25 日记者获悉，由甘肃省文化和旅游厅和马蜂窝旅游联合主办的第二届 " 蜂游丝路 自驾甘肃 " 甘肃省自驾露营新玩法发车活动将于 9 月 28 日正式发车。

第一届 " 蜂游丝路 自驾甘肃 " 活动于去年 9 月圆满完成，创新了文旅营销手段，形成了 " 品传销 " 一体化的完整营销链路，为后续甘肃自驾游活动的开展打下了良好的基础。

此次启动的第二届 " 蜂游丝路 自驾甘肃 " 活动将在上一届的基础上从自驾玩法挖掘深度与品牌传播广度等方面进行全面提升。活动将结合疫情常态化背景下的旅游市场变化及客源市场自驾游用户的需求，挖掘甘肃市场重体验的特色玩法，如沙漠露营、草原徒步、非遗体验等。

据了解，此次活动将邀请百位自驾先锋官开展甘肃省境内户外休闲 " 微度假 " 和 " 经典线路 " 自驾新玩法体验。深度体验的同时，自驾先锋官还将沿途产出符合现阶段主流消费集群的自驾旅游图文和视频内容，并将以马蜂窝平台为核心在全网发布。目前，自驾先锋官招募报名通道已经全面开启，扫描海报二维码即可报名。

根据马蜂窝旅游发布的《2022 户外休闲风行报告》显示，在后疫情时代，旅行已从远方拉回中近程，变成基于兴趣或体验的 " 周游 "，人们已经习惯了放慢远行脚步，挖掘周边户外新玩法，尤其是敦煌沙漠露营、扎尕那徒步、草原飞盘等玩法榜上有名。而此次，第二届 2022 年 " 蜂游丝路 · 自驾甘肃 " 活动也将在经典的甘肃自驾游线路中融合这些上榜的甘肃户外新玩法，在甘肃现有的文旅资源中探索开发新场景，共同打造甘肃文旅的自驾新 IP。

同时，第二届 " 蜂游丝路 自驾甘肃 " 项目还将对新玩法的传播内容与线路产品进行收集提取，在 " 一部手机游甘肃 " 智慧化项目矩阵中同步上线，实现旅游市场与甘肃省文旅厅官方品牌一体化发声，通过线上 " 新玩法 " 手段进一步扩大甘肃自驾新玩法 IP 的影响力。

为了增加活动的传播力和话题感，刺激更多的自驾先锋体验官参与本次活动，主办方马蜂窝还将全新发起 " 蜂游丝路 · 自驾甘肃 " 甘肃八大地貌露营玩法挑战活动，激励更多 " 自驾＋露营 " 新玩法内容生成。

兰州日报社全媒体首席记者 李超

图由省文旅厅提供

责任编辑丨石雨涵

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