" 茅台 1935，已经成为矗立千元产品价格带的茅台明星。"2023 年 1 月 9 日，茅台集团党委书记、董事长丁雄军在茅台 1935 上市周年庆暨 " 茅台 1935 · 寻道中国 " 启动仪式表示。

当天，茅台 1935 返回初生之地——中国酒文化城，复盘这款明星单品的 2022 年，并联合《中国国家地理》在 2023 年寻道中国，目标锁定 " 百亿级 " 单品。

《中国国家地理》杂志社、社长兼总编辑李栓科，《中国国家地理》纪录片拍摄合作导演、中国电影集团合作导演曹子霄出席活动。

李栓科与丁雄军共同揭幕 " 茅台 1935 · 寻道中国 " 科学探索的第一个中国国家地理红框

茅台集团党委副书记、总经理李静仁，集团领导滕建勇、高山、段建桦、万波、刘刚、王莉等为活动站台。

李栓科（右二）、丁雄军（中）、李静仁（左二）、曹子霄（左一）、李秋水（右一）启动 " 茅台 1935 · 寻道中国 " 科考活动

上市 355 天，茅台 1935 成茅台明星

" 酱香系列酒在 2022 年打了漂亮的一仗，今年突破 150 亿，2023 年计划突破 200 亿。" 丁雄军在茅台集团 2023 年度市场工作会上曾点赞茅台酱酒系列酒这一年的不菲成绩。

丁雄军讲话

茅台 1935 功不可没，在上市 355 天时间成为千元价格带的爆红单品。丁雄军表示，茅台 1935，已经成为矗立千元产品价格带的茅台明星。

" 一瓶难求、卖断货、一周就卖完、一直供不应求 ……" 是茅台 1935 在 2022 年的热门话题，自去年 1 月 18 日正式上线以来，出道即巅峰，355 天持续占据行业话题热榜。在去年 11 月下旬，安徽、北京、福建、江苏、陕西、天津、山东、河南等 19 个省区甚至出现卖断货现象。

作为茅台股份公司重磅推出的品饮雅鉴级产品，茅台 1935 在 2022 年主动出击，动作频频，积极展开品牌文化营销，深耕传统文化之美，深度触达消费者，让行业与消费者共同感受到茅台 1935 的独特魅力。

茅台 1935 以节气为轴，携 " 喜 " 前行，在各个节气里开启 " 喜相逢 " 的品牌美学之道。

从贵阳到开封，从杭州到徽州，从大同最后到成都，" 喜相逢 · 茅台 1935" 文化巡展融合阳明心学、风雅大宋、北魏遗韵、西湖拾梦、川黔喜事演绎出一场场文化盛宴，这趟旅程是茅台酱香系列酒探索与实践文化营销的 " 美 " 道路，赋予茅台 1935 更丰富的文化内涵，品牌文化更显厚重。

在春分上演的祖国地标打卡，让茅台 1935 与山河地理共美，与消费者共情；从立夏之后在 i 茅台上开启的 " 与爱相守 · 喜相逢 "、" 鱼跃龙门 · 喜相逢 "、" 养怡之福 · 喜相逢 "、" 桃李芬芳 · 喜相逢 " 线上申购专场则零距离唤醒产品与消费者间的情感共鸣，形成了不错的市场反响。霜降前后，" 茅台 1935 · 今喜时刻 " 主题新闻时刻，为品牌提供强有力的传播力度。

当天，评弹、黄梅戏等极具地方特色的戏腔融合表演，带领现场观众重忆茅台 1935 文化巡展 6 场，行走 6 地，行程近 6000 公里的文化探寻之旅。

茅台 1935 以大手笔的 " 霸屏 " 模式先后在春节、谷雨、中秋开启灯光秀，在全国刮起 " 茅台酱香 1935" 旋风；全年举办 225 场 " 喜相逢 · 茅台 1935" 推介会，开展品鉴会 15500 桌，直接参与客户达 20 余万人。此外，还在全国建成 100 余家 2.0 版 " 贵州茅台酱香系列酒体验中心 " 让茅台酱香酒走进千家万户。

从初入消费者视野到 " 逢喜便知 "。茅台 1935 被知趣咨询总经理、酒水行业研究专家蔡学飞评为 "2022 年最火爆 " 产品，拥有价格、品质、文化三重销售优势，在上市一年时间里在酱香酒市场逐步站稳脚跟，不负所托，绚烂成长。

