10 月 31 日晚 8 点，各大电商平台迎来双十一开售后的第一波尾款支付，尾款人们以秒速冲刺尾款支付。各大平台开售数日数据显示，国内消费热情不减，消费活力强劲。其中，天猫双 11 开售 1 小时，102 个品牌成交额过亿元；京东 11.11 全球热爱季订单峰值创纪录，苹果、美的、小米等多个品牌瞬间破亿。

△天猫双 11 开卖首小时战报

国货抢眼，家电 3C 需求旺

据天猫数据显示，在天猫双 11 开售一小时成交额过亿元的 102 个品牌中，国货品牌占比过半，成为今年天猫双 11 一大亮点。其中，黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、未及、佳奇等国货品牌首小时成交额均超过去年 11 月 1 日全天；积木品牌未及更是只用 10 分钟就实现成交额超去年双 11 全周期。

家电 3C 的需求依然旺盛。据了解，天猫双 11 启动售卖后，仅仅过了 1 秒， iPhone 手机的销量就突破 10 亿元。五大国产手机品牌销量一秒钟突破了 1 亿元；大家电消费，国产品牌扛起增长大旗，表现迅猛。海尔、美的、小天鹅、TCL 大家电品牌，1 秒破亿。以海尔为例，在天猫开卖仅 5 分钟，销售额破 10 亿。海尔天猫官方旗舰店单直播间开播仅 20 分钟，成交破 1 亿，成为家电行业首个破亿直播间。

另据京东 11.11 全球热爱季开售数据显示，京东家电全品类 1 分钟成交金额破 10 亿，10 分钟整体成交额同比增长超 40%；美的、海尔、TCL、小天鹅、格力、海信、容声、索尼成交额同比增长超 50%%。同时，趋势家电备受消费者青睐，嵌入式空调 10 分钟成交额同比增长 3 倍，游戏电视同比增长 120%，超薄冰箱同比增长超 140%，洗烘套装同比增长超 60%；老板烟灶 10 分钟成交额同比超 150%、美的洗碗机同比增长超 110%、超薄双胆电热水器 10 分钟成交额超 10 月全月。

此外，京东平台上，Apple、小米、华为、荣耀、iQOO 品牌手机在开门红中成交额 1 秒破亿元，OPPO、vivo、三星、一加、摩托罗拉、魅族品牌手机成交额 10 分钟同比增长 100%；折叠屏系列手机 10 分钟销量同比增长超 400%；开门红 10 分钟，2K 以上分辨率的游戏本、轻薄本成交额同比增长均超 70%，元宇宙热度持续提升，XR 设备眼镜成交额同比增长 8 倍。

奢美成绩亮眼，颜值经济依然 " 能打 "

在今年天猫双 11 负责人看来，开门红彰显的强劲消费力，这根本上源于国内稳健增长的消费需求，源于巨大的市场空间，源于人们对于美好生活的向往，通过天猫双 11，数字经济更好服务于实体经济发展。

值得关注的是，美妆行业作为 " 预售大户 "，也是品牌们争相竞逐之地。据天猫数据显示，开卖一小时，珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等国货品牌接连破亿，紧追国际大牌。下场做美妆的奢侈品牌，今年也增势迅猛，华伦天奴、Burberry 、KENZO 等首小时成交额超去年开门红 3 天。在彩妆赛道，花西子 1 分钟成交额破千万，60 分钟破亿元，依旧抗打；国货新锐品牌酵色靠粉雾口红打出了爆款，1 小时就售出 50 万只，带动品牌一小时成交超去年全天。

在护肤赛道，国货品牌品牌也表现抢眼。优时颜 1 小时成交额超越去年全天。赫丽尔斯的爆款洁颜蜜 ，1 小时卖出 39 万瓶，也带动品牌 1 小时成交额，超去年双 11 全波段。此外，奢侈品牌旗下的美妆线，今年也表现亮眼，华伦天奴、Burberry 、KENZO 等首小时成交额超去年开门红（11 月 1 日 -3 日）3 天。爱马仕在前 4 小时也超去年开门红，贵妇护肤品牌莱珀妮前 4 小时超去年双 11 全阶段。

另据京东数据显示，新百货奢品开门红前 10 分钟成交金额同比增长 113%，LVMH 旗下 BVLGARI、CELINE、FENDI、LOEWE 等顶级品牌在 10 分钟成交额同比增长超 8 倍；MCM、BALLY、TORYBURCH 成交金额同比去年增长 200%；欧莱雅、赫莲娜、资生堂、OLAY 等超 100 个美妆国际大牌成交额同比增长超 100%，珀莱雅、百雀羚、肌活、HBN 等 253 个美妆国货品牌成交额同比增长超 100%。

直播成引流利器，物流更快

直播依旧成为引领利器，据天猫数据显示，10 月 31 日 20 点至 21 点开卖一小时，腰部主播交易额同比增长 250％，整体场观同比增长超过 600％。今年天猫双 11 淘宝直播的新变化带来客流的增加，罗永浩、李诞、俞敏洪、刘畊宏妻子 ViVi 同台亮相淘宝直播。明星大咖齐来淘宝直播，带动昨晚淘宝直播的总场观和观看时长攀升：在天猫双 11 开卖 1 小时，淘宝直播总场观同比增长 600％，观看时长同比增长 60％，并带动腰部主播成交金额同比增长 250%。

各大主播昨晚的直播间非常热闹：罗永浩直播间场观超 1000 万，粉丝累计达到 609 万；刘畊宏妻子 ViVi 也在淘宝直播迎来首播，半小时内观看量突破百万人次，并为消费者带来了 34 款健康茶饮及个人首创品牌 VIVICYCLE 的新品；俞敏洪则现身 " 新东方好老师 " 淘宝直播间，不卖货做教育直播，在一个小时的直播里最终吸引了 150 万人观看，相比去年双 11 猛增 84 倍。

△京东物流配送到家

卖的快，用户的收货速度也更快了！据京东物流数据显示，开场 10 分钟，全国超 500 个县区市的消费者已收到由达达快送骑士送达的商品；京东到家、京东小时购基于即时零售 " 线上下单、门店发货、商品小时级最快分钟级送达 " 的服务优势，让全国各地低价好物第一时间送达。10 月 31 日 20 点前 10 分钟，京东云每秒用户访问峰值同比提升 62%，行业领先的自研软硬一体虚拟化引擎京刚 2.0，存储 IOPS、网络转发性能均提升 50%，依托京东人工智能应用平台言犀，京东云智能客服开门红期间前 10 分钟累计咨询服务量近 200 万次，京小智为京东超 17.8 万商家提供智能服务。

现代快报 + 记者 刘德杰