5 月 16 日，国家统计局公布 4 月份社会消费品零售数据同比增长 18.4%，国民经济延续恢复态势。其中 1-4 月化妆品类的零售总额为 1299 亿元，同比增长 9.3%，然而，从环比看 4 月下降了 29.77%，行业回暖增速不达预期。青眼情报数据显示，4 月天猫、抖音和快手三大平台美妆类目 GMV 全线环比下滑。虽然市场整体消费趋势仍在恢复，但增速呈放缓态势。对亟待打破低迷境况的各大品牌来说，今年的 618 被寄予厚望。为此各电商平台和品牌纷纷加码投入，争夺年中大促的声量与销量，本届 618 电商的竞争激烈程度实属 " 群雄鏖战 "。此次 " 期中大考 " 中，作为美妆行业领先的全渠道品牌管理集团，颖通携旗下各个品牌在 618 大促热潮中表现十分亮眼。

根据各大电商平台出炉的全新数据，今年天猫 618 美妆开门红开售仅 1 小时，多个品牌销售额即破亿元，淘宝直播也在 618 预售首日公布了交易额突破亿元的直播间战报，京东 618 的数据更是刷新记录，开门红前 4 小时京东美妆品类超 1100 个品牌，成交额同比增长 100%。

借助 618 大促的契机冲刺声量与销量，是各大品牌全年布局中的关键一役，加上市场经济复苏后首次大促的时间背景，使得此次 618 的竞争激烈程度比以往更为空前。在这样的背景下，颖通集团依托前瞻布局思维、针对不同平台、不同渠道、不同品牌的精细化全渠道运营，携旗下各大品牌突破重围，交出了一份亮眼的 618 开门红成绩单。

大牌商业香层面，范思哲 VERSACE 通过 520 节点的营销前置化、联动范思哲全球香水代言人为品牌造势，实现单品牌同比销售增长 13%，并于 520 节点期间冲上京东香水类目 TOP1 榜单。蔻驰 COACH 在京东平台销售同比增长超 100%，人气单品纽约女士淡香水礼盒跻身行业热销单品排行前五。菲拉格慕 FERRAGAMO 携伊人、丝之境、菲常男士等明星香氛系列登陆天猫店铺，带动店铺粉丝数同比去年增长超 70%。安娜苏 ANNA SUI 618 抢跑期成交额同比去年增长超 60%，开门红预热首日全店加购件数同比去年增长近 60%。

小众高端香成绩也展现迅猛之姿，圣塔玛莉亚诺维拉 SANTA MARIA NOVELLA（简称：SMN）首款浓香水作品鸢尾，获得「进口香水预售榜」TOP1，佛罗伦萨 1221 系列香水跃居「天猫香水 V 榜」TOP3。

作为颖通集团旗下标杆性的香氛体验集合店——拾氛气盒 PERFUME BOX，其线上店铺成交额同比去年增长超一倍；在美妆护肤品赛道，5 月颖通集团与源于巴黎、创于纽约的 " 无瑕裸妆 " 先锋品牌罗拉玛希 LAURA MERCIER 达成战略合作，在颖通的助力下罗拉玛希 LAURA MERCIER 首战告捷，实现品牌和产品双爆发，1 小时内 GMV 远超预期，多款人气单品实力出圈，明星单品 - 罗拉玫瑰散粉上线即售罄，腮红、妆前乳均高口碑爆发，获得众多消费者青睐；高端护肤品牌澳尔滨 ALBION 618 预热前 60 分钟全店累计 GMV 破千万，「健康水 PRO」作为最热单品继续引领销量。

不同于品牌的常态化运营管理，618 的电商营销需要更为紧凑的玩法加持和前瞻性的谋篇布局。颖通集团以 " 量身定制 " 的精细化运营及营销策略赋能各个品牌，助力品牌在 618 开门红阶段取得声量与销量的双线增长。

在战略布局层面，颖通集团拉长战线充分预热。在 520 节点借势 " 甜蜜经济 "，为旗下品牌打造一系列造势活动，帮助品牌高效承接 520 节点流量，助推 618 销量高峰。期间，颖通携恺芮得 CREED 举办首次品牌双快闪活动，爆款产品拿破仑之水于深圳万象天地开启全国首展，同时联合成都太古里以 " 千年帝国 " 单品为主题开启限时快闪，线下结合多点位强曝光，配合大 V 探店宣推，点燃感官盛宴，实现活动期间销量破百万的优异成绩，同时也为 618 大促起到提前预热、冲刺销量的作用。安娜苏 ANNA SUI 也通过 520 节点联合抖音和小红书 KOL，融合生活、礼赠、美妆等场景打造礼赠心智，主打许愿精灵淡香水、筑梦天马淡香水两款明星产品，提升 520 至 618 期间的品牌强曝光。另一方面，颖通集团结合自身渠道优势，覆盖各品类进行布局，促进大牌商业香、小众沙龙香、护肤美妆、新零售品牌等赛道的全面增长，实现品牌多元矩阵的均衡稳健发展。

