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哈尔滨日报记者 陈悦 / 文 刘洋 / 摄 / 视频拍摄制作

最前沿的创意构想，遇见待激活的城市魅力，必将碰撞出不一样的火花。在 2023" 哈尔滨价值再发现 " 城市建设交流会上，十余位国内顶尖知名企业高层、优质设计精英、营销师、资深创意人围绕打造城市文旅名片、促进城市文化符号传播，实现设计产业化和产业设计化以及如何发力形成特色的创建 " 创意之都 " 竞争优势等议题，深度交流讨论城市品牌价值塑造的关键点——再塑哈市历史传统文化，通过文化焕新哈尔滨商业，通过创意激活城市魅力，用匠心打造，为哈尔滨注入更多新鲜能量。

吸引：挖掘文化人物新 IP，重塑商业新途径

当前，国潮文化备受年轻群体追捧，其中将 " 古旧 " 的历史人物打造成为时尚偶像也并非不可能。还记得火遍全网的数字人苏东坡吗？火到被央视一套新一季《中国诗词大会》邀请到现场为选手出题，古诗词搭配 " 科技范 " 满满的超写实数字人形象，简直太时髦。这是业内领先的元宇宙数字人应用场景的经典案例，交流会现场，中关村大数据产业联盟秘书长赵国栋发言道：" 哈尔滨也可以运用现代化、艺术性手段来表达传统文化，比如挖掘萧红等文化名人形象，创建 IP 后再创造新场景，新的场景里再产生新的消费空间，由此，从新 IP 到新场景、新渠道、新品牌、新资产，联合组成商业运营新模型。元宇宙就是一种最热的现代化手段，为文化提供前所未有的表达空间和载体，让人能够身临其境去感受，这是元宇宙最大的创新性。"

事实上，这条通向未来城市亮点的一大途径是可以变现的。对方表示，依托数字人苏东坡，联盟孵化了一个项目，将其做成《你好，苏东坡！》艺术大展，5 月份在长沙首展，" 投入的几百万元，一个月收回了，再后来就是利润了 "，哈尔滨也可以用这类创新思维去重组受电商冲击的商业街，以文化为基石，重塑商业，从元宇宙新思维中拓展新的商业文明。

城市建设需要十足的想象力。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华表示，用元宇宙技术为城市品牌赋能，也许是未来的一个趋势。

视觉：设计城市表情，美学价值先行

企业的品牌设计、品牌创意 …… 都离不开一个能够体现企业风格的 LOGO，它需要吸睛，需要代表企业精神内核。也许，在城市品牌建设上也是一样。

那么，如何塑造城市和区域品牌的形象与标志？东道品牌创意集团曾参与杭州、长沙、珠海、崇礼等很多城市的标志和视觉体系设计。有人说，现在的城市有些 " 千城一面 "，塑造品牌、标志，挖掘魅力符号，让城市具有新形象，对很多城市来说，这些打造品牌形象的发力举措显得尤为重要。CEO 林先成介绍：" 我们为杭州设计‘杭’字 LOGO 时，是体现杭州比较大气的形象。设计长沙‘微笑的城市’主标志也体现着长沙一个乐观的表情。" 对方表示，在进行哈尔滨城市品牌塑造上，可以从城市的历史与现代、人与自然、人文与社会、产业与发展四个维度上发现城市魅力，进而描述城市专属性格表情。

北京清美道合规划设计院有限公司联席院长夏磊专注于城市美学规划设计，对方现场发言中表示，城市品牌落地不仅是宏观产业，更应打造建筑立面、广告吊牌、城市景观、街巷声音和照明等城市各个细处，做好细节的美学色彩。夜间的美学价值可以运用灯光来完成，在夏季、冬季这两个旅游旺季中打造哈尔滨的灯光节，同时利用三维投影打造索菲亚教堂独有的古典欧式夜间浪漫，将地标建筑用灯光 " 活化 "，" 甚至可以联动松花江上的无人机表演，这些联动灯光秀每年做一个不同的主题，吸引大量游客‘打卡’传播，将对客流量的关注贯穿至全年。" 艺术加上灯光，不仅走出一条城市美学价值之路，还可以结合发布会、露天走秀等更多商业活动争取更多盈利空间，为哈尔滨经济高质量发展增添动力。

布局：提炼文旅 IP，瞄准全国、全球资源与市场

" 一首《太阳岛上》伴随我一路成长，让我特别憧憬美丽的哈尔滨。" 湖南省旅游协会会长叶文智从文旅角度为哈尔滨创新发展提建议。夏季 " 哈夏 " 音乐会、冬季冰雪节，带有城市特色标记的两大文旅 IP 让哈尔滨火遍全国，"36 届，哈尔滨之夏音乐会是国内独有的历史很长的城市音乐活动，建议可以对标爱丁堡艺术节，把哈尔滨的品牌、产业、特色都装到里面，打造全国乃至世界的音乐节。" 叶文智表示，城市可以精准聚焦打好这两张文旅名片。

以文塑旅，以旅彰文，优质的文旅 IP，不仅能吸引游客关注了解当地文化，更能吸引他们做传播城市形象的使者，专家认为提炼文旅 IP，找一个决胜点做大做强定能吸引世界的目光。" 我认为哈尔滨的重心就是在冰雪上面。哈尔滨冰雪基础厚重，冰雪大世界全国人民都知道，建议哈尔滨每年做‘哈尔滨冬运会’，将城市办成一个‘冰雪运动普及之都’，全家人都要来这里学冰雪，壮大冰雪文化。"" 蜜雪冰城 " 背后的品牌营销公司华与华创始人华杉表示。

" 借助哈尔滨举办亚冬会的契机，可以提前预热推广 LOGO 和具有代表性的传播口号，这与哈尔滨宣传冰雪之城的目标相吻合，希望借助亚冬会，将哈尔滨冰雪之城的名声高度、对外美誉度、知名度、城市魅力进一步提升，这是一个非常好的机会。" 参会专家表示，这不仅能够赋能文旅高质量发展，还能将哈尔滨做成吸引世界目光的创意策划产业集中地，" 创意设计的智力资源是世界性的，哈尔滨的创意设计产业布局应该是全国性的、世界性的。这样的创意设计之都，才能真正实现高端、高举、高打，将世界性的一流资源掌握在自己手里 "。

编辑 于赛楠

值班主编 张颖