携程：出远门热情更甚疫前 五一近七成订单为长线游

五一 " 人山人海 " 模式即将开启，携程发布《2023 年五一假期旅游预测报告》显示，距离假期不到 10 天，携程平台的五一国内酒店、景区门票、机票订单量均反超 2019 年水平；从恢复程度来看，景区门票 > 酒店 > 机票。

作为 2023 年春节后首个长假，也是出境团队游试点恢复后的首个长假，五一假期的热度急速蹿升。携程大交通市场搜索指数显示，截至当前，2023 年五一假期的境内机票搜索热度超过 2022 年同期 290% 以上，恢复至 2019 年同期 110%；住宿行业的火爆程度更是远超预期，" 五一黄金周 " 境内酒店市场搜索热度已达 2022 年五一同期 9 倍以上，相较 2019 年五一同期也增长近 200%。

00 后、女性游客成五一主力军 亲子游占比四成提升 59%

相比疫情以前，今年五一出行的游客发生什么变化？预测报告显示，与 2019 年五一假期出行用户年龄相比，今年游客年龄普遍更加年轻。从年龄分布来看，截至 4 月 19 日的预订数据来看，今年五一假期 00 后游客订单占比 35%，90 后占比 30%，80 后占比 26%。00 后首次超越 90 后成为假日旅游的 " 主力军 "。

从性别来看，今年假期女性用户比例显著提升。当前女性出游预订占比达到 64%，比 2019 年 57% 的比例增长 7 个百分点。携程旅游研究院分析，女性游客显著提升的背后，与今年五一出游火爆，女性用户更注重性价比、在意目的地的选择等因素有关，因此更早一步下单规划旅行。

从机票预订数据来看，2023 年五一假期亲子游订单占比近 40%，同比 2019 年提升 59%。而 3-17 岁的幼儿园至高中学生群体，也是五一机票预订增幅最高的群体之一。全面放开的五一长假势必会呈现出亲子出游的盛况。

小众大火 五线城市旅游订单大涨 157%

随着五一的临近，部分热门旅游目的地的人气开始让人望而却步。随之而来越来越多游客转向寻求小众目的地出游。携程预测报告显示，今年劳动节五线城市旅游订单较 2019 年增长 157%。通过将今年的五一城市订单占比名次与 2019 年进行对比，报告发布了五一热门黑马二十地，这些热度蹿升同时 " 一股清流 " 的小众游目的地分别是：长兴县、芒市、淄博、仙居、万宁、西昌、伊宁市、霞浦、安图县、黎平县、柳州、平潭、景德镇、台州、盐城、漳州、宜宾、桐庐、日照和南澳县。

其中，最具代表的大网红淄博，五一整体旅游订单较 2019 年上涨 441%，假期淄博主要客源地有北京、济南、青岛、天津、烟台、上海、潍坊、石家庄、东营、威海。游客年龄占比为 00 后 35%，90 后 35%， 80 后 20%。

游客前往淄博不仅奔着烧烤，同时会停留游览城市人文景区，假期访问量较高的淄博景区有：周村古商城、潭溪山、山东文旅 · 红叶柿岩旅游区、齐文化博物馆、博山开元溶洞、牛记庵古村落、颜神古镇、鲁山国家森林公园、中国陶瓷琉璃馆、淄博市博物馆。

据携程火车票数据显示，截至当前，北京、济南、杭州等直达淄博的高铁 " 五一 " 首日票已所剩无几，但后几日票量仍然充裕。

长线游带火逛景区 门票 +X 玩法升级

截至 4 月 19 日，五一长线出游订单占比接近 70%，相较 2019 年高出 6 个百分点，长假出远门的热情更甚疫情之前。从酒店入住天数来看，住 3 天和住 4 天的人数占比均有增高，其中入住 4 天的人数占比增长最为显著，相比 2019 年同期增长 5 个百分点。

同时，长线旅行迅猛复苏也为国内景区带来利好。报告显示，截至 4 月 19 日，五一景区门票预订量较 2019 年增长超 3 倍。

经历 3 年周边深度游的熏陶，高品质的景区玩乐套餐在今年五一迎来爆发。携程门票 +X 套餐订单同比去年大幅增长。众多景区联合携程推出 VIP 省心服务及特色活动联票，为五一逛景区的客群提供丰富的体验选择。例如携程与上海欢乐谷合作举办五一魔谷音乐节，购买五一期间的门票即可免费享受音乐节嗨唱盛宴及震撼烟花表演；上海海昌海洋公园推出美人鱼餐厅海之盛宴套餐，游客可以在海洋乐园品尝美味大餐的同时与人鱼公主共赴深海之约；携程联合华山推出的门票 + 快速通道服务，旺季可节省游客一个半小时游览时间；联合大报恩寺遗址景区推出门票 + 沉浸式元宇宙体验套餐，将高科技和文博真实场景联通，让游客在实地游览场馆的同时在虚拟场景中尽情穿梭遨游。

五一旅游溢出效应明显

从携程酒店数据来看，今年五一酒店热门预订目的地集中在长三角、成渝及京津冀城市群，而珠三角、长株潭城市群紧随其后位列第二梯队，区域间的集中效应明显。

另外，旅游目的地之间也存在着溢出效应：热门的旅游城市会带动其周边城市的热度上升，甚至这些周边城市热度上升的百分比会超过热门城市本身。例如，今年五一期间云南丽江市的预订间夜量相比 2019 年增长了 110%，而距离丽江 70 公里的剑川县预订间夜量相比 2019 年增长了 460%，可以认为剑川承接了一部分丽江的外溢旅游需求，呈现出区域旅游经济循环的特征。

除了地理上的溢出效应，溢出效应也有可能通过网络话题发生：借助近期火爆网络的淄博烧烤，今年五一期间淄博市的预订间夜量相比 2019 年增长了 1890%。而同样以烧烤闻名的宜宾、锦州、延吉，预订间夜量相较 2019 年同期也分别有 780%、570%、330% 的增长。烤串 " 串 " 起了城市之间的关联及溢出效应。

五一出境游机票热度超疫前 近七成飞行意向集中亚太

今年五一期间，出境机票搜索热度同比 2019 年同期恢复至 120%，出境游酒店搜索热度同比 2019 年恢复至约 70%。

出境游目的地分布上，66% 的飞行意向集中在东南亚、日韩、港澳台亚太地区。同比 2019 年，东南亚增幅在 50% 以上，其他亚洲以及近来合作更加紧密的中东地区增幅超过 100%。

从机票数据来看，出境客源地主要来自北上广深一线城市及部分省会城市。尤其是上海，贡献了 30% 的出境订单。此外，苏州、无锡也上榜出境游前 10 客源地。

来源 携程旅行网

编辑 周欢/ 编审 李枫/ 签发 蒲谋