7 月 21 日，2023 中国新媒体蓝皮书发布会暨新媒体发展研讨会在江苏无锡举行。在圆桌论坛环节，中央级媒体、都市媒体、县级融媒体中心 " 掌门人 " 代表和腾讯微信资深业内人士汇聚一堂，共话 " 媒体融合 "。

中国社会科学院新媒体研究中心秘书长、新闻与传播研究所数字媒体研究室主任黄楚新主持论坛，人民网人民在线总编辑单学刚，现代快报社总编辑梁波，浙江安吉县融媒体中心主任祝青，宜兴市融媒体中心主任孙文华，腾讯微信战略研究院高级研究员张斌分别作分享。

△中国社会科学院新媒体研究中心秘书长、新闻与传播研究所数字媒体研究室主任 黄楚新

黄楚新表示，以习近平总书记在 2013 年发表对媒体融合重要讲话的时间为节点，媒体融合走过了整整十年，" 这十年，我们看到从中央级媒体、省市级到地市级和县级融媒体中心，各级媒体的融合都在轰轰烈烈地推进。十年发展，正是到了好好总结重新出发的时候。"

单学刚：新兴主流媒体全面抢占舆论主战场

△人民网人民在线总编辑 单学刚

" 党的二十大报告中，习近平总书记专门提出加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论的新格局的时代命题。" 人民网人民在线总编辑单学刚说，这十年，媒体舆论生态、传播逻辑、技术赋能方面发生了巨大变化，通过媒体融合，新型主流媒体建设全力推进，正面传播能力不断加强。" 通过媒体融合，新型主流媒体全面提升了自己的传播力、影响力、引导力、公信力，全面挺进主战场，占领主阵地，已经成为媒体融合十年当中一个鲜明亮点。"

单学刚认为，这几年，大众有机会看到更多正面新闻，比如今年浙江的潮新闻，短短几个月，在内容输出、有效传播、精准传播方面取得很多成绩，" 主流媒体打开了一扇窗口，让大众形成有效、正确、有序的认知，为改革发展进入新阶段构建起了良好的舆论环境 "。

梁波：从 100 万读者到 6000 万用户的变化

△现代快报社总编辑 梁波

" 作为一张都市类报纸，我们曾经的发行量巅峰期也就 100 万份，相当于触达的读者 100 万；如今，除报纸外，我们的发布平台包括网站、客户端、微信、微博、抖音号、视频号等于一体的综合性传播矩阵，影响到的读者、网友和用户等受众人群发生了巨大跃升，累计全网用户超过 6000 万人。" 现代快报社总编辑梁波认为，这就是媒体融合的力量。

梁波提到，"2016 年，我们提出一个口号‘忘掉一张报纸，迎接一场革命’，后来又提出‘现代快报 + ’的概念，我们希望把快报变成一个平台，把很多资源整合到平台上为报社未来发展提供支撑。"

媒体融合，永远在路上。谈到未来的发展方向，梁波表示，要依托凤凰出版传媒集团的优质文化资源，发挥特色、优势，" 所以我们提出一个很明确的定位，新闻 + 文化，以新闻为品牌，以文化为特色，形成自己的核心竞争力，让快报在媒体融合的道路上行稳致远。"

祝青：万物皆可媒，但不能忘内容初心

△浙江安吉县融媒体中心主任 祝青

媒体融合怎么融，让很多媒体负责人非常头疼的一个问题就是：产业怎么发展？媒体如何变现？作为一家小小的区县级融媒体中心，浙江安吉融媒体中心去年的经营型收入达到 4.6 个多亿，这是如何实现的？

" 我们在全国县级融媒体当中起步比较早，2013 年启动，2014 年正式挂牌，刚好吻合融媒十年。" 浙江安吉县融媒体中心主任祝青在分享中直言，从原先新闻报道 + 文化创意，到后面的新闻产业 + 智慧应用，如今现在全国所有媒体几乎逐渐达成了一种共识，" 那就是万物皆媒，媒生万物，媒体融合发展，为媒体提供了无比广阔的空间和舞台 "。

祝青强调，媒体融合就是要用新闻内容的影响力，逐渐延伸到其他很多方面，守正创新，探索产业化的可能。换句话说，如果内容做不好的话，谈社会效益或者经济效益也是空谈，所以媒体融合的初心首先是要把内容做好，内容是我们的出发点。

孙文华：融入大战略，彰显新作为

△宜兴市融媒体中心主任 孙文华

拥有一周的双语新闻精选，国际范十足；主导或参与记住乡愁、寻访古村落等面向长三角区域甚至全国的主题系列报道活动；承办和保障市级在上海重大活动，特别主导面向长三角的诗词大会、主持人大赛和视频大赛 …… 这是宜兴市融媒体中心的眼光和作为。

宜兴市融媒体中心主任孙文华表示，宜兴因为地理位置比较特殊，处于长三角的几何中心，正好在沪宁杭中间地带，现在也在聚力打造区域性国际化中心城市。作为官方媒体来说，我们积极融入大战略，彰显新作为。

张斌：赋能媒体融合更多的可能性

△腾讯微信战略研究院高级研究员 张斌

2012 年下半年，微信公众号正式推出，以技术和平台的力量，见证并参与了媒体融合的十年发展。如今，正成为媒体在新媒体发展方向的重要抓手。腾讯微信战略研究院高级研究员张斌表示，公众号、订阅号、视频号、看一看等不断丰富的微信内容生态，将赋予媒体融合更多的可能性。

张斌认为，媒体融合最终的目标是要服务用户的需求。下一步，希望通过微信产品设计以及对于媒体扶持计划，能够让媒体更好地把这个工具和平台用好，其实媒体是内容的生产者，而微信是工具和平台，希望能够帮媒体把优质内容更有效地触达用户。

现代快报 + 记者 陈敏 / 文 王曦 尤力庭 / 摄

（校对 张静超 编辑 李蔚蔚）