在观察者看来，在如此强有力的文化和营销攻势下，过去一年茅台酱香酒公司以茅台 1935 为发力核心，强化了品牌形象输出，精准拓展了消费圈层，也实现强势的品牌效应，为茅台酱香系列酒的业绩增长提供有力支点。

寻道出发，茅台 1935 向 " 百亿级 " 单品进击

1935 年，对于人文地理而言，意义重大。著名地理学家胡焕庸在这一年提出了划分我国人口密度的对比线。这条线，是中国农业与牧业生产区的生态分界线，是经济发展、城市化水平的分界线，是铁路网分界线，是国家级风景名胜区分界线。

" 茅台 1935 · 寻道中国 " 探索活动正是茅台 1935" 喜相逢 " 文化探寻之路的延续，沿着 " 胡焕庸线 " 感悟祖国大地的地理之美、人文之美和神奇之美。

丁雄军与李栓科共同揭幕 " 茅台 1935 · 寻道中国 " 科学探索的第一个中国国家地理红框。透过一个个红框，人们将见证山水人文，文化之美。

未来，中国国家地理红框将计划行至云南腾冲、四川阆中、陕西延安、山西平遥、北京、内蒙古乌兰浩特、黑龙江黑河 7 个城市串联起中国极致风景的实体道路，领悟中国内敛深远的文化与智慧，丰富茅台 " 五线 " 发展道路的内在涵义。

" 向美出发，共赴山河。我相信，这瓶凝结着品质文化、人文气息、自然风情和美好生活的香醇美酒，一定能够让消费者体验到美酒之美、中国大美 "，丁雄军如是说。

据悉，" 寻道中国 " 茅台 1935 科学探索活动在贵州茅台站将前往茅台集团、中国酒文化城、赤水河谷、茅台渡口纪念碑等地，对酒文化、自然、红色三个主题进行科学探索。

" 道 " 既是串联大美中国的历史逻辑，也是中华文明体系中的文化象征。丁雄军表示，于茅台而言，既是茅台核心价值观中的 " 布道 "，也是以茅台美学为价值内涵的 " 五线 " 高质量发展道路中的 " 赛道 "。

过去一年，茅台 1935 喜逢美好、探寻文化。新的一年，茅台 1935 向美出发，共赴山河。

据悉，" 茅台 1935 · 寻道中国 " 科学探索活动是一次跨媒体的公益盛事。公益，已经成为茅台的企业基因之一，" 中国茅台 · 国之栋梁 "、" 茅台王子 · 明亮少年 "、" 贵州大曲 · 点滴有爱 "、" 汉酱 · 匠心传承 " 等公益品牌活动是茅台多年来在公益之路上绘制出的灿烂 " 美 " 地图，此次 " 寻道中国 " 让茅台公益事业范围更广、触角延展更深，从寻美到寻道，是质的提升，更是美的升华。未来茅台还将建立茅台 1935 专项公益基金，启动更多茅台 1935 公益项目。

在酒业专家肖竹青看来，茅台 1935 上市一周年实现了消费者愿意买和渠道愿意卖的两大成就。他表示，营销的核心是做好买和卖这两大关键点，在 " 买 " 上，茅台 1935 一系列主动营销动作体现了服务效率和创新速度，让渠道基础更稳固，让消费者心智资源印象更深刻。在 " 卖 " 上以茅台 1935 进一步拓展茅台系列酒渠道的深度和宽度，推动了茅台酱香酒公司全线产品顺价销售，让更多传统烟酒行和小超市更有积极性推销茅台酱香酒系列产品。

蔡学飞认为，茅台 1935 肩负着提升整个系列酒品牌价值，在一定程度上甚至是引领系列酒进一步做大做强。

据茅台透露，今年茅台 1935 还将迎来包装升级，焕新后的瓶盖外观更雅致、防伪更科学。

提及茅台 1935，丁雄军在启动仪式上信心满满。他表示，2023 年，茅台 1935 将再启新程，向美出发、共赴山河、寻道中国，以昂扬奋进、将 " 美 " 进行到底的姿态一路阔步向前，开启 " 百亿级 " 单品新征程。

来源 茅台时空

编辑 段筠 /编审 李枫 /签发 蒲谋