近日，网红凌达乐（鹿哈）直播时自曝 " 月赚 500 万，带货 7 个月挣了 3500 万 " 引发大量网友热议。

▲来源：媒体报道视频截图

在直播中，凌达乐还透露其已购置 1100 万的豪宅、277 万的豪车、600 多万的写字楼。

数据显示，凌达乐目前在抖音拥有 683 万粉丝，过去 30 天里他直播了 16 场，销售额约 1000-2500 万元。其直播人气峰值几乎场场 10 万加，近期场观较高的一场是在 9 月 14 号——凌达乐自爆收入后数日，有 20.7 万人同时在线看其直播带货。

查询发现，其主要带货品类是食品饮料，商品价格大多较低，客单价基本在 10-50 元左右。低价、零食，是多数网红带货最初接触的品类，消费者的决策成本也相对低。带货以来，销量最好的产品是奶枣和脱骨鸡爪。以售价 8-39 元的巴旦木奶枣为例，他总共卖了 1000w-2500w，佣金率 40% ——单就这款商品，他已经赚取了至少 400 万。

对此，诸多网友表示不解，" 到底什么人在消费这种 "" 鹿晗 23 岁都不一定赚这么多 "。

也有网友表示惊讶，" 知道直播带货赚钱但不知道这么赚钱 "，有不少网友建议 " 查查税吧 "。

是否构成侵权？

去年夏天，山寨男团 ESO 及其组合成员鹿哈（凌达乐，目前已退出）、黄子诚、王二博、权酷龙等人的名字一度占领热搜。此外，TS 天团的易烊干洗、蔡泽坤、华晨灰等人也在去年那场热闹中出圈。

那么诸如此类利用和明星相仿名字的出道行为，是否构成侵权？

北京中银律师事务所知识产权部副主任、合伙人张菲菲对中新经纬表示，如果单纯是长得跟明星像，本身并不侵犯明星的肖像权，毕竟相貌是天生的。但是如果艺名、打扮风格、表演内容、舞台风格等与明星高度雷同，并借用明星个人的经历或故事进行炒作，涉嫌借用明星的知名度和影响力谋取商业利益，可能侵犯明星的名誉权、作品著作权，并可能构成不正当竞争。

天眼查 App 显示，今年 2 月，长沙凌达乐文化传媒有限公司成立，法定代表人、执行董事、经理为凌达乐，注册资本 100 万人民币，经营范围含组织文化艺术交流活动、个人互联网直播服务、文化娱乐经纪人服务、互联网销售等，由凌达乐全资持股。变更记录显示，近日，该公司经营范围已去除文艺创作与表演，同时新增食品销售。

▲来源：天眼查 App 截图

此外，同为 ESO 成员的鹿啥、王二博（赵大博）也已签约凌达乐创立的 MCN。

一位直播电商前从业人员对中新经纬表示，区别与明星主播拿坑位费、佣金，鹿哈等素人主播，大多没有坑位费，靠的是卖一单赚一单。" 到底赚了多少钱，还是查下公司的营收情况。"

根据中国演出行业协会等联合编制的《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》，截至 2022 年末，我国网络表演（直播）行业主播账号累计开通超 1.5 亿个，以直播为主要收入来源的主播中，95.2% 月收入为 5000 元以下，仅 0.4% 主播月收入 10 万元以上。" 头部 " 与 " 尾部 " 主播的收入可以说天差地别。

来源：中新经纬综自蓝鲸财经、工人日报、天眼查、微博等

编辑：王奇

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