近年来，中国车市的竞争愈发激烈，汽车品牌对于市场与消费者的理解，也易陷入浮躁与肤泛的漩涡，这让营销也难免打上功利性的烙印。导致一些因为内卷失控的营销事件频出，如今到了 " 拨乱反正 " 的时候，要求营销回归理性的声音越来越多，毕竟过度营销不是长久之计。能持续为用户创造更高价值，才是品牌牢不可破的护城河。

事实也证明，人们更喜欢那些有积淀的品牌，比如一直坚守豪华底蕴的一汽奥迪，始终以 " 长期主义 " 营销思维对抗车市内卷，赋予品牌更多情感温度与价值深度，让人们看了一个百年豪华品牌应有的格局。

6 月 9 日，奥迪英杰汇大师班第二期正式开班，一汽奥迪与刘德华等邀请青年人再次 " 入镜 "，分享镜里镜外多面人生，再度彰显一汽奥迪与刘德华先生作为支持者的大格局与高境界。

那么，一汽奥迪持续用实际行动支持年轻人的背后，究竟蕴藏着怎样的营销逻辑呢？

长期主义者

坚持正确的事，支持正确的事

所谓 " 长期主义 "，较直白的理解就是坚持正确的道路，并且持之以恒。作为最早进入中国市场的豪华品牌，一汽奥迪始终坚持以用户为中心，在营销上不盲目追求功利性，而是以 " 长期主义 " 视角和深刻洞察，不断为用户、为时代奉上众多高价值、极具温情的进取故事。

时间回到 2022 年，秉承进取精神内核的全新奥迪 A8L 携手敢于重塑自我的 " 天王 " 刘德华，以 " 坚持 " 作底蕴，带来一段精彩的人生感悟视频，深层次展现了重塑的无限魅力。刘德华的 " 坚持重塑 "，表现在将困难转变为人生的垫脚石，走出了一片阔野坦途；而全新奥迪 A8L 的 " 坚持重塑 "，则体现在其焕新了豪华 D 级市场的新高度，塑造了跨时代的 " 锐意豪华 D 级智慧旗舰座驾 " 产品新形象。

如果说，" 坚持自我重塑 " 是通往未来的钥匙。那么，" 给坚持以支持 " 则让通往未来的路走得更远、更铿锵。

今年 5 月 4 日青年节，一汽奥迪再度携手刘德华，深刻洞悉青年生活现状，以一支短视频《给坚持以支持》再度火爆出圈。刘德华作为一个职场过来人，呼吁 " 我们要为他们创造更多的机会，因为每一次机会都是他们生长的土壤，作为过来人，要给年轻人更多的支持。" 亲切而极具力量的话语引发年轻群体深深共鸣。

随着新时代青年从短片《给坚持以支持》中汲取到无尽进取的力量，一汽奥迪继续肩负时代责任，随之为公众呈现了一场醍醐灌顶的知识盛宴。奥迪英杰汇成员、奥迪 A8L 代言人刘德华从 " 入镜 " 到 " 入境 "，与青年分享人生进取智慧，再次探讨坚持支持两重境界。

从坚持重塑自己、给坚持以支持、再到从 " 入镜 " 到 " 入境 "，一汽奥迪在营销上频频亮出妙招，通过与用户同频共振，拉近了品牌与用户的心理距离，不仅焕新了品牌形象，更刷新了用户的格局感知。

笃行者

夯实豪华底蕴，尽显营销大格局

儒有博学而不穷 , 笃行而不倦。纵观一汽奥迪入华 35 年来的系列举措，可以看出，一汽奥迪始终以笃行者的姿态与风范坚守豪华底蕴，在品牌塑造、产品投放和用户体验上不断革新进取，引领中国豪华车市场走向高质量发展。其诠释的进取精神和格局表达既体现在坚实的产品力上，也彰显于每一次营销事件中。

此次刘德华携手一汽奥迪给青年成长以激励的背后，是奥迪 A8 车主对初心的坚守，是奥迪 A8L 成熟进取的姿态印证，更是品牌对新生代年轻人给予更多支持与兼济天下的格局。一汽奥迪通过与青年精神共鸣，使得品牌大获年轻圈层好感，也为行业树立了品牌青年营销的新范式。

强化 " 品牌年轻化 "，也一直是一汽奥迪的发力关键所在。面对年轻消费人群的崛起，奥迪此前还通过牵手王一博担当奥迪英杰汇品牌大使、打造豪华汽车品牌首个生活方式 " 种草 " 类的官方直播平台 Audi Channel 等创新举措，进一步强化与新生代用户的情感链接。

不止如此，奥迪的每一款车，都有对年轻人的真诚支持。即使是作为旗舰产品的奥迪 A8L，也有 4.0T、 3.0T、 2.0T 不同动力版本来匹配不同用户需求，让产品也做到 " 给坚持以支持 "，给年轻人提前一步实现自我梦想的机会。

给青年以梦想，让坚持有支持。自 2022 年携手刘德华，邀请其作为 A8L 代言人以来，一汽奥迪的营销从未拘泥于单纯产品的维度，而是以品牌思维锐化产品营销，时刻保持与用户同频共振，一系列爆火的 IP 背后，反映的是奥迪长期主义的视角和不功利的营销心态。

知之愈明，则行之愈笃。行之愈笃，则知之益明。一汽奥迪频频出圈的营销背后，源于其作为笃行者不断对时代与用户作出深刻理解，源于用户与品牌之间的彼此成就、共同升阶。也正得益于这种前瞻性洞察，一汽奥迪面向未来的进取之路，将有更多美好蓝图变成生动现实。