汽车全速向智能低碳出行科技公司转型，接连发布了 CS75PLUS、逸动 PLUS、CS55PLUS 等系列爆款车型，助力长安汽车率先成为首个产销突破 2000 万辆的中国汽车品牌。这也是 2000 万用户对长安汽车的信赖与认可。

疫情的突发让人们对生活、对家人有了新的认识，让更多的人更懂生活、更爱家人了，他们是一群顾家、爱家的 " 城市家享族 "。他们对家人的关心，对生活的热爱，对全家出游的需求，让他们需要一辆 " 更值 " 的家庭座驾。这种 " 更值 " 并非 " 更低的产品价格 "，而是同等付出下 " 更高的产品价值 "。同时，他们需要的座驾，必须能给家人更多的幸福感和满足感。

基于这样的背景思考，长安汽车想用户之所想，愿为用户带来出行领域的悦心体验。放置汽车产品上，即是希望通过更出众的设计、更舒适的驾乘，更贴心的智能，以安心、放心的安逸享受，为用户开启一种 " 超安逸汽车生活 "。

于是，本次成都车展上，长安汽车为广大用户带来了一位 PLUS 系列新成员——锐程 PLUS，这是长安汽车重点打造的一款 " 新一代 AR 智能宽适家轿 "，致力将 " 智能、舒适、超安逸 " 的美好汽车生活带到用户身边。

借助成都国际车展，通过在外观、智能、动力、舒适性等方面的卖点展示，传递长安锐程 PLUS" 超安逸 " 产品特性，夯实 " 新一代 AR 智能宽适家轿 " 产品定位，引发更多用户关注，扩大产品影响力，为后期上市拉满期待值。

方向一、用户层面

1. 结合社会对 " 安逸性 " 的心理需求

结合当下社会疫情冲击、各层面严重内卷，人群心理承受焦虑与压力，亟需舒缓放松的出口，开展 " 安逸性 " 话题讨论，进而在找寻答案的过程中，对锐程 PLUS 的 " 安逸性 " 特质展开解读，形成与 " 超安逸 " 驾乘体验的自然连接，增进用户对 " 新一代 AR 智能宽适家轿 " 的综合感知。

标题示意：《焦虑之下 何以关照自己？这款 " 超安逸 " 座驾给出答案》

2. 从家庭用户出行的 " 舒适性需求 " 出发

从家庭成员的各自出行需求切入，诸如爸爸对汽车动力的要求，妈妈对车辆颜值的追求，孩子对乘坐智趣性的喜好，以及老人对乘坐宽适性的看重等，结合不同生活场景及锐程 PLUS" 超安逸 " 优势卖点，阐述锐程 PLUS 如何为家人提供 " 超安逸 " 驾乘体验，深入展现 " 新一代 AR 智能宽适家轿 " 产品力。

标题示意：《长安锐程 PLUS 亮相成都车展 全家的 " 超安逸 " 模式已打开！》

标题示意：《长安锐程 PLUS 以 " 超安逸 " 出行 注脚百变生活场景》

3. 从年轻人对出行舒适度的需求角度

解读年轻消费群体的审美趣味，以及他们对出行舒适度的重视，结合长安锐程 PLUS 定位年轻用户，立志为年轻用户带来 " 超安逸 " 出行体验的产品理念，阐释新品为迎合年轻人需求做出的驾乘 " 舒适度 " 提升，凸显锐程 PLUS" 超安逸 " 出行特质。

标题示意：《适合年轻人的座驾 这款 " 超安逸 "BUFF 加持的车不能不看》

标题示意：《锐程 PLUS 解锁 " 超安逸 " 密码 专为亚历山大的年轻人而来》

方向二、产品层面

1．从四大产品力方面解读 " 超安逸 " 特质

结合锐程 PLUS 在设计、智能、动力、舒适性方面的产品表现，重点阐释新品的 " 安逸性 " 特质，夯实锐程 PLUS" 智能、宽适、超安逸 " 座驾标签。

标题示意：《这款 " 超安逸座 " 驾惊艳成都车展 四大核心产品力舒适进阶》

标题示意：《长安锐程 PLUS 自带 " 超安逸 " 越级产品力 四大维度破界焕新》

2. 从造型设计入手强化 " 超安逸座驾 " 标签

结合锐程 PLUS 在外观造型、内饰设计方面的优异表现，传递新车 " 超安逸座驾 " 标签设定，通过设计美学的解读，凸显锐程 PLUS 是一款颜值非常 "PLUS" 的家轿。