（恺芮得 CREED 深圳万象天地拿破仑之水首展）

针对不同类型的品牌与不同平台特性，颖通为各个品牌量身制定了差异化的营销策略。对于有一定粉丝基础和品牌资产沉淀的高端大牌商业香，颖通集团紧抓风头正劲的新型电商发展风口，在线上 " 小红书 + 抖音 " 双平台持续发声渗透，以内容种草的营销方式进一步提高产品曝光度和品牌影响力，挖掘更具潜力的增量市场。以蔻驰 COACH 为例，颖通集团通过在小红书、抖音的持续种草、投流，渗透核心和潜力人群，并基于爆款产品蔻驰纽约女士淡香水带话题 # 雾隐玫瑰 # 和 # 蔻驰香水 #，在大促期进行引流式投放，提升搜索心智和进店转化，从而带动 618 淘内搜索和销量增长；范思哲 VERSACE 则借助明星效应，引爆话题讨论度带动销量提升，520 期间品牌联动全球香水代言人宣发范思哲香水，获得全网声量超 4300 万，互动量超 380 万的讨论热度，并同步在小红书、抖音双平台深化内容沟通和种草，助推范思哲同名香水淘内搜索指数提升 67%、范思哲晶钻女士香水提升 105%，实现礼遇季销售增长。

（范思哲 VERSACE 晶钻女士香水种草图）

小众沙龙香往往具有独特的品味和风格，相比大牌商业香，其吸引的人群更加细分化。颖通聚焦小红书种草平台集中造势，回归产品和消费者需求本身，将品牌推广焦点集中在小众沙龙香的核心爆款单品上，凸显产品的卖点和价值，增加消费者对于新品的认知度与好感度。520-618 节点期间沙龙香品牌梵克雅宝 VAN CLEEF & ARPELS 非凡珍藏系列新品 < 月光广藿 > 浓香限量版全新上市，颖通于小红书平台合作大量香垂及高奢时尚领域 KOL，精准覆盖超过 200 万粉丝人群，夯实品牌新品辨识度，带动关键词 < 梵克雅宝月光广藿 > 增长近 60%，抢占消费者心智，为 618 大促销量提前蓄势。

（梵克雅宝 VAN CLEEF & ARPELS 非凡珍藏系列新品 < 月光广藿 >）

除了小红书、抖音平台的内容种草营销之外，线下渠道作为颖通集团深耕美妆行业 43 年来长效发展的沃土，也是此次 618 战略布局的重要组成部分。 传统的线下渠道对于美妆品牌来说，依旧是品牌溢价、提升产品认知度的 " 护城河 "。

今年 5 月 1 日，颖通和妍丽 AFIONA 合作的第一个独家香水品牌芙拉 FURLA 于妍丽渠道隆重上市，上市前三日，芙拉 FURLA 销售日产已突破 5 万，成为继范思哲 VERSCE 后销售 TOP3 的品牌，标志着颖通集团线下渠道版图再下一城，继续夯实线下渠道优势。同时在 5 月初，颖通上海外包仓增加了中国邮政快递渠道，丰富了包裹的派送范围，并与圆通快递达成绑定合作，这一举措不仅提高了产品揽收效率和派送服务质量，还有助于提高物流效率，进一步提升了颖通渠道管理能力。

（芙拉 FURLA 于妍丽渠道隆重上市）

618 预热之际，颖通新合作品牌罗拉玛希 Laura Mercier 正式入驻北京、成都、西安三城的 SKP-S，结合多款超人气星品，用场景化、多元化的方式充分满足消费者的体验需求，配合专业销售人员的服务及产品讲解，从而增加购买的意愿，提升品牌在消费者心中的认知度和好感度。颖通助力品牌以高阶玩妆盛宴引领独一无二的法式风向，以线下体验下赋能线上销售，其中人气单品 - 罗拉玫瑰散粉一经上线就迅速售罄，受到众多消费者好评。

（罗拉玛希 Laura Mercier 入驻成都 SKP-S）

以线上线下全渠道融合的数字化布局，多元化精细化的营销玩法，为品牌 618 大促全方位赋能，颖通集团将对香水香氛、护肤美妆细分赛道的营销思考转化为卓有成效的营销策略，并落地为品牌全渠道的销售增长与声量提升。同时，颖通也为消费者提供了优质、个性化的产品与服务，实现双赢局面。618 大促高潮在即，相信颖通集团将以不可阻挡之势继续领跑 618 消费热潮。