近年来，在大众关注的网络游戏和手机游戏之外，藏在微信中的 " 微信小游戏 " 同样进入大众视野。即点即玩、易于社交，凭借丰富的玩法，小游戏为玩家带去了便捷轻松的游戏体验。《咸鱼之王》《冒险大作战》等新作跃升畅销榜，再度点燃行业对小游戏市场的热情。业内认为，小游戏已成为国内游戏行业最大增长点之一，其中发展最为成熟的微信小游戏已吸引超过 4 亿月活跃用户，30 万游戏开发者入局。

新 " 游戏生态 " 崛起，开发者规模超 30 万

对于 80 后而言，" 小游戏 " 并不陌生，校内网的偷菜，QQ 空间的抢车位，都可以称之为 " 小游戏 "。百度百科对 " 小游戏 " 的解释为——所有体积较小、玩法简单的游戏，通常这类游戏以休闲益智类为主。

2017 年 12 月，微信小游戏正式发布，首个上线的小游戏《跳一跳》就以亿级日活跃用户的火爆局面，铺展开一条全新的商业化道路。而后几年，《海盗来了》《消灭病毒》等超休闲游戏相继刷屏，造就了微信小游戏的辉煌时代。

现如今，微信小游戏市场愈发成熟，先后诞生了《羊了个羊》《疯狂骑士团》《口袋骑兵》等新爆款，甚至不少原生 App 也出现在小程序端。手游厂商纷纷将目光投向这一领域，特别是在买量领域表现抢眼的厂商，如恺英网络、吉比特、益世界、4399 等已在该赛道占有一席之地。

在腾讯今年的第二季度业绩电话会上，有关负责人表示，微信小游戏已有 4 亿月活跃用户、30 万游戏开发者，100 余款小游戏的该季度总收入超过 1000 万元。在 6 月举行的微信小游戏开发者大会上，官方披露的一组数据同样体现了微信小游戏的生态现状：2023 年上半年，轻度小游戏的用户规模同比增速超过了 30%；2022 年，中重度小游戏用户规模增速达到了 100%，且在 2023 年上半年该增速仍在持续。

从微信小游戏的用户年龄分布来看，24-40 岁的青年群体依旧是主力，占一半左右。但同时，40 岁以上用户占比已超三成，成为生态中的 " 新生代 " 用户，他们追究休闲、娱乐、轻度化的游玩体验，自然而然成为小游戏的用户增量。这意味着游戏不再是年轻人的专属。

微信小游戏团队表示，" 小游戏本身具有即点即玩、碎片化的特点，而且背靠微信强大的社交属性，让游戏的更多乐趣覆盖全年龄段。经过了五年的演变和发展，微信小游戏生态的用户基础正变得愈发稳健。"

亿级爆款频出，供给侧寻求多元创新

伴随着小游戏市场规模的不断扩大，以及开发者生态的不断繁荣，小游戏在玩法丰富度和品质上也迎来了显著升级。

游戏数据服务商 DataEye 研究院认为，过往的微信小游戏畅销榜整体品类单一，主要以棋牌、模拟经营等传统游戏品类为主。而现阶段游戏产品向中重度化发展，不少开发者在卡牌和 RPG（角色扮演类游戏）等玩法赛道中展现出了突出的创新能力，打造出让玩家和市场都眼前一亮的创新产品。

比如，头部小游戏厂商豪腾旗下的拳头产品《疯狂骑士团》自上线以来一直保有稳定的市场表现，月流水都在亿级以上。开发者独辟蹊径地摘取了 " 开箱子 " 这个环节作为游戏的核心玩法，然后再结合一个简单的战斗与升级系统，打造出这款新颖的爆款。

一位游戏从业者对所谓的 " 开箱子 " 解释道，" 这类产品往往通过将开箱子作为核心玩法，将其他游戏中需要付费的宝箱有限次免费赠送。玩家开出装备后，再通过其他推图、爬塔玩法验证装备强度，由不同难度的玩法带来爽感或是调动充值开更多宝箱的动力。"

