2022 年 10 月 13 日，现代快报小记者健康营养课堂合作伙伴伊利正式宣布签约巴西国家男子足球队队长内马尔为品牌代言人。此前，伊利已相继签约克里斯蒂亚诺 · 罗纳尔多（C 罗）、大卫 · 贝克汉姆、武磊等足坛巨星，以及阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国等多支世界足坛劲旅，此次伊利携手 " 马儿 "，使布局已久的伊利 " 梦之队 " 更加闪耀。

桑巴舞者，以热爱征服绿茵赛场

内马尔是足球王国巴西历史上最优秀的运动员之一。作为巴西足坛新一代领军人物，他曾在巴西国家队青黄不接时，凭借卓越的个人球技和带队能力，再次率领 " 桑巴军团 " 重回世界足坛之巅，自身也成长为继当今足坛梅罗之后的 " 第三人 "。

△ 伊利官宣内马尔成品牌代言人

同时，内马尔被广大球迷视作桑巴足球最后的舞者，身上保留着南美足球基因里的轻盈灵动、率性洒脱。正是这份对足球运动的热爱、对绿茵赛场的纯粹享受，让内马尔在当今技术导向的足坛独树一帜，也为他赢得了全世界球迷的广泛支持。

作为巴西队队长和绝对核心，以热爱为信仰的内马尔已成为如今桑巴军团的一面旗帜。他在足球人生中展现的 " 热爱至上 "，更与伊利 " 品质源于热爱 " 的主张天然契合。此次 " 伊马 " 当先，是品牌精神与代言人气质的一次同频共振，也是伊利从消费者喜好的差异化洞察出发，以实际行动推动更多圈层的人群感受足球运动的多样魅力。

足坛巨头聚首，伊利 " 梦之队 " 因热爱集结

随着年终足坛盛宴临近，各品牌持续加快顶级体育资源布局。自 2022 年 5 月起，伊利先后宣布携手阿根廷国家队、葡萄牙国家队、西班牙国家队和德国国家队等国际足坛顶级豪强。此外，就在前不久，伊利还一举签约 C 罗、贝克汉姆和武磊三位 7 号球星。

△ 伊利同时签约 C 罗、贝克汉姆和武磊三位 7 号球星

针对足球盛宴，伊利构建了从点到线、从线到面全方位的品牌 " 梦之队 "。如今内马尔的加入，梦之队将再扩版图，也让近十年中绝无仅有的足坛三巨头—— " 梅罗内 " 首次聚首，这阵容不知又将唤醒和激活多少球迷的热爱回忆。

△ 伊利携手四支足坛劲旅

足球是第一大运动，也是全世界范围内最吸引年轻人的运动之一。就足球营销而言，球队和球星无疑是打通消费者内心情感链接的那一座桥梁。洞悉赛场上那些令无数人心潮澎湃、热泪盈眶并为之呐喊的逐梦时刻，方能与球迷产生情感共鸣。作为国民品牌，伊利始终坚持 " 以消费者为中心 " 的理念，" 热爱消费者之热爱 "。四支截然不同的球队 + 四位个性鲜明的球星，他们背后承载的是中国数代球迷的热爱与青春。此次他们再次因热爱集结，我们看到的是品牌与代言人精神内核相通下的默契共鸣。足球营销布局逐渐进入白热化阶段，真正以消费者洞察为营销准则，或许才是布局足球 IP 的着力点。

践行长期主义，实现体育与健康事业共强共荣

作为全球乳业五强、亚洲乳业第一，伊利始终在 " 伊利即品质 " 的企业信条指引下，坚定不移地提供高品质乳品，服务全球消费者的健康生活。基于大健康事业与体育事业的同频共振，伊利在体育营销赛道也践行长期主义发展道路，以消费者的热爱为导向持续深耕，从携手奥运 17 载到牵手 CBA、亚洲杯，伊利始终以体育事业为抓手，致力让更多消费者享受高品质的营养与服务。

随着世界杯话题日益升温，年终的足球盛宴必将吸引全球目光。未来，在 " 让世界共享健康 " 的梦想指引下，伊利的足球资源版图或许还会给我们带来惊喜。