" 和闺蜜吃饭遭陌生男子要求陪酒 " 竟是摆拍；" 小伙为病重爷爷打工赚取医药费，遭遇雇主压榨仍坚持奋斗 " 纯属虚构；" 吹牛大赛 " 中 " 我能救活武大郎 "" 我有好多丈母娘 " 等笑料百出 …… 近期，虚假、低俗、病态的短视频频频出现，污染网络内容生态，背离正确价值取向。

当下，短视频体量庞大，良莠不齐。身处注意力稀缺的时代，人们受困于流量和算法编织的 " 信息茧房 "，也在被真假难辨、审美异常、价值观不正的短视频侵蚀精神世界。乱象背后有何逻辑？我们需要的又是怎样的短视频？

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聚焦 · 内容乱象

短视频用户覆盖范围有多大？网友戏言：" 上到九十九，下到刚会走 "。据第 51 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2022 年 12 月，我国短视频用户规模已达 10.12 亿，占网民整体的 94.8%。

这意味着，短视频已成为吸引网民 " 触网 " 的首要应用，深深嵌入人们的日常生活。然而，不少虚情假意、三观不正、审丑为乐的短视频飞速传播，被网民观看转发甚至模仿创作，导致行业内容生产领域乱象丛生，错误价值观在网络传播。

一方面，真假难辨。比如 " 新黄色新闻 " 爆屏，大号黄底黑字标题，配以网友评论和受访人回应，有些新闻要素缺失，甚至 " 移花接木 "，导致网络谣言大行其道。

再比如用 " 卖惨 "" 假慈善 " 牟利，利用网民同情心，杜撰老少 " 无依 "、农产品 " 滞销 " 等故事，或摆拍 " 献爱心 " 的镜头，吸引大量关注后趁机带货。

另一方面，导向不正。一些短视频设置为恶作剧、猎奇，甚至以人格丑化博人一笑；还有短视频思想倾向不良，或直接输出 " 你没钱，证明你自己无能 " 等错误思想，或通过 " 佛媛打卡 " 等看似 " 时尚高级 " 的形式释放扭曲的价值观。

这些视频美丑、是非不分，负能量满满，对公众尤其是青少年的社会认知和价值判断造成了消极影响。

此外，同质化严重。" 注意看，这个男人叫小帅 "，这样高度雷同的开头可见于许多影视解说。一些平台缺乏版权保护意识，" 拿来主义 " 泛滥。当某类短视频流行后，就会跟风出现大量同款，高流量的原创内容被擅自抄袭模仿、搬运盗用，甚至用以牟利，破坏创作创新动力，又导致侵权纠纷屡屡发生。

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剖析 · 何以生乱

短视频何以频频向 " 俗 " 而生？公众价值取向为何偏离正轨？

从供给端来说，是内容创作者受利益驱动。正值短视频行业红利期，一些网红和内容提供者为吸引眼球，或被困于人设之中通过 " 卖丑 "" 恶搞 " 来赚取收入，或炮制含有谣言、诈骗、恶意营销的劣质内容，甚至违反道德和法律，损害公共利益，沦为流量和金钱的傀儡。

从传播链来说，是平台放任纵容。为引流变现，一些短视频平台对创作者的身份信息和作品质量缺乏有效把关，一边 " 开闸放水 " 让各类短视频泥沙俱下，一边利用算法机制给用户推送 " 封面党 "" 擦边球 "" 恶搞派 " 等消解主流价值的劣质内容，破坏网络文化生态环境。

从需求端来说，是观众的 " 娱乐至死 " 和审美偏差。在信息茧房中，观众逐渐丧失理智思考，沉迷娱乐消遣，模糊了美丑、是非的边界，在 " 多巴胺 " 快感机制中逐渐上瘾，给劣质内容留存了生长空间，甚至导致更多 " 色、丑、怪、假、俗 " 逐利 " 内卷 "，" 劣币驱逐良币 " 愈演愈烈。

当短视频内容领域的扭曲镜像投射于现实，带来的会是青少年的知识滑坡和价值观扭曲，是人们精神世界的动荡迷茫，是凝聚社会共识和传承优秀文化的危机。

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纠偏 · 向阳而生

行业热需要冷思考。在短视频发展的 " 下半场 "，乱象如何破解？笔者认为，应坚持 " 内容为王 "，让短视频内容创作真正向着 " 真善美正智 " 的 " 阳面 " 生长。

首先，优质短视频应该是怎样的？是《中国短视频大会》设置美食、动漫、剧作等多元赛道，让人们看到中国社会和民族文化的鲜活缩影；是付琳雨拍摄《偶遇茶农》，呈现乡村振兴动人图景；是吴姥姥寓教于乐、中科院硬核科普、戴博士幽默表达，将专业知识进行通俗地 " 软 " 传播；是普通人见义勇为、人民子弟兵英勇救灾等充满真善美的画面 ……

这些展现生活、传承文化、传递真情、启迪智慧、弘扬正气的短视频收获了大流量，呈现出优质内容与网民精神需求的 " 双向奔赴 "。那么，如何让短视频 " 向阳而生 "，澎湃更大的流量和正能量？

监管部门督促平台做好把关引路。今年，国家网信办 " 清朗 " 专项行动加强短视频内容导向治理，督促短视频平台优化算法推荐、审核策略和账号管理，推动形成短视频良性竞争机制，让主流声音、精品创作更易获得流量支持，让思想导向不正的劣质内容得到有效治理和防范。

要构建内容创作良性生态。鼓励支持 UGC 与 PGC 主动输出优质内容，专业媒体要深入基层挖掘人民关切，输出真实、权威、温暖、有力的作品；个人创作者要提升媒介素养和道德修养，保持理智判断，提升审美品味，立足真实，创作有内涵、有思考、有情怀的作品。

当下，人们需要的是 " 向阳而生 " 的短视频，是清朗有序的网络环境，更是那份感知诗意生活、参与时代精彩、追求幸福美好的阳光心态。

来源 / 网观西安