以前的董明珠，在手机业务上意气风发，曾喊出 " 格力手机不比苹果差 " 等口号。如今，却传出了格力放弃造手机的消息。

据媒体报道，格力电器已解散手机核心团队。报道称，格力手机业务最早在珠海组建，于 2019 年左右将核心团队搬至深圳，但从去年开始，深圳团队逐渐解散，到 2022 年中期还剩 40 余人，之后 " 深圳团队全部解散，后面应该不会再做手机了 "。

对此消息，格力电器尚未进行公开回应。但搜索 " 格力手机 " 官网，会发现该网站已经处于无法打开的状态。" 格力手机 " 公众号的最后一篇更新也停留在 2020 年 4 月。不过在格力官网，仍能搜索到大松 G5 和大松 G7 两款手机。

图片来源：格力官网

实际上，格力手机业务团队的 " 解散风波 " 只是格力近年来多元化转型的缩影之一。2022 年，格力空调业务占总营收的比重超过七成。从孟羽童离职，到 " 放弃造手机 " 传闻，近期频频成为焦点的格力要如何破局？

手机业务曾被寄予厚望

曾经，董明珠也对手机业务寄予厚望。

2015 年 3 月，董明珠到广州中山大学演讲，在互动交流环节中，董明珠突然拿出了一部贴有 "GREE"LOGO 的手机，并宣布格力手机已经做了出来，" 我已经在使用，效果很好 "。

而在那年 1 月的达沃斯世界经济论坛上，董明珠还豪气地放话称：" 格力做手机分分钟灭掉小米 "。在 2015 年全国两会期间，董明珠也曾公开表示：" 格力有 6 个研究院，电器的很多功能与手机密切相关，要是我做手机，我就让消费者三年不换手机。"

2015 年 6 月，格力电器发布了格力手机一代，当时售价为 1600 元。2016 年 6 月，格力手机二代上市。2017 年 6 月，格力手机三代上线。可以看出，格力手机早期曾按照 " 一年一代 " 的速度更迭。在 2017 年格力电器年度股东大会上，董明珠也曾意气风发地说：" 华为卖第一，我们就卖第二。"

不过从市场反应来看，格力手机业务的发展始终不及预期，" 卖第二 " 也成为了空谈。尽管如此，董明珠对格力手机业务的看好也没有衰减，在 2022 年格力电器的年度股东大会上，董明珠被问及 " 格力是否要做新时代的苹果 " 问题时仍表示：" 我现在做的手机不比它（苹果）差 "。

然而，再多的看好也比不上实打实的成绩，从销量来看，格力的大松手机始终不温不火。5 月 19 日，在 " 格力董明珠店 " 中，大松 G7 手机 "8+256GB" 版本的远黛灰和玉脂白两款颜色手机销量分别为 5000 多部和 2000 多部，大松 G7"8+128GB" 版本的远黛灰和玉脂白两款颜色手机销量分别为 1000 多部和 300 多部。

实际上，近年来手机行业的整体销量也在下滑。IDC 数据显示，2023 年第一季度，中国智能手机市场出货量约 6544 万部，同比下降 11.8%，延续了 2022 年以来每季度出货量同比下降幅度超 10% 的趋势。

北京社科院研究员王鹏接受记者采访时表示：" 从全球角度来说，智能手机的保有率已经达到了一个高点，如果说以前从 10% 增长到 50% 是增量市场，那目前手机行业已经进入存量市场，今年和明年、后年的手机保有率不会有明显区别，大家的换机意愿出现明显下滑。"

在手机市场整体步入寒冬且格力手机迟迟未能打开市场的情况下，格力电器是否还有必要花较大的人力、物力持续给手机业务 " 输血 "？这需要打上一个问号。

格力电器试图多元化布局

手机业务的发展不及预期，其实也体现了格力电器近年来多元化的结果。

2022 年财报显示，格力电器该年度空调业务实现营收 1348.59 亿元，占总营收的比重高达 71.36%，占比较 2021 年不降反增了 1.25 个百分点。

而对比来看，美的 2022 年暖通空调业务的营收为 1506.35 亿元，占总营收的比重仅为 43.8%，消费电器营收为 1252.85 亿元，占总营收的比重为 36.43%。

可以看到，美的不仅在空调业务的营收上超越了格力，空调业务的营收占比还显著低于格力。这意味着，同为 " 白电三巨头 " 的美的已经在小家电等消费电器上找到了新的增长动力，在产品多元化方面取得了一定成绩。

自 2020 年以来，受宏观环境不佳，消费需求不足等因素影响，国内空调市场曾经历 3 年的连续下滑。据奥维云网（AVC）推总数据，2022 年中国空调市场全渠道销量 5714 万台，同比下降 3.3%。在这种背景下，过于依赖空调这个单一产品将对家电企业的业绩产生不利影响。

近年来，尽管格力电器涉足了手机、新能源纯电动客车等多个领域，以期找到新的业绩增长极，但这些尝试都未帮格力真正走向多元化，反而部分业务还对公司业绩形成了拖累。

2021 年，格力电器以 18.28 亿元的价格拍下银隆新能源股份有限公司（以下简称 " 银隆新能源 "）30.47% 的股权，成为了控股股东。但收购至今，银隆的账面净资产却不断缩水。据格力 2022 年年报，更名为格力钛新能源股份有限公司的银隆新能源 2022 年度净亏损达到 19.05 亿元，净资产从年初的 21.47 亿元大幅缩水到 2.37 亿元。

除此之外，格力电器也在发力电商直播带货。国海证券研报显示，2021 年 " 格力董明珠店 " 直播带货迎来高速发展，公司开启双线融合的 " 新零售 " 营销模式变革，" 新零售 " 以 27 家销售公司、70+ 家线上经销商店铺、3 万 + 家线下专卖店、第三方电商平台官方旗舰店为基础，建立覆盖全国的双线销售网络。

不过近期，格力电器直播带货的 " 主将 " 之一孟羽童离开了格力，也为公司直播带货的发展蒙上了一层阴影。

近年来，格力电器员工数量持续减少，财报显示，截至 2022 年底格力电器在职员工总数约 7.24 万人，较 2019 年底的 8.88 万人减少了 1.64 万人。

与之对应的是美的和海尔的员工数量不降反增。2022 年底，美的在职员工数量为 16.62 万人，较 2019 年底的 13.49 万人增加超 3 万人。2022 年底，海尔智家在职员工数量为 10.96 万人，较 2019 年底的 9.98 万人增加近 1 万人。

股价方面，截至 5 月 19 日收盘，格力电器股价报 34.82 元 / 股，较 4 月 21 日高点 42.62 元 / 股跌超 18%。

尽管多元化转型暂时受挫，但今年以来空调市场逐渐回暖，格力电器也有望打开增长空间。据奥维云网（AVC）数据显示，2023 年空调预计内销出货 8322 万台，同比增长 3.7%。2023 年一季度，格力电器实现营收约 354.56 亿元，同比增加 0.56%，实现净利润约 41.09 亿元，同比增加 2.65%。

中原证券研报表示，基于当前消费环境复苏以及出口回稳趋势考虑，格力电器空调主业收入有望随行业旺季到来显著增长。同时，随着 B 端智能装备以及绿色能源等业务的加速拓展，或将为公司注入长期成长动能。

来源：证券时报

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