都说西安是 " 网红 "！

的确，这个端午西安又开启 " 人从众 " 模式。

端午假期，西安再次霸榜 " 全国十大热门旅游城市 " 第二名，订单量同比增长 199%。假期陕西热门景点 TOP5 分别是西安钟楼、秦始皇帝陵博物院、西安城墙、华清宫、大雁塔。

从春节到 " 五一 "，再到端午，西安不断深耕文旅消费体验，让这座城市始终人气高涨，将 " 流量 " 变 " 留量 "" 网红 " 变 " 长红 "，而非惊鸿出圈后，遂即归于沉寂。而未来西安文旅的发力点，更多的应该是如何让这座城市持续 " 长红 "？如何持续 " 保鲜 "？

1. 城市高质量发展的必然

今年以来，" 网红城市 " 雨后春笋般出现，先有《去有风的地方》享受城市慢生活的大理，后有烤炉 + 小饼 + 蘸料 " 灵魂三件套 " 的烧烤之城淄博，还有 " 借风筝上天 " 的潍坊 ……

能够成为市民游客追捧的 " 网红城市 "，一定是彰显了人们对美好生活的向往，它们的诞生，是城市软硬实力兼具后凸显的成果，也是城市高质量发展的必然。

▲图源：大唐不夜城

西安文旅不断推陈出新。西安旅游市场的火爆，在不断创新、进阶、深耕的过程中，呈现出文旅融合发展的新产品、新业态、新模式，让更多市民游客感受到文旅消费的新潮流、新场景、新体验。

端午假期，西安持续高温天气，但丝毫不减旅游热度，尤其是傍晚之后，各大景区客流量暴增，在小雁塔景区门口，众多游客顶着烈日排队参观，高温也阻止不了游客要出门嗨的心！更有网友感慨 " 西安的旅游淡季只在晴天午后两三点 "。

▲图源：大唐不夜城

夜经济成亮点频繁出圈。大唐不夜城、易俗社文化街区、长安十二时辰、小寨、老城根 …… 美轮美奂的夜景、创意街区的开发、新样式的文化体验，让西安 " 夜经济 " 逐渐成为消费市场的重要增长极。

根据数据监测，端午假期，西安城墙景区等多个集聚区累计夜间客流量均超 60 万人次。

▲图源：西安文旅之声

2023 年，西安在夜经济方面将继续发力，发展都市时尚 " 夜经济 "，形成观光游憩、文化休闲、演艺体验、特色餐饮、购物娱乐 " 五位一体 " 的夜游产业体系。

2. 激活 " 网红城市 " 新生态

西安之所以能引领全国 " 网红城市 "，究其原因就是西安一直在不断盘活、创造和转化文旅资源，创新打造在地文化 IP，以及对城市文旅的超级运营能力。

流量红利。从早期的 " 不倒翁小姐姐 " 到 " 长安十二时辰 "，再到如今爆火的 " 盛唐密盒 "，这些爆火的 IP 不仅可以进行城市文化传播，同时也因为形式新颖、趣味性极强，激发了游客主动分享的欲望，通过游客主动拍照，主动在自己的社交媒体分享，达到了裂变式传播效果。

▲图源：大唐不夜城

毕竟有了 IP，城市也会变得更有人情味，也多了一份吸引大家来游玩的理由，被赋予人情味的 IP，就是西安文旅长久不衰的密码之一。

独辟蹊径。端午假期，大唐不夜城大城志尚食坊，成为不少游客前来打卡体验的新 IP，这里作为沉浸式非遗美食文化板块，让传统文化与时尚潮流在这里深度碰撞，点燃盛世烟火气。

今年以来，以秦岭山水和关中文化等文旅资源为基础的西安山村民宿火爆出圈。

此外，" 剧本杀 "、露营等当下城市年轻人热衷的娱乐方式不断融入乡村民宿，也成为西安文旅的新时尚和新亮点，不仅成为市民游客的新去处，还带动了当地经济发展。

▲图源：曲江新区

3. 提升城市品质和美誉度

城市想要 " 长红 "，就要不断提升城市品质和美誉度，加速整体旅游环境和服务的提升。

大华 1935 曾经是陕西乃至整个西北最大的棉纺厂之一，经过改造，现已成为一个涵盖大华博物馆、小剧场集群、购物街区等的文化商业街区。

借助西安火车站改扩建契机，使大明宫与火车站无缝衔接，打造了西安火车站北广场文旅商业产业聚集区，成为遗址公园与城墙之间的 " 文旅走廊 "。

▲图源：千宫之宫 大明宫

城市 " 长红 "，需要从 " 神经末梢 " 去改变，用点滴积累塑造城市口碑，进而不断提升整个文旅产业和城市形象，更为重要的是，提升当地百姓的幸福指数，这些是真正的内功，须久久为功。

▲图源：浐灞生态区

在西安有一个现象值得关注，那就是广大市民群众爱城如家。西安文旅的火爆离不开广大市民的积极宣传推广，他们自觉当起 " 客服 "" 导游 "，传递着这座城市的温情。

端午期间，西安广大市民群众也纷纷留言，欢迎天下游客尽情畅游西安 ……

西安文旅频频 " 出圈 "，爆火背后的深层次原因是广大市民对整座城市从上到下，由表及里的热爱。

在文旅融合发展的大背景下，环环相扣、层层递进，真正让爆款在这座城市生根发芽，尊重、拥抱，这也许就是西安 " 长红 " 的真谛！

来源 / 网观西安