森宝积木节后生产线全开，掀起了新一轮的生产热潮。记者 陈史 摄

在玩具行业的升级迭代中，积木品类增长迅速，近年来拼插积木类产品一跃成为澄海玩具产业增长最快的品类之一，无论从创新还是质量上，都发生了翻天覆地的变化，而且在中国文化、潮玩、文创、IP 的 " 加持 " 下，积木市场的消费群体更加丰富，成为吸引大小 " 儿童 " 的时髦玩具。

面对竞争激烈的积木市场，新晋品牌如何脱颖而出？在澄海本地成长起来的森宝积木，切准国潮 IP 的破局方向，秉持 " 用积木诠释中国文化 " 的理念，通过 " 质造 " 升级、产品升级，走出了 " 中国文化 + 中国品牌 + 中国质造 " 的发展之路，成为中国积木品牌领跑者，规模在国内积木玩具行业中位居前列。

借 IP 破局，与品牌双轮驱动

走进澄海区，这片热土已诞生了上万家玩具企业，产业规模大、集聚度高、链条完善。以积木为例，近年来，澄海众多原创国产积木品牌争先研发自主产品，一批头部中国积木品牌正在纷纷转型精品化与品牌化之路，在研发、制造上取得了长足的进步，尤其是在中国传统文化 IP 的挖掘上，逐渐做出了自己的特色。

广东森宝文化实业有限公司是澄海一家以积木文化为核心的国家高新技术、专精特新、科技型企业。成立于 2003 年的森宝 2013 年才正式进军积木领域，此前十年，公司的主营业务是塑料玩具。2019 年起，森宝积极寻求与 IP 的合作：一方面是在原有的中国文化 IP 上做大做强，另一方面与优质国潮 IP 建立长期合作关系，通过 IP 渗透至不同的消费圈层。

"IP 引领 " 的模式，从销售火爆的流浪地球系列产品中得到验证。林泽哲告诉记者，流浪地球主题积木产品从 2019 年上市，市场热度持续不减。今年春节电影《流浪地球 2》的火爆，让这一系列 IP 产品销售一空。" 春节前我们备下的产品，其中一半是与《流浪地球 1》携手打造的主题积木产品，没想到都抢空了，春节后的生产订单已经排到 4 月份。" 林泽哲说，即便有提前备货，还是低估市场的火爆程度。

不仅如此，森宝还将眼光投向了近年颇为火热的文创授权，并拿下 " 国产航母山东舰文创 " 积木独家授权，开启文创授权业务征程。在甄选优质文创 IP 中，森宝看重文创 IP 的群众认知度和科普属性，并为传统积木注入新的科技元素，让静态的传统积木 " 动起来 "。

紧握 " 国潮 " 的市场脉搏，森宝积木快速挺进，几年来先后拿下流浪地球、航母山东舰、航天文创、故宫文化等国潮 IP，推出多个系列原创积木产品，单品超过上千个。" 现在积木产品海陆空都齐全了。" 林泽哲表示，从 2019 年至 2022 年，企业每年销售额保持 30% 以上的增长。

" 质造 " 升级，领跑国产积木

近年来，澄海玩具制造业完善智慧化、数字化的基建转型，全面接入数据和自动化出入库，自动化和效率的升级，大大提升了产能和品质，玩具生产向高端化、机械化、智能化方向发展。森宝也不例外。

一颗颗积木零件通过机器的震动掉入盆中，光学摄像头会记录下零件数量，数量没有问题则进入下一环节。春节后，森宝已铆足马力忙生产，注塑、分装、包装、仓储等车间生产线火力全开，掀起了新一轮的生产热潮。

森宝近年来的快速发展离不开生产效率和产能的提升。近两年，企业投入约 7000 万元用于自动化生产线的更新换代。技术升级后，生产线提速增效明显，仅生产分发环节提速达 30%，包装环节则节省了 15% 的人力。去年公司还新增了 5 条全自动化生产线，2 条自动包装和自动打包生产线正在试运行。

企业告别了过去粗放、零散、落后的工业模式，进入精密自动化生产和智能包装的连续运作，拥有研发生产、品牌运营、数智运营、潮玩事业等四大中心。值得一提的是，产品从研发到上市的时间缩短了 70%。林泽哲介绍，之前产品从研发、落地、生产到市场销售，周期需要 150 天左右，现在大型的 IP 主题产品，最快 45 天就可以推出市场。

以 " 中国文化 + 中国品牌 + 中国质造 " 的方式进行国潮积木品牌的全面创新，成为森宝撬动市场的 " 新武器 "，更打开了品牌的新思路。林泽哲谈到，在行业竞争异常激烈的当下，森宝始终坚持着创新理念，更加注重原创设计。"IP 对品牌价值的赋能非常大，但对森宝而言，产品的创新是我们一直不懈追求的理念，在产品的定位和研发上更加注重可玩性和文化内涵的结合，让产品具有更宽广的文化圈层，而不仅仅是一件玩具，是可以让消费者通过积木来了解不同的文化领域，用积木诠释中国文化。"

今年 1 月份，森宝参加汕头经贸代表团赴香港，亮相香港玩具展，推介品牌产品，拿下 3500 万元的意向订单。对新一年的发展，企业信心满满，将从主打 5 至 12 岁年龄段、12 岁以上年龄段继续向 " 成年的大儿童 " 延展，并与红色文化相结合，进行传承与创新，体现品牌价值，增强国货自信及国货品牌背后是民族文化自信。

来源：汕头日报 记者 蔡晓丹