主播们吆喝得卖力，预售数据也表现亮眼，不过也有消费者表示今年 " 双十一 " 要 " 保持理性 "。

24 日晚 8 点，淘宝 " 双十一 " 预售活动正式开启，随后多个品牌冲上了微博热搜榜单。而在预售开始前，这场没有硝烟的战争已经在各大直播间打响。

罗永浩的入驻首秀，究竟会为淘宝直播间带来多少改变？今年的消费者，又是否愿意为直播间埋单？

头部主播热度不减

" 感觉今年的直播间都好拼，有的主播嗓子哑了都还在讲。" 在逛完多个主播的直播间后，消费者小岑如此感叹。

天猫数据显示，在 10 月 24 日 20 时 -24 时短短的 4 个小时里，今年天猫 " 双十一 " 预售淘宝直播即产生了 130 个预售金额破千万的直播间。

值得一提的是，罗永浩入驻首秀，无疑为淘宝直播间 " 添 " 上了一把火，让不少人觉得有 " 看头 "。

中新财经注意到，24 日 24 时，李佳琦直播间观看人数一度达到 4.5 亿人次，而罗永浩的直播间也达到了 2600 万人次。此外，张柏芝、胡可、叶一茜等一众明星也在当晚加入了淘宝直播间。

24 日晚，罗永浩正在淘宝进行直播。截图自罗永浩淘宝直播间。

有媒体报道称，预售首日，罗永浩直播间销售额约 2.1 亿元，而李佳琦直播间 GMV 更是高达 215 亿元。不过，罗永浩和李佳琦团队随后均进行了辟谣。

罗永浩所在的交个朋友工作人员向媒体表示，" 网上传播的不准确，该数据属于商业机密。" 李佳琦所在的美腕 ( 上海 ) 网络科技有限公司工作人员则回应媒体称，" 该数据不实，没有任何相关依据，我们已经发律师函给相关媒体。"

首次跨平台，罗永浩也出现了 " 水土不服 "。直播期间，罗永浩团队过品速度较快，也出现了弄错价格、PPT 播放错误、分不清优惠券等小插曲。

从罗永浩的入驻来看，淘宝仍未放弃对头部主播的培养。" 对于平台自身来说，具备一定比例的头部主播，有利于吸引更多的消费者、品牌商、服务商参与平台的直播生态建设，有利于平台的长远发展。" 易观分析品牌零售行业分析师魏建辉向中新财经表示，越多的头部主播跨平台入驻会形成良性竞争，避免平台过多依赖少数头部主播。

腰部主播异军崛起

头部主播的直播间厮杀激烈，而腰部主播的直播间同样热火朝天。

淘宝直播页面数据显示，以罗永浩、遥望梦想站、蜜蜂惊喜社、香菇来了为代表的新主播，烈儿宝贝、陈洁 kiki、Timor 小小疯等核心腰部主播异军崛起，预售开播不到 1 小时，场观均超 1000 万人次。

淘宝直播负责人道放表示，24 日晚预售开场后 4 个小时，淘宝直播的腰部主播、新主播实现爆发增长，预售引导金额分别获得 365%、684% 的同比增长，成为千万直播间的主要力量。同时，直播机构也取得了 165% 的同比增长。

24 日晚，张柏芝在 " 遥望梦想站 " 淘宝直播间进行直播。截图自 " 遥望梦想站 " 淘宝直播间。

值得一提的是，今年 " 双十一 " 淘宝直播间数据显示规则进行了调整，直播间场观数据由显示实时数据，更改为最高只显示 1000 万 +。

易观分析品牌零售行业分析师魏建辉认为，这一举动正印证了淘宝对中腰部主播的扶持。" 主要是为了促进平台的主播结构向更加均衡的态势发展，鼓励更多的中腰部主播发展，避免更多流量资源过多涌向头部主播，不利于平台的长期健康发展。"

你买买买了吗？

" 双十一 " 预售成绩如何？

淘宝数据显示，24 日晚天猫 " 双十一 " 预售一小时内，3000 多个品牌成交额同比去年预售同期翻倍增长。在预售首小时十大爆款中，美妆品牌贡献了 9 个席位，资生堂、欧莱雅、娇兰等品牌榜上有名，国货美妆表现也十分亮眼。

据悉，淘宝的 " 双十一 " 预售将持续到 10 月 31 日晚 6 点，而早在 20 日就已开始预售的京东也将在 10 月 31 日晚 8 点全面开启 " 双十一 " 活动，抖音电商预售时间则为 10 月 24 日 0 时至 30 日 18 时。此外，多个平台都对 " 双十一 " 商品实行延长价保政策，最长保价期可达 30 天左右。

主播们吆喝得卖力，预售数据也表现亮眼，不过也有消费者表示今年 " 双十一 " 要 " 保持理性 "。

" 总体上并没有比 618 等其他购物节优惠很多。" 一名消费者向中新财经表示，尽管今年平台的主流优惠活动从往年的 " 每满 300 减 30" 变为 " 每满 300 减 50"，但实际上并没有比往年优惠。" 一些品牌算下来反而比去年贵了。"

中新财经注意到，以往 " 双十一 " 预售往往会围绕达人直播和品牌直播谁更优惠展开争议，而今年 " 双十一 " 的达人直播和品牌直播，在多数商品上尽管优惠规则不同，但优惠后的价格相差并不多。

今年 " 双十一 "，你买买买了吗？

来源：中国新闻网

编辑：王奇

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