双十一，不仅仅是电商的狂欢，也是实体商业的营销主场。今年双十一期间，南京不少商业体也加码促销，冲刺年底业绩。搭乘双十一的消费热潮，南京弘阳广场启动亮灯仪式，拉开了年末狂欢的序幕。另外，雨花区各大商场借力消费节，合力营销为区域消费者带来多元消费体验。

借力双十一，启动年末狂欢

对于线下实体商业来说，每年的双十一也是重要的营销节点。借力双十一，南京不少商场也有大动作。比如中央商场完成新一轮的焕新升级，全新亮相迎战双十一；南京弘阳广场在双十一这一天启动了亮灯仪式，也算是全城首家，以璀璨之光点亮南京弘阳广场年末狂欢的序幕。值得关注的是，此次南京弘阳广场以 " 怪有戏 " 为主题的亮灯仪式，以 " 国潮 + 国粹 + 艺术 " 为核心载体，将当代年轻人所热爱的潮流文化与传统文化融合创新，届时将为消费者带来一场融合圣诞、跨年、春节等多元特色的狂欢盛宴。

开业十一年来，南京弘阳广场持续更迭自身潮流属性，联动多元 IP，打造南京潮玩地标。记者从弘阳广场了解到，今年商场联动 UP.2 超萌 IP，也是该 IP 在南京的首次亮相。此次联动 UP.2 IP 形象，把巨型魔法兔 UP.2 搬到中心秀场舞台上口，整个中心秀场化身为全新的魔法奇域。此外，对场馆入口门头、LED 大屏、电梯细节等都做了全面包装及亮化，将为消费者带来超沉浸式魔幻体验世界。

不破不立，潮流的本质在于创新。立足南京十一年来，南京弘阳广场不断更新自身的潮流视角，以更符合当下消费者喜好的谋略，对空间布线、品牌矩阵进行了调整，成为南京消费者的游逛首选地。更值得期待的是，餐饮及体验业态也将于年底迎来一批火爆全网的品牌，包括巴奴毛肚火锅、太二酸菜鱼、苏客等人气美食品牌，以及休闲娱乐体验品牌星聚会、智能可穿戴健康科技品牌 SKG 等。全面优化升级的品牌业态，将更适配当下亲子及年轻客群的需求，为年末狂欢季加码品牌力。

搭乘双十一，启动消费节

商场借力双十一启动一系列营销活动的同时，搭乘双十一消费快车道，南京雨花区启动了心动消费节。记者了解到，" 心动雨花乐享生活 "2022 南京国际消费节暨雨花台区心动消费节于 11 月 11 日晚在新城控股集团南京雨花吾悦广场正式启动。此次消费节期间，雨花台区将聚力 " 汽车 +"、" 码农文化 "、" 居民消费 "、" 夜间经济 " 等主题，呈现多场不同规模和形式的消费促进活动，以多元的消费场景、别具特色的主题活动、充满活力的商圈氛围，满足市民品质化、个性化的消费需求。

据了解，本次心动消费节系列活动从 11 月 11 日起一直持续到 11 月底，全域综合体集体发力，以 " 心动雨花乐享生活 " 为主题，推出四波精彩纷呈的消费促进活动。各大商场将推出年度最大力度的促销活动，交通银行、华润苏果、中国联通也将提供超值的优惠，带给消费者更心动、更实惠的 " 吃喝游玩逛 " 体验。

另外，本次消费节期间，将通过 " 政企联动、板块联动、商圈联动 " 模式，结合雨花台区消费领域中的汽车特色板块、重点商业流通企业，依托全区各大商业综合载体资源，在心动消费节期间呈现不同规模和形式的 " 汽车 +"、" 数字 +"、" 音乐 +"、" 美食 +" 主题活动，以多元的消费场景、别具特色的主题活动、充满活力的商圈氛围，激活消费动能、焕新消费体验，打造最美雨花烟火气。

新城控股集团南京雨花吾悦广场总经理张浩表示，此次 " 心动雨花乐享生活 " 系列活动重磅推出恰逢雨花吾悦 2 周年庆，这次活动既是消费的 " 盛宴 "，也是发展的 " 盛会 "，用最有高度的定位，展现雨花台建设消费中心区的决心。

为了回馈消费者，从 11 月 24 日到 11 月 27 日，雨花吾悦将推出百万补贴大礼，同时在心动消费节活动的加持下，新城控股集团南京雨花吾悦广场将围绕 " 夜购、夜食、夜娱、夜游、夜秀、夜动 " 六大夜间经济形态，常态打造莲花湖畔主题市集、开展特色活动、做靓城市风貌，营造高品质夜间经济发展环境，满足广大市民消费新需求。让夜间消费 " 火 " 起来、人气 " 聚 " 起来，让 " 夜悦雨花 " 成为 " 夜之金陵 " 的重要支撑力量。

现代快报 + 记者 刘德杰