29 日，" 品味山东乐购齐鲁 2022 山东电商年度盛典暨 2023 网上年货节 " 启动仪式在我市举行，主旨是在 2022 年 12 月 22 日— 2023 年 2 月 5 日期间，抢抓元旦、春节、元宵节群体性消费热点，通过 2022 年度电商盛典暨 2023 网上年货节启动仪式、" 吃住游娱购在山东 " 促销活动、平台企业线上线下促销、" 百强企全民直播 " 大赛、山东年味 " 回忆杀 " 等活动，充分发挥电商促消费重要作用，助力消费提档升级和网络零售额快速增长。

活动邀请不同领域的重点电商平台代表齐聚一堂，复盘 2022 年山东电商市场发展之路，围绕线上消费热门品类、线上消费新趋势等大众关注的热点问题，以数据和榜单形式发布相关报告。其中，阿里巴巴国内数字商业山东公共事务总监张明泉发布《2022 山东省及各地市数字化产业带发展总览》，京东科技集团产业运营高级经理李静发布《山东省线上消费洞察—基于京东大数据的分析研究》，抖音电商产业带运营经理钮国豪介绍抖音电商食品健康年货节启动交流会，美团闪购华北区域负责人孙涛发布《美团美食推荐榜》和《即时零售商家榜》。

随后，山东省电子商务协会发布《山东省直播电商行业规范》，奖励有突出贡献的协会会员单位，颁发 2022 年度山东省电子商务优秀企业、2022 年度山东省数字化转型服务优秀企业、2022 年度山东省电子商务优秀园区、2022 年度山东省数字营销领军人物、2022 年度山东省数字化转型服务先进个人等奖项，促进直播电商行业更加有序、健康发展。

2023 网上年货节突出山东好品和山东年味儿特色，2023 网上年货节——山东年味儿地图也同步发布，网友可以根据山东年味儿地图登陆天猫、淘宝、京东、美团、抖音、快手、腾讯（视频号）、大润发、银座等平台进行产品购买，还将有知名主播、山东籍主播助阵，打造 " 山东籍主播带山东货 " 品牌。

活动现场，市商务局和懂点流量（杭州）网络科技有限公司签订战略合作协议，将携手进一步推动电子商务发展，提升 " 好客山东好品山东 " 公共品牌影响力。" 今年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，省委、市委都提出要在扩大内需上加力提效，把恢复和扩大消费摆在优先位置。此次活动抢抓了元旦、春节、元宵节群体性消费节点，瞄准持续释放内需潜力的关键环节，让群众可以足不出户也能在极具本地特色的活动中感受到浓浓的齐鲁年味儿，是改善消费条件，创新消费场景，让老百姓能消费、敢消费、愿消费的生动缩影，必将为我市释放消费潜力，扩大内需注入活力。" 市商务局党组副书记、副局长、二级调研员王成岩表示，今天举办 2023 年网上年货节活动，邀请到抖音头部主播董先生为家乡代言，董先生带着培杨粉皮、宁阳大枣、荞麦卷饼、富士康馒头等产品走进直播间，将带动春节网上消费和我市产品线上销售。下一步，市商务局将以此次活动为契机，和懂点流量集团开展深度合作，推动全市电子商务高质量发展。

近年来，我市大力发展电商产业，将电子商务作为促进经济转型升级、推动乡村振兴的重要抓手，深入实施网零倍增行动，通过加强平台合作、主体培育、园区打造、校企融合、电商培训、氛围营造等，推动电子商务高质量发展。1-11 月，全市累计电子商务网络零售额 120.72 亿元，同比增长 18.1%；其中，实物网零额 101.7 亿元，同比增长 32.1%；全市电商店铺 68138 家，电商企业 5179 家；直播场次 8.27 万场，同比增长 8.3%，观看人次 6 亿人次，同比增长 8.8%，直播商品销售额 13.06 亿元，同比增长 11.7%。

【泰安日报社 · 最泰安全媒体记者 董文一 崔东旭 陈阳 编辑 程蓉 审核 王婷婷】