新快报讯 日前，中旅旅行粤港澳大湾区首家旅行服务综合体社区店——广州荔枝湾店正式开业，以 " 旅游 + 轻餐饮 + 文创 " 的全新网红沉浸式体验，销售实惠的旅游线路产品、" 大湾仔 " 系列文创产品、与知名游戏 IP 七秀联名推出的奶茶饮品，以及鱼蛋、俄罗斯雪糕等特色小吃零食。

在疫情对旅行社的传统旅游业务造成较大冲击的背景下，中旅旅行通过把旅游产品、旅游理念、旅游文化融入生活场景，通过跨界多元化经营，开辟旅游央企创新线下系统，往旅行服务综合体的方向转型发展。

以刚刚开业的荔枝湾店为例，其选址的思路便是将旅游目的地资源前置至客源地，精准触达客源，深耕每户，将旅游融入西关老街的社区中。而路过的街坊，不一定是因为想看旅游产品就直奔门店，可能就是路过被门店时尚的装修吸引，或者被精致的奶茶吸引。他们可以休闲地坐在店内，在舒适的环境里喝奶茶、吃零食，看看自己感兴趣的旅游产品。同时，依托中旅旅行在线上平台方面的资源优势，客人在美团、飞猪、微信小程序上都可以实时咨询和报名。

中旅旅行方面表示，未来还将开设更多创新门店，如与越秀区政府合作打造全国首个具有粤港澳大湾区特色的历史文化街区综合体验门店北京路店；与深圳兆邦基集团合作打造商业步行街中的创新门店东门町店。换言之，中旅旅行线下门店将在文化元素更浓厚、商业服务更丰富的地点布局，并结合中旅旅行往旅行服务综合体转型的发展方向推进。

采写：新快报记者 陈镟

校对：马少俊