标题示意：《目测会火！锐程 PLUS 颜值在线 与 " 超安逸 " 出行更配》

标题示意：《颜值 PLUS! 成都车展上不容错过的 " 超安逸 " 智能座驾》

3. 结合发布会产品力讲解展示 " 超安逸 " 品质

以此次锐程 PLUS 亮相发布会为切入，结合发布会现场产品力讲解，对 " 超安逸 " 特质展开综合解读，凸显锐程 PLUS 在外观造型、内饰设计等方面的 " 超安逸 " 特质，进一步夯实其 " 超安逸座驾 " 标签。

标题示意：《长安汽车最新力作果然 " 安逸 " 发布会产品讲解可圈可点》

标题示意：《锐程 PLUS 亮相成都车展 长安专家多维解读 " 超安逸 "》

与同级竞品就 " 超安逸 " 产品力展开对比分析

通过与新轩逸、朗逸等竞争对手进行竞比分析，凸显长安锐程 PLUS 在空间、智能、动力等方面的 " 超安逸 " 越级品质，强化 " 智能宽适超安逸 " 产品认知，从而影响用户选择。

标题示意：《长安锐程 PLUS 碾压同级竞品 或成 " 城市家享族 " 新选择 》

标题示意：《十万级家轿 PK 胜出的竟是这款 " 安逸王 "》

锐程 PLUS 产品卖点

锐程 PLUS

颜值内涵双重焕新

素雅新中式设计风格

让每一次出行

都是身与心的东方美学品鉴之旅

宽适空间全面升级

让父母告别旅途劳累

让孩子愉快玩耍

让妻子装下生活与盛世美颜

给全家超安逸出行享受

新一代 AR 智能宽适家轿

智能 · 舒适 · 超安逸

雅质焕新

源起经典，重塑传统

打破界限，自由生长

在传承与创新中探索

以简约东方人文哲思

写意现代中式美学韵味

锐程 PLUS，尽抒新中式美学雅致意韵

1、新中式轻奢主义，经典与创新的美学交融

翩若惊鸿，婉若游龙。鹰击长空之姿，赋予锐程 PLUS 打破界限、挣脱束缚的破风型格。将家族化语言传承创新，以科技元素为动能，融合新中式美学意境，由内而外释放优雅气质。

1）墨韵渐变格栅，光影变幻，大美至简

一步一阶，叠水幽深。从山水墨晕的光影变化中，重建格栅潮流印记，以极简素雅之风，重塑中式格调设计，参数化创新加持，力呈年轻与科技气息。从上而下渐变融入车身，科技线条贯穿灯组使光影自然流淌，立体视觉张力，驰骋间引行人侧目。

2）一线天 LED 灯组，方寸间照亮天地之宽

一线天式极简 LED 光线，为你打开锐程 PLUS 的光之旅程。纵驰城市多场景道路时，所经之处，璀璨光束流畅点亮，更宽广的视野尽现眼前，漫漫前路无不自在。

叱咤眼眸流线大灯，瞩目标识，自成一派

借助与格栅颗粒造型相结合的设计手法，让格栅与大灯一体贯穿相连，成就锐程 PLUS 瞩目标志，风范十足。行止间，活力与锋芒自在绽放，眼神对视，即刻沦陷其中。

动感韵律贯穿尾灯，黑夜里的惊艳霞光

稳随新中式美学潮流风向，为驰骋的锐程 PLUS 加注一道耀眼霞光。一字贯穿，一气呵成的流畅光影，出众于车海中，瞬时吸引他人目光，行进中的动感风姿，更加摄人心魄。

3）绰约立体腰线，勾勒素雅别致之美

立体 3D 腰线，尽显风姿绰约，舒缓勾勒出整个车身造型，打造锐程 PLUS 迷人风姿。极简流畅的视觉观感，让锐程 PLUS 的身型更显修长，优雅被深刻诠释，动感气质从此更具辨识度，载满家人即兴跃然而起，如同一抹魅影驶过车道，留下一地惊艳。

