2 月 7 日晚上，相关话题# 抖音将于 3 月 1 日上线全国外卖服务 #长时间占据微博热搜榜首，阅读量高达 3.6 亿。

此外，相关话题 # 抖音外卖入局意味着什么 # 也同样进入前列，美团、饿了么相持不下的外卖行业终于要变成三足鼎立了吗？

对此，抖音相关负责人回应称，现阶段还未考虑在全国推广该服务，" 团购配送 " 项目目前仍在北京、上海、成都试点当中，近期已逐渐开放该三城的商家自助入驻，后续将视试点情况，考虑逐步拓展试点城市，目前无具体时间表。

此外，字节跳动官方网站上已挂出外卖商品高级运营经理、外卖行业解决方案运营、餐饮直播达人运营高级经理等相关职位的招聘信息。

上述消息一出网友们有些激动" 可以边刷视频边点餐了 "，有人表示" 网红新思路，做饭 + 直播，保证外卖新鲜 "。

有的网友 " 看热闹不嫌事大 " 别人关心好不好，而他们只关心便宜不便宜，" 卷起来，谁便宜我选谁 "，" 是不是可以打价格战了 "....

已在北京、上海等城市试水

早在 2021 年 7 月，抖音内测名为 " 心动外卖 " 的外卖业务。但 5 个月后，心动外卖业务暂停内测，相关小程序也一并下架。

当年 12 月，抖音的竞争对手快手就宣布与美团达成战略互联互通合作，其后，快手上线美团小程序，餐饮类商家率先入驻，快手也为美团商家提供了套餐、代金券的扶持，并帮助商家完善线上交易和售后服务。

2022 年 7 月，抖音开始在北京、上海等城市试水 " 团购配送 "，配送服务一份起售，用户填写地址并付款后，购买的套餐即可配送到家。

搜索发现，抖音的外卖业务目前与美团、饿了么仍存在较大差别，商家数量和种类都比饿了么、美团少很多。

▲ 抖音外卖界面

▲ 饿了么外卖界面

与其他两位外卖 " 元老 " 最大的区别是，抖音以团购配送为主，可供用户自由点单的菜品寥寥无几，大多只能买团购套餐。

抖音对于外卖行业的野心是有迹可循的。

2022 年 8 月，饿了么与抖音共同宣布达成合作，饿了么基于抖音开放平台，以小程序为载体，助力数百万商家为 6 亿抖音日活用户提供 " 即看、即点、即达 " 的本地生活服务。

2022 年 12 月，达达快送与抖音生活服务达成战略合作，为抖音平台上的餐饮商家提供同城配送的解决方案。

有财经专家表示，此次抖音做外卖，主打的就是流量优势。但流量有了之后，配送是个绕不过去的砍。目前与抖音合作的次都是第三方即时配送平台，他们的规模效应目前还难以和 美团以及饿了么相比。因此，要保证客户体验，抖音还需要进一步提升履约效率。

京东、快手也要入局？

去年年初，快手方面宣布本地生活服务业务与顺丰同城合作，后者将提供即时配送服务。

而去年 6 月，京东零售首席执行官辛利军在接受媒体采访时透露，京东正在研究进军外卖领域的可能性。

业内认为，抖音的本地布局可能在下一盘很大的棋。

零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅认为，如果能够补齐履约部分，抖音的整体业务会形成一个协同性的发展，那对抖音整个大电商来说，充满了更大的想象空间。去年 5 月，抖音升级全域兴趣电商之后，已经提出了发力云零售的业务布局。

前有美团、饿了么积极应战，后有抖音、京东、快手等新来者的虎视眈眈，在从不缺少战争的本地生活领域，毫无疑问将掀起新一轮更激烈的战争。

来源：新闻坊、《上海早晨》、每日经济新闻、微博

编辑 周欢/ 编审 李枫/ 签发 蒲谋