卡塔尔世界杯激烈竞争的，除了赛场上的球队，还有赞助商们。

本届世界杯 14 个赞助商中，中国企业海信、万达、蒙牛、vivo 独占四席，在这个含金量最高的绿茵场上，遍布中文广告。从 " 万达文旅 "、" 蒙牛 " 的中文 logo，到海信 " 中国第一 世界第二 " 引发讨论的内容，毋庸置疑，顶级足球赛事上的品牌赞助，早已易主。

" 中国队 " 的强势参与，是中国制造业快速发展、综合竞争力不断增强的缩影，背后是中国品牌硬实力提升和文化自信。

在 29 日凌晨 3:00 英格兰对战威尔士的比赛现场，海信的新围挡广告再次引发关注。以 " 中国制造 一起努力 " 对前期引发国内热议的 " 中国第一 世界第二 " 做出了回应。至此，一个全新的视角被打开，从一个中国品牌的崛起到为整个中国制造业发出强音，从强调个体的实力到聚焦产业群像。" 中国制造 " 迎来又一个高光时刻。

争议广告的背后是事实

根据数据机构奥维睿沃（AVC Revo）发布的 2022 年 1-10 月全球电视品牌监测数据：海信电视 1-10 月全球出货量达 1960 万台，同比增长 18%，跃居世界第二，这也是中国电视品牌年累出货量首次进入全球第二。

这是海信提交国际足联并获得审批的围挡广告证明，也是海信打出 " 中国第一 世界第二 " 的底气。

能够在众多优秀国产品牌中 " 拔得头筹 "，得益于海信多年以来深耕产品研发，借助独特的差异化技术优势打造品牌核心竞争力。今年 9 月，工信部召开新闻发布会，回望过去十年我国新一代信息技术产业发展取得的成就时，特别 " 点名 " 了电视领域的两项创新成果——全球首款叠屏电视、全球首台卷曲屏 8K 激光电视。这两项全球突破性创新均由海信自主研发，代表了中国电视品牌的显示能力和制造水平。

刷屏的背后是中国制造产业的支撑

截止到 2022 年，中国制造占据全球比重 30%，中国制造增加值连续 12 年世界第一，世界 500 种主要工业产品中有四成以上产量排名世界第一。

这是中国人汗水和精神凝结的结果，也是一个个中国制造企业奋发向上的证明。

随着新一轮科技革命和产业变革不断深入，面向中国制造 2025，面向未来的世界竞争，中国制造业不断迈向全球价值链高端，需要靠一批世界领先的优质企业的带动和产业链上下游的精妙配合。

在受疫情等因素影响中国电视品牌不断承压的当前，根据奥维睿沃发布的监测数据，今年 3 月以来，海信电视逆势增长，海外出货量连续 8 个月增长，其中 1-10 月份海外出货量同比增长 13%。

海信正作为中国制造的代表，向世界展示中国品牌的 " 高光时刻 " 和强劲力量。对于头部中国民族企业而言，必须要有勇于争夺 " 全球第一 " 的自信。

或许，将更具竞争力的产品交由全球市场和消费者检验，留待大众自行解读，就是最好的说明。

在海信六年四个顶级赛事的共计 112320 秒场边广告里，汉字闪耀了 51200 秒，" 中国 " 出现了 1920 次。海信希望世界看到，绿茵场上滚动的不仅是黄金，更是比黄金宝贵的中国信心。

来源：中国新闻网

编辑：王奇

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