近日，美邦服饰发布公告，拟以现金交易方式向宁波雅戈尔服饰有限公司 ( 以下简称 " 雅戈尔 " ) 出售公司所持有的位于辽宁省沈阳市和平区太原街 1 号、1-1 号店铺，经双方协商最终确定交易价格为 3 亿元。

近年来，美邦服饰频频卖房 " 回血 "，与此同时，各大城市的门店纷纷淡出人们视野。那个不走寻常路的 " 步行街之王 " 怎么了？

美邦服饰公告截图。

美邦服饰多次卖房 " 回血 "

对于此次出售店铺，美邦服饰解释为，需要盘活资产。

2022 年 12 月，美邦服饰就以盘活资产为由，向雅戈尔出售其所持有的位于贵州省贵阳市中华中路 145 号店铺。在此之前，美邦服饰向雅戈尔出售了其所持有的位于湖北省武汉市光谷世界城西班牙风情街 1 幢 B 单元的店铺。

不仅是出售店铺资产。将时间倒回到 2021 年，美邦服饰与控股子公司上海邦购信息科技有限公司共同持有的上海模共实业有限公司股权也被悉数出售。

频频出售公司资产换取数亿现金流，美邦服饰是否陷入困顿？

年报显示，由于销售规模下降及兑付到期的商业承兑汇票增加，截至 2022 年，美邦服饰经营活动产生的现金流量净额为负 5.35 亿元，较上年同期下降 290.60%。

另外，2022 年，美邦服饰实现营收 14.4 亿元，同比减少 45.45%；归属于上市公司股东的净利润亏损 8.23 亿元。

亏损扩大的同时，昔日 " 服装巨头 " 亦急速瘦身。2022 年末，美邦服饰直营店铺仅剩 29 家，加盟店铺 997 家，一年之内共关闭了 689 家门店。

美邦服饰 2022 年年报截图。

曾是当之无愧的 " 步行街之王 "

随着一家家门店陆续消失，也让人不禁疑惑，美特斯邦威怎么了？

若论起当年的风光，在美特斯邦威面前，森马、以纯、佐丹奴、真维斯只能称之为 " 小弟 "。

诞生于 1995 年的美特斯邦威，堪称国民服装品牌。一句 " 美特斯邦威——不走寻常路 " 风靡一时，众明星为品牌代言，让美特斯邦威变得家喻户晓。当时走在潮流前线的美特斯邦威，也成为无数少男少女的逛街 " 打卡地 "。电视剧《一起来看流星雨》里的 " 美特斯邦威梗 " 至今仍被熟知。

曾经，在三四线城市备受追捧的美邦服饰，业绩也一路起飞。2008 年，美邦服饰在深交所上市，成为 A 股休闲服饰第一股。2011 年，美邦服饰营收约 99.45 亿元，归属于上市公司股东的净利润约 12.1 亿元，创造了当时的 " 业绩神话 "。

昔日温州 " 小裁缝 "，一手缔造 " 美邦帝国 " 的周成建，身家也由此大涨。在 2008 福布斯中国 ( 大陆 ) 富豪榜中，他以 136 亿的身家成为浙江首富，排在全国第五位。此后多年，亦连续登上福布斯富豪榜和胡润百富榜。

不差钱、有 " 人缘 " 的美特斯邦威，经营盘子也越铺越大。2013 年，美特斯邦威的全国门店数超 5000 家，成为当之无愧的 " 步行街之王 "。

被嘲 " 过时 "，业绩陷入亏损

彼时风光无限的美邦服饰，还抱着成为 " 全球裁缝 " 的愿景走在康庄大道上，但危机已悄然而至。

2015 年，业绩已连续三年下滑的美邦服饰，首次出现亏损，当年归属于上市公司股东的净利润为负 4.32 亿元。接下来的几年间，美邦服饰的业绩仍未有较大改观，除 2016 年和 2018 年有所盈利外，其他年份均以大幅亏损收尾。2019 年至 2022 年四年间，合计亏损超 29 亿元。

这些年，国内外快时尚品牌崛起、" 国潮 " 也在迅猛发展，更新潮的设计、更快地推陈出新对美邦服饰的市场份额造成不小冲击。

资料图：市民在逛店。张践 摄

或许是没有及时适应潮流变化，美特斯邦威、真维斯、衣恋等一众曾经被熟知的服装品牌，渐渐成为了 " 过时 " 和 " 土味 " 的代名词。

品牌认可度下降外，美邦服饰加盟店过多，部分加盟商经营不力，导致还款逾期，应收账款时间变长等，也制约着美邦服饰的发展。

库存高企、亏损、频频关店的美邦服饰，陷入财务 " 泥潭 "。

艰难求生

一季度净利润同比扭亏为盈

业绩乏力下，美邦服饰不是没想过改变。

曾经线下门店是其主要的销售渠道，美邦服饰主动做起 " 减法 "，关闭大量传统商圈亏损店铺。电商崛起背景下，意识到忽视线上渠道的它，还曾成立邦购网和有范 App，但未给业绩带来太大改变。

因设计风格滞后被 " 嫌弃 " 后，近年来，美特斯邦威在服装设计上也尽力讨好年轻消费者，还曾乘着 " 国潮 " 的东风，推出国粹京剧系列、中华博物馆系列服装。或许是产品特色不够鲜明，仍被消费者吐槽 " 同质化 "、" 不高级 "。

一番折腾后，经营上未有大起色的美邦服饰，近年来开始变卖资产 " 求生 "。

不过，昔日国产服装 " 老大哥 " 并没有放弃。此前，美邦服饰透露，2023 年，公司将积极地拥抱新时代的消费市场需求，全面重构渠道布局，线下直营渠道将采取稳定的策略发展，重点布局线上直营渠道、加盟渠道，为实现企业早日扭亏为盈的财务损益使命目标做营运执行。

之后，美邦服饰又在回复投资者提问时表示，" 今年公司集中经营资源重点围绕三至五线市场发展线下加盟渠道，整合发展电商渠道业务。"

4 月 28 日晚间，美邦服饰披露一季度财报，归属于上市公司股东的净利润 4383.52 万元，同比扭亏为盈。

面对一季度业绩，美邦服饰或许能松一口气。但如今服装市场 " 龙争虎斗 "，想要重回以前的地位，美邦服饰恐怕还有很长的路要走。

来源：中国新闻网

编辑：王奇

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