" 西安，到底还有多少惊喜！"

中亚朋友刚刚离去，你是否还在惊羡迎宾小姐姐的传统汉服，还在津津乐道那场梦回大唐的欢迎仪式和国宴？

▲西安城墙景区

不可否认，近年来，国潮 + 古城——这对全新 CP，碰撞出不一样的火花，真香！

▲西安文旅之声

那么，国风新潮为什么会成为流量的宠爱，为什么会赢得年轻人的追捧？在当下，它们又该如何抓住时代红利，维持长久生命力？很值得思考。

▲西安文旅之声

在国风大热频频出圈，国潮屡屡刷新认知的当下，传统文化强势创新回归已成定局。" 中国李宁 " 坚持回归中国元素，一举成为国货潮牌代表；" 守得住经典，当得了网红 " 大白兔 " 变身 " 国潮兔 …… 还有故宫文创、花西子、老干妈、安踏等新国潮品牌，也都在各自领域，展现出独有的 " 新国潮 " 形象。

影视剧文娱节目，国风界的 " 扛把子 " 们当然不甘示弱，《唐宫夜宴》让河南卫视一舞成名，在国风领域 " 杀疯了 "；热播国产动漫《中国奇谭》长期占据豆瓣热门榜 top1；电视剧《梦华录》《大宋宫词》让宋代点茶技艺、" 三白珍珠妆 " 火爆全网 …… 更有汉服、发饰等国风衍生门类，在国潮汹涌发展下势如破竹！

▲看鉴

网友戏称当下是国风 " 觉醒时代 "，为何？国风大火，"Z 世代 " 功不可没。各种 " 种草 " 的国货商品、" 燃爆 " 的国产影视、" 复兴 " 的国粹国风 …… 它们有态度又实用，有情怀又个性，有质感又新潮。国风、国潮传递的情感诉求、价值归属、文化内涵和社群认同，和当下年轻人追求时尚和张扬个性的喜好不谋而合，因而收获了大量的新生代消费群体。这也是它们屡次破圈而出的根本。

▲西安文旅之声

B 站："Z 世代 " 的天堂。数据显示，2012 年 B 站国风爱好者人数超 1.77 亿，18-30 岁的年轻人在观众当中占比约 70%。《2022 B 站读书生态报告》显示，古典文学深受年轻人追捧，其中 18-30 岁人群占比达 72%。国风当潮，城市营销正当时。当中国风成为当红不让的潮流，一些古韵深厚的城市也在打造风格独特的 " 国风打卡地 "。

西安：盛世大唐风。来西安，让你一秒穿越盛唐，兴奋！大唐不夜城 " 盛唐密盒 " 前房玄龄、杜如晦连珠妙语，" 长安十二时辰 " 沉浸式穿越体验，永宁门前的迎宾盛礼 …… 西安将盛唐国风彻底玩转。

▲西安日报

洛阳：华美汉服风。河南洛阳汉服国风霸屏破 " 圈 " 而出，有网友调侃，" 洛阳是不是不穿汉服不让进来 "。美团数据显示，自今年 4 月以来，洛阳提供汉服体验的商家数量比去年同期增长 375%，订单量环比增长 530%。

▲洛阳网

绍兴：千年宋韵风。浙江绍兴的一场水上中式婚礼，全网惊艳！让人瞬间回到《梦华录》，穿行在绍兴古城，处处皆是南宋遗风。随之举办的陆游文化节再度发力，让宋韵文化中的风雅和烟火气，深入人心。

▲：绍兴宣传

纵观国风潮涌，破题出圈的背后，最根本的原因是中华文化自信的回归，是东方文明的重塑。

国风新潮爆火，是成为一股 " 中国潮流 "，还是一阵 " 中国风潮 "？

▲大唐不夜城官方

国风持续上升中，立于当下时代的我们，应尽快建立市场机制和行业规范。国风虽热，也有 " 烦忧 "。一些产品把国风、国潮当噱头、拿文化做外壳，只堆砌元素符号不深耕核心价值，甚至有的爆款产品出现 " 山寨 " 抄袭、过度营销。因此，唯有以更高的追求、更严的标准、更好的水平制造国潮商品、挖掘国货价值，并建立优胜劣汰的市场机制和行之有效的行业规范，国风、国潮才会澎湃不息。

解码城市国风基因，IP 流量是解锁关键。

城市国风 " 基因 " 挖掘，要找到赋予当下时代意义和价值的城市国风 IP。西安与盛唐文化、洛阳与传统汉服、绍兴与宋韵遗风 …… 它们传递给人们的是文化、是沉淀，更是时尚和潮流。让 " 古代元素 " 与 " 现代关注 " 共生，破解 IP" 流量密码 " 是关键，"Z 世代 " 需要制造话题、玩梗造梗，学会用具有 " 网感 " 的表达来吸引流量涌入。

▲大唐不夜城官方

科技手段，实现历史与现代的 " 时空对话 "。国潮，不只有传统范儿，还可以很科技。前有航天重器 " 祝融 "" 嫦娥 "" 天问 " 等，演绎中国航天人的浪漫与巧思；后有国产汽车比亚迪 " 汉 "" 唐 "" 宋 " 吹起中国东方文化古韵思潮。目前，人工智能、无人驾驶和 5G 等高新技术，已经是 " 科技国潮 " 下的新符号。可以预见，这些具有时代特色、世界视野的新技术，会让国潮这阵风经久不息。

西安，大唐盛世国风，潮涌依旧。这是 " 大国崛起 " 的时代剪影，用好这阵 " 风 "、这片 " 潮 "，然后扶摇直上，弘扬中国文化、表达中国故事，向世界勇敢发声。国潮：玩，就玩 " 真的 "！

来源 / 网观西安