随着存量时代汽车市场竞争的加剧，加之疫情带来的巨大冲击，整个汽车行业面临着越来越严峻的挑战。与此同时，市场环境的改变，尤其是 90 后、00 后年轻一代的消费人群逐渐涌现，他们除了关注汽车配置、品质之外，更加关注品牌。因此，企业品牌的塑造与口碑的提升越来越重要，已经成为影响企业产品营销的重要因素之一。

广汽本田近年来发展迅速，不仅有销售突破，而且体现在进口车型和新技术上。8 月 30 号，在一场以 " 异彩领秀 " 为主题的沉浸式综合体验发布会上，广汽本田全新全球 SUV 致在 ZR-V 异彩上市。另外在发布会现场惊喜降临神秘彩蛋——致在 ZR-V 混合动力车型重磅亮相，它继承了燃油版全方位异彩魅力，将进一步提升致在品牌的先进性与科技感，为新时代年轻人带来更具异彩生活的用车体验。

致在是广汽本田全新的全球 SUV。从定位方向到产品实力，它能呈现出高级别、豪华的驾驶优势，这是致在总体的定位方向。高价值的定位主要体现在致在的轴距，它跟皓影的轴距无限接近，差距只有 5 毫米，可以说是媲美中型 SUV，更搭载了同级少有的高质感内饰和装备。它的设计和配置水准，以及整车的体验价值，都已经触及了更高级别的车型水平。

同时，作为 Honda Architecture 全新架构平台下的首款 SUV。从整个车身的设计到装备的水准、钢材的用料以及驾控的调教，都是本田现阶段最顶尖的技术在 SUV 领域集大成的应用者。

在发布会上，我们采访到了广汽本田汽车有限公司副总经理袁小华、广汽本田汽车销售有限公司第一事业本部副本部长兼销售部部长天野将典和广汽本田总经理森山克英，他们将从企业战略的角度聚焦用户体验，进而深入探讨致在 ZR-V 在当下的变革和未来的机遇。

广汽本田汽车有限公司副总经理袁小华

今年广汽本田的的目标销量规划是 100 万，但面对疫情的影响持续扩大，全球芯片以及零件供应不足，袁小华并没有表现气馁。袁小华表示，会向 100 万辆这个目标去努力，我们得到双方股东的支持，灵活地调整生产、排产，加上 4 月份以后国家政府也出台了汽车促销政策，我们也是及时响应政策，作出相应施策。

可以从 7 月份实际表现来看，广汽本田 7 月销量达 75436 辆，同比增长 24.8%。广汽本田实现了同比正增长的好成绩，这是广汽本田里程碑的突破，也是为之后面临的挑战打下基础。

在这种严峻的市场环境下，对于致在 ZR-V 的上市，广汽本田做了充足的准备。袁小话表示非常重视中国市场，因此他们先于日本、欧洲等地区，率先在中国导入了这款全球车型。

值得一提的是，致在外观的设计，可以说在本田整体设计风格上又一个全新的设计风格，它独树一帜全新的外观设计，同时又有精致的内饰，加上级别领先的装置，随心所欲的驾控乐趣，彻底打破紧凑型 SUV" 够用就好 " 的单一消费维度，让这一级别的 SUV 拥有了眼前一亮的用车乐趣的享受。致在这款车相较于以往的本田车，在外观有改变和不同之处，相信它会受到中国年轻用户的喜爱，袁小华也会尽最大的努力确保这款车型的供应。

一直以来，广汽本田时刻不忘初心，真正去了解用户所需、用户所想，将 " 以用户为中心 " 落地到用户车生活全生命周期的价值链上，为用户提供符合市场需求的产品、极致贴心的服务等，打开车生活的新视界。

对于致在 ZR-V 这个车型的策划，广汽本田将客户目标放到面向步入新生活的群体，年龄段大概是 25-34 岁的新世代年轻小家庭的。这个年龄段的客户他们追求彰显个性的高品质产品，又对新鲜体验有好奇心，最关键的是他们会用合理的价值观对产品进行精挑细选，如何圈粉他们，才是广汽本田要挑战的。正是不断挑战更高目标的初心，使得广汽本田不断地在提升。

在这次新车的命名上也和以往有送不同，这次致在 ZR-V 用的是中文加英文，广汽本田汽车销售有限公司第一事业本部副本部长兼销售部部长天野将典提到，第一个字母 Z 的含义，回应 Z 世代对移动的展望和要求，延续广汽 Honda SUV 世界观，以全新座驾引领时代；而 " 致 " 即 " 向往、到达 "，表示这款车绚丽出挑的都市雅致，匠心独运的细节精致，驭动随想的驰骋兴致；" 在 " 是自由自在、畅快驰骋。致在是繁杂生活中异彩精致的个性存在，是享受都市驰骋的随心自在。

广汽本田一直强调 " 轻松愉悦驾控 " 的标签，天野将典表示，驾驶乐趣这一点是本田最执着的一点，而这次致在 ZR-V 在驾驶乐趣方面投入了很多的心血，虽然是一款 SUV，但却能够实现与轿车同等的驾驶，在同等级的其他竞品具有在一定的优势。

可以看出，致在 ZR-V 对广汽本田而言非常重要，它是本田拓展细分市场与品牌、产品年轻化的代表，对致在 ZR-V 赋予了厚望。

广汽本田汽车有限公司总经理森山克英

而关于致在混动的上市节奏、定价问题，广汽本田还没有透露太多，广汽本田汽车有限公司总经理森山克英表示，关于 HEV 车型的理念、想法，可以理解为它是拥有跟皓影基本同等的车格，以这样的开发理念为目标进行开发的。它继承了燃油版全方位异彩魅力，将进一步提升致在品牌的先进性与科技感，为新时代年轻人带来更具异彩生活的用车体验。

广汽本田的独特之处就在于它不仅仅是在设计上实现个性化的区隔，而是充分发挥了本田驾控的优势，以及在产品价值上给到越级的诚意，这样去重新定义一台合资紧凑型 SUV 能给年轻用户带来更好的体验。

随着新世代成为消费主流，年轻化已成大势所趋。以致在 ZR-V 为开端，广汽本田将以全面年轻化产品设计，焕发更年轻的品牌活力。致在 ZR-V 将与缤智 VEZEL、皓影 BREEZE、冠道 AVANCIER 一起，全面覆盖自小型、紧凑型、中型到中大型 SUV 的全细分市场，满足更多消费群体的需求。

同时，现场亮相的致在 ZR-Ve:HEV 车型，将成为广汽本田混动矩阵的第 5 款车型，也使广汽本田成为国内 " 电驱混动 " 路线车型最多、排量最全、覆盖细分市场最广的企业。

广汽本田正在向年轻化和电气化发展加速变革。