现代快报讯（记者 季雨 文 / 摄）2022 年以来，彩妆界迎来了一波大浪淘沙。露华浓申请破产保护、美宝莲关闭国内所有线下专柜 …… 日前又传来新消息，知名韩妆 " 伊蒂之屋 " 线上旗舰店宣布，下架所有产品并暂停运营。这引来不少网友关注，有网友感叹，" 难道伊蒂之屋也要成为青春的眼泪了？"

网上官方旗舰店已暂时关闭，仅可处理售后问题

" 伊蒂之屋 " 曾用名为 " 爱丽小屋 "，是爱茉莉太平洋旗下的平价彩妆品牌。2013 年，伊蒂之屋正式进入中国市场。早些年间，伴随着韩剧的大火，在电视剧中出现的韩妆品牌，在中国也迅速出圈。韩国明星全智贤、朴信惠、郑秀晶等都曾是伊蒂之屋的代言人。作为早期进入中国市场的韩妆品牌，伊蒂之屋凭借价格亲民、品类丰富等优势，一度成为年轻女孩热捧的化妆品品牌，巅峰时期曾在北京、上海、广州等 25 个城市开设 80 多家品牌直营店。

近日，伊蒂之屋在其首页发布公告称，因品牌战略调整，伊蒂之屋旗舰店将暂停运营，下架店铺内的所有产品，恢复时间待定。在购买产品后有任何问题，可在 11 月 30 日前 9:00-23:30 联系客服，会尽快处理。

11 月 29 日，现代快报记者登录伊蒂之屋电商平台旗舰店，发现所有商品都已经下架，消费者仅可以对该店铺网购产品的售后与客服进行沟通。据旗舰店数据显示，截至 2022 年 11 月，该店铺共有 368 万粉丝。

其实，伊蒂之屋不仅暂时关闭了电商平台旗舰店，早在 2022 年初，其官方微信小程序商城就已闭店。

伊蒂之屋南京已无品牌专柜，集合店内仍可购买

关闭伊蒂之屋电商平台旗舰店的消息一出，立即引来了网友们的关注，不少网友隔空喊话，" 怎么突然就关停了？它们家性价比可高了 "" 我人生的第一支眉笔和眼线笔，都是它家的 "。甚至有网友感叹，" 难道伊蒂之屋也要成为青春的眼泪了？"

对此，伊蒂之屋予以回应。品牌方表示，伊蒂之屋天猫官方旗舰店铺暂时停止运营属于短期调整，是其品牌经营策略调整计划中的一部分。短期调整后，计划将在明年第一季度恢复运营。而此次调整的目的，是为了持续提升运营效率，不断完善品牌电商渠道矩阵，优化消费者的体验和服务。品牌方还介绍，中国一直是其最重要的业务市场之一，未来仍将持续为中国消费者提供多元化的产品和服务。

△伊蒂之屋线下产品

据悉，2021 年 3 月，伊蒂之屋就关闭了在中国市场的所有线下门店，线下仅保留在该集合美妆店内的售卖渠道。现代快报记者来到位于南京市秦淮区某综合性商场内的一家线下彩妆集合店，在这家店铺内找到了伊蒂之屋系列产品。在这里，伊蒂之屋有专门的品牌区域展示，眉笔、腮红、眼影、眼线笔等各类产品于此集中售卖。店铺工作人员表示，" 这个牌子的口碑还是不错的，一般是入门级的化妆品牌，适合年轻的女孩子。以前卖得很不错，但现在销量确实没有之前好了。"

现代快报记者注意到，在美妆集合店内，以伊蒂之屋为代表的韩妆仅占一小块区域，店内更多的柜台，则被国货美妆占领。所有商品都放置在统一设置的货架上，伊蒂之屋的产品在其中并不是特别突出。

△伊蒂之屋线下产品

韩国美妆逐渐退潮，国货美妆品牌迅速崛起

这样的尴尬处境，同为爱茉莉太平洋集团旗下品牌悦诗风吟、赫妍都经历过，前者因亏损收缩门店，后者也已陆续关闭中国线下专柜和微信小程序。而另一韩国美妆品牌菲诗小铺也撤出了中国市场。这些品牌在中国市场的萎缩，正是当下韩国美妆退潮的缩影。年轻消费者们的购物心理一直在改变，近几年国货美妆品牌纷纷崛起，抓住了消费者关注的目光。

2021《国货美妆市场洞察报告》显示，国货美妆品牌已占据了 56% 的市场份额。从过去的欧美、日韩占据鳌头，到如今国货美妆与它们平分秋色。美妆人群品牌关注度 TOP10 里面，国货就有 7 个品牌，前三分别是完美日记、花西子、半亩花田。

报告显示，国货美妆品牌偏低的价格，降低了大众的购买门槛，更易于激发用户的冲动消费，刺激了销量。另外，近几年国潮风兴起，国货的包装与设计也日益精进。一些国货品牌，不仅有颜值，印花也更加精致，质感提升很多，成为刺激年轻人消费的又一大因素。不仅如此，各大品牌还玩起了 " 联名 "，成为击中年轻消费者的一大利器。

（编辑 高淼）