4）俏皮尾部造型，一见即倾心

横向宽体的简洁设计，更低趴的潮酷形态，整体呈现微微翘起的自信观感，美观度更上台阶，致使整个尾部格外亮眼。当置身红绿灯的等待时，一个背影，便惊艳无数目光。

5）18 寸星轨动感轮毂，飒沓如流星

更具视觉冲击力的大气轮毂，参数化的科技感拉满。载满家人的归途，车内被欢笑声装满，而锐程 PLUS 的飞驰车影却独成一道靓丽风景线，魅力在沿途飞扬，触引他人心的向往。

6）典雅新中式车漆，尽显诗意东方美学

汲取二十四节气 " 立春 " 与 " 立冬 " 故事灵感，车身颜色通过纯粹的色彩搭配光影变化，将现代工艺与传统美学圆融合一，缔造 " 修竹绿 "、" 雾光铜灰 " 两款全新车漆色彩，与内饰主题色呼应，为整车注入新中式轻奢主义的东方韵味。

修竹绿：春回大地，万物复苏，青翠修长的竹节，冲破料峭春寒，屹立于天地之间，呈现出一片生机盎然的氛围，与 " 轻摇绿 " 内饰主题色交相辉映。雾光铜灰：铜质漆面细腻优雅的玫瑰金色调，精致又不落俗套，饱满的颗粒质感，在一定角度下，透过光影的折射，呈现深邃幽微之美，与 " 凝霜夜 " 内饰主题色遥相呼应。

2、轻雅风尚内饰，愉悦间尽享科技魅力

在传统与现代之间，划开一片全新空间，将质朴禅思融入日常出行，营造一个素、雅、静的出行空间，让驾乘者于无声处感受新中式美学的东方雅意。

1）简约流线型面，开启优雅出行生活

座舱以驾乘者为中心自然延伸，环抱式布局呈现简约柔和的型面，舒展流畅的线条，结合轻薄的体量，为用户营造出优雅舒适的座舱环境。

2）大面积软质包覆，豪华格调不彰自显

中控与门板等用户日常触及区域，采用大面积软质包覆，提升内饰整体高端质感，为用户营造乘坐舒适豪华感。

3）精致电镀饰件，恰到好处的优雅

门板扶手及 IP 区域，采用嵌合式工艺，将精致电镀饰件嵌入软质皮革，犹如皮包嵌入精美金属配件，塑造雅致轻奢高级感。

4）悬浮式双连屏，智享出行新体验

IP 反凹设计巧妙形成的塌陷空间为屏幕悬浮创造了空间条件，带来更具未来感的驾驶体验，科技感十足的悬浮屏幕搭配柔和的曲面，营造出更轻盈温馨的意境，尽显科技关怀的温度。

5）新中式轻奢主义内饰，重新解构东方美学意境

环绕式内饰色彩布局，塑造强烈视觉整体感，以二十四节气里立冬和立春的故事，将每个故事通过色彩、纹理和图形化呈现在内饰里，完美演绎新中式轻奢主义优雅格调。

轻摇绿：取意立春诗句 " 波起轻摇绿 "，以绿波荡漾变幻的景象，展现内饰两种绿色拼接设计，环绕式上下分层布局，形成舒缓色彩过度，营造立春生机盎然的氛围以及静谧感受。凝夜霜：以立冬寒夜中大地凝结冷霜的场景，表现经典灰与冷峻黑的色彩组合，布局上是更为整体的上下分色，氛围更加沉静，成熟稳重不失高级质感。

6）激光镭雕中控台，轻奢风超有范儿

中控台采用经线性镭雕工艺，搭配高光水晶旋钮，视觉上增加富有变化的深邃感和通透感，无形间彰显轻奢基调。