刚刚过去的周末，南京万象天地的 i.t blue block 的暖冬市集圈粉无数，而景枫中心首个文化品牌社区—— " 再地 " 出街，在商场里打造出了市井生活场景。当下，" 在地文化 " 正成为商场打造特色定位的创新方向，如何把购物中心从商业层面提升到满足消费者精神需求的改变，是很多商场在思考的问题。

商业体融合在地文化 " 圈粉 "

市井街巷里的网红烤鸭店、冬日里热乎乎的红薯、栗子，这些具有烟火气息的场景竟然出现在商场里。11 月 25 日，由南京景枫中心运营的运营的首个在地文化品牌社区—— " 再地 " 正式开业。配合再地的出街，景枫中心把网红店徐家鸭子以及街边的烤红薯、糖炒栗子都搬进了商场，还有年轻人钟爱的 " 早 C 晚 A" 生活，消费者在逛街的时候可以 zan 鸭子，还可以在布置的市井场景中 " 搓麻将 "。

△景枫中心 " 再地 "

记者了解到，此次出街的 " 再地 " 作为景枫中心的首个文化品牌社区，把商业与文化艺术深度融合，在融合南京在地文化的基础上，以期为城市商业注入新鲜活力。值得关注的是，当下南京不少购物中心已经认识到在地文化在商业运营中扮演的重要角色，积极推动城市商业的 " 在地化 "，" 在地文化 " 正在成为商业体打造特色定位的创新方向。

△南京万象天地保留的古建筑 " 云章公所 "

这其中，以 9 月 30 日南京万象天地的开业最为瞩目。该商业体基于 "Mall+ 街区 + 古建 " 的构架，将现代商业主体建筑与场地内历史街巷肌理融合，尤其是以史为镜，保护和修缮云章公所，形成了古街巷融合的文化商业氛围。而定位 " 融合城市精神文化的潮流策源地 "，南京万象天地在开业之初还提炼南京本地方言精髓 " 摆 "，并进行了一系列出圈的话题包装及发酵，并基于南京在地文化内容定制了城市艺术冰箱贴、城市旅游地图等，成为南京新晋商业打卡点。

另外，以云章公所为核心，突破艺术、科技、商业、城市界限，南京万象天地还打造了 "X · 超体都市 " 艺术季，邀请艺术家曹雨西、大悲宇宙、JUJUWANG、Patrick Shearn of Poetic Kinetics、Sencity ( 按首字母排序 ) 提炼了中华虎凤蝶、云锦图样、南京古树等本地元素，融合古典与艺术，焕发历史场地的现代商业新生命。

构建城市社交新场景

△南京万象 " 宠爱 " 主题活动

据悉，源自焕新城市商业的品牌阵列与场景营造，南京万象天地近期通过打造 " 天地好时光 " 的系列场景主题，策划了多期潮流主题活动。如，近期以 " 宠爱 " 为主题，在云章公所旁打造了 " 巨型柯基屁屁 " 装置，构建宠物友好商场，并定期联动场内外优质资源举办宠物活动，为爱狗人士和 " 毛孩子 " 打造最佳互动场景。

另外，南京万象天地整体实现城市 " 首进 " 和 " 定制概念店 " 占比超过 60%，用心围绕南京城市、和用户本身进行品牌场景定制，与城市与用户共情，如，shake shack 提炼南京剪纸文化进行店铺定制打造，并研发 " 梅花糕 " 主题冰淇淋等限定产品，而近期 i.t blue block 的暖冬市集融入南京在地潮流文化，吸引了一系列头部青年潮流文化活动落地。

在业内人士看来，城市商业扩张的过程中，在商业空间中移植、延伸、融入在地文化，能更好地连接当地消费者，展示出一种与众不同的生活方式，为消费者带来了一个城市商业文化 " 部落归属地 "，这其中，" 在地化 " 也成为商业体与消费者建立情感链接的有效方式之一，而在这个空间里，与消费者链接的核心不是商品，而是情感共鸣与认同。

△景枫中心 " 再地 " ——在本地，再融合

而刚刚出街的景枫中心 " 再地 " 也秉持着 " 在本地，再融合 " 的理念，从城市居住者的生活惯性和生活视角出发，联合系列在地品牌、设计师、艺术家，共同筑就一个为城市持续提供新鲜和新奇事件的微型文化社区，成为真正意义上的年轻、前卫、艺术的新消费地标。

利用在地磁吸力，打造新型首店矩阵

当下，首店经济已成为各大城市商业规划的重点。有业内人士表示，城市和商圈之间的首店经济竞争愈发激烈，而融合在地文化打造的商业体，因为本身就是一种有明确主题化的商业空间，因而给品牌差异化进驻提供了先决灵感和条件。因此在首店引进上，会有一定的优势。

△南京万象天地街区

在这之前，南京万象天地开业大波首进和优质品牌矩阵构建出丰富多元的业态，打造出全新的首店矩阵，重新定义了城市时尚方式。另外，记者从景枫中心了解到，目前，再地引入了 NING CLUB、蛋魂 EGGSOUL、BIBLE CLUB、BURP COFFEE 等十个具有本土基因的创意生活方式品牌。作为不断更新的融合社区，再地也希望更多的外部品牌和文化内容融入进来，和更多的社团、艺术家、设计师和品牌一起成长。

值得关注的是，坐拥紫金山和玄武湖资源的南京另一文旅商业项目——金陵 STYLE 预计也将在年底开业。相关报道显示，目前，金陵 STYLE 已确定引进江苏首店 Patagonia 运动集合店、江苏首店 Outland X Snowpeak 山系户外集合店、江苏首店 YellowKorner 摄影画廊，以及南京大牌档、余欢海鲜火锅、Seesaw cafe 城市特色设计店、Lavazza 意式全品类城市旗舰店等特色品牌，将打造自然生态与美好生活浪漫融合的全场景。

未来，南京或许还将有更多的购物中心将在在地化领域中大展拳脚，对于在地化玩法的挖掘，在未来很长一段时间或将是购物中心的运营主流，如何营造出带有 " 城市文化 " 氛围感的购物中心也将是值得探讨的话题。

现代快报 + 记者 刘德杰