相应地，其战斗玩法被简化为全自动模式，仅用来充当角色养成的验证途径，因而不会对玩家的操作水平提出额外的需求，极简的玩法逻辑和操作方式意味着游戏几乎没有上手门槛，能够完美适配玩家的休闲、碎片化游戏需求。

《疯狂骑士团》爆火后，越来越多开发者注意到了 " 开宝箱 " 游戏的巨大市场潜能，一股 " 开箱子 " 热潮悄然席卷而来，类似玩法的产品正在蜂拥般冒头，且目前已有部分产品通过内容的微创新，赢得了玩家的青睐。

" 开箱子 " 等新玩法能够在市场快速收获热度与人气，而模拟经营、塔防类以及放置卡牌等传统玩法同样位于产品增速前列，运营更显扎实稳定。传统玩法正通过创新融合、提高品质等方式，为玩家带来更丰富的游戏体验。如深圳梦作坊出品的《女孩与海》，将合成玩法与家居改造玩法相结合，为玩家带来即时爽感反馈的同时，也提供长线养成动力，双管齐下收获可观的市场效益。

行业持续升温，平台能力再升级

随着传统手游厂商纷纷入局，微信小游戏畅销榜席位悄然发生变化。以往的小游戏畅销榜大多数都是小游戏团队的作品，如今，传统厂商也在逐渐摸索小游戏门道，旗下产品也有不俗的市场表现，这意味着，后续小游戏赛道竞争将更加激烈。

平台生态的逐渐成熟 , 推动小游戏的商业模式和营销能力也逐步优化升级。从最开始的 IAA（广告变现）直接主导市场，到 IAP（应用内购买）产品激增，到如今混合变现爆款产品出现，小游戏以增量为基础，愈发注重对变现能力的发掘，将应用内广告以及应用内购结合，推动利润及用户规模双提升。

值得注意的是，对比微信小游戏畅销榜与买量素材投放榜，两者重合度很高。这从一定意义上来说，对小游戏而言，产品市场情况与买量营销关系密切。得益于微信小游戏具有买量成本低、转化链路短、渠道多元、用户基数广等优势，所以大量开发者入局投放。

小游戏市场近年来呈现的诸多变化和良性发展趋势，得益于开发者的敏锐研判与创新创造，更得益于良好的平台生态与庞大的用户群。在过去五年里，微信小游戏团队携手开发者经历爆发期，熬过 " 逆风局 "，在竞争白热化的手游赛道之外提供了一个新的增长路径。

作为连接用户和开发者的桥梁，微信小游戏的平台建设不断趋于规范化和精品化，一方面通过降门槛、快适配和代码保护等方面的工具升级，为游戏开发者带来更多探索空间和增长机会；另一方面通过加强实名认证体系建设、完善未成年人保护策略、发布《用户隐私保护指引》、对微信小程序开发者依法履行备案手续予以规定等一系列措施，为用户构建健康游戏环境；此外，推出内容衍生载体 " 游戏圈 "，更快速地将开发者和用户连接起来，为营造整个发展生态奠定坚实基础。

小游戏的快速成长吸引了资本市场的关注。中信建投发布研报称，小游戏不是简单的渠道概念，是崛起的新 " 游戏生态 "。短短几年间，除微信小游戏外，抖音小游戏、QQ 小游戏、硬核小游戏呈现出各自的发展特色，其中抖音小游戏不断发力，以传播和推荐相结合的方式，使其迅速崛起。小游戏依托微信、抖音等超级 App 流量，更方便转化非游戏用户、抢占更碎片时长，有望为游戏市场带来百亿级增量。

报告还指出，从更长远来看，在新的终端普及（XR），以及新技术（原生 AI 游戏）真正变革游戏行业之前，小游戏有望持续成为后移动游戏市场的驱动因素。

现代快报 + 记者 